“堵車了，又走不動了！”“滿座了，一票難求！”進入2023年1月上旬，上海的人流量、車流量明顯增大，一度冷清的街頭，又到處熙熙攘攘了——大江東工作室發現，昔日上海的煙火氣回來了。

文娛場所反彈：“去年底，一天不到400人，現在一天4000人”

“沒想到，入館人數這麼迅速回升！”上海海洋水族館運營總監楊勇說，防疫政策調整后，去年底游客一天不到400人，現在快速回升到4000人了。“變化來得真快。進來參觀的，100個人有60個外地人呢！”

三年抗疫，文娛企業損失重大。而今的快速反彈，讓企業經營者有些“猝不及防”。

上海海洋水族館旅客多起來了。場館供圖

演出劇場也“活”了。1月6日至8日，話劇《人間正道是滄桑》回歸出發地上海東方藝術中心，連演三場，場場爆滿，走出劇場的人們發現：路上堵車了，走不動了！

笑果劇場也是。“居然一票難求，好意外！”李先生興沖沖去現場買票，結果沒票了，他感慨，“復蘇來得太快了！”

“開心麻花”最近也很忙。龍之夢購物公園更新為城市生活中心后，“開心麻花”與“城市集市”一道入駐，連續試營業后，即將正式開演。“除了看開心麻花劇場演出，以后還能在城市集市一邊吃飯，一邊看沉浸式演出，可能你身邊坐著的就是位演員，隨時站起來就演出了。”工作人員描述。

“黎明來了，如何迎接生長？”1月10日，浦東新區區委常委、宣傳部長黃瑋主持召開文旅企業座談會，討論如何讓文化消費恢復增長，傾聽企業訴求，提出政府扶持方案。“不求推出的舉措完美，但一定要行動，在不斷推進中不斷完美。”她說。

會議從上午9點半，一直開到中午近1點，企業紛紛出謀劃策。海昌公園總經理黃晉談到，“春節，海昌公園的奧特曼酒店將正式開張迎客，海昌公園也將放煙花、開盲盒、發紅包。”嗶哩嗶哩閔琦說，B站將在春節推出浦東文化消費專欄。

“兔年春節，海洋水族館將圍繞‘神奇兔魚在哪裡’主題，將‘兔魚家族’科普給游客，通過自媒體平台發送水生動物的趣味知識並加強與游人互動，同時借助ota平台推出節日親子優惠套票。”楊勇說。

快遞變快了，餐廳等位又成幸福的煩惱

網上訂菜，40分鐘就送到了﹔網上購物，快遞次日送達……上海市民王一諾很開心，熟悉的生活場景回來了。

這得益於快遞小哥的迅速返崗。2022年12月24日，上海針對當時部分行業階段性用工緊缺問題，出台留工穩崗10條具體措施。效果迅速顯現，郵政快遞行業數據顯示：2023年元旦出勤人數達15.1萬人，日訂單量約800萬單，基本恢復到去年12月1日水平。

迅速出台政策、扎實落實基層、惠及一線從業人員……上海各部門迅速行動，舉措得力，短時間穩住了企業用工規模，吸引更多人員及時返崗，確保上海在關鍵時期城市運行不斷不亂。

另一個行業卻在變“慢”——餐飲店顧客太多，需要等位了。出門與朋友聚餐的王一諾笑言：“煙火氣回來了，等位是幸福的煩惱。”

在陸家嘴中心商場，記者看到，18時開始，許多餐飲店鋪都要等位了。一位經營北京菜餐飲店的服務員介紹：元旦期間，店內客流量猛增，春節年夜飯的席位也預訂一空。

煙火氣回歸，也得益於商家的多措並舉——提供消費者青睞的高品質產品，加大促銷力度。“店鋪在線上推出許多團購、套餐等促銷活動，我們過來‘薅羊毛’。”正在等位的食客說。

近一周，上海餐飲行業統計數據顯示，春節期間上海旅游的訂單量，環比上一周增長超過2倍，其中來自本市的訂單增長234%，跨省訂單增長206%。

1月6日的上海虹橋火車站候車室。陳瑤攝

旅行提上日程，鐵路上海站春運預計發送旅客955萬人

1月6日下午的上海虹橋站。站內人聲鼎沸。上海市民李峰拉著8歲的兒子排隊候車，“坐高鐵去黃山旅游，順便去千島湖玩兒。”小朋友很開心。

李峰一家人陽康后，身體無礙，趁著寒假去旅游。長三角高鐵十分方便，看著一臉期待的小朋友，他感慨：“外地人願意來上海看看，我們也願意去外面看看。想流動就能流動，這感覺太好了！”

基本流、探親流、務工流、旅游流……站內許多乘客和李峰一樣的心情。近日，2023年鐵路上海站春運方案出台，春運40天預計發送旅客955萬人，同比增長38.7%。

鐵路上海站恢復各趟圖定列車開行，也將適需增開雲貴、川渝、湖南、湖北、江西、中原、安徽等多個方向旅客列車272對。

如何讓出行品質不減？鐵路上海站介紹：春運期間，上海站將開展“從心遇‘尚’你”春運服務行動——各站區設立醫療服務點，邀請醫務人員節前高峰到站坐診、巡診，為旅客提供醫療救助﹔各站區服務工作室配備“安康袋”，以及應急用藥品、冰寶貼等防疫物品﹔進站口、售票處設置“銀發通道”、“銀發窗口”服務好老年旅客、脫網群體……

入境旅客和迎接的親屬在機場熱情相擁。上海浦東國際機場供圖

1月8日零時，上海浦東國際機場國際客運航班恢復至疫情前原入境旅客到港流程工作。前一晚，原先入境旅客閉環轉運的防疫圍擋等連夜拆除，原有的旅客動線標志、標識及商業、餐飲等服務設施也在緊鑼密鼓恢復。

攜程研究院戰略研究中心高級研究員沈佳旎介紹：隨著入境政策放開，中國游客出行信心加速重塑，旅游消費信心加快恢復。中國旅客的“回歸”將為全球旅游業界帶來新的活力。

錨定“時尚之都”，吸引年輕人帶動消費活力

1月5日，一場年輕力品牌大會在北外灘精彩上演，國際權威咨詢機構羅蘭貝格發布最新白皮書，揭示年輕人的三大消費特質和六大消費新主張，給予最新消費洞察和行業啟示。

作為上海“3+6”新型產業體系的重要組成部分，時尚消費品產業發展是全力打響上海“四大品牌”、持續增強城市能級和核心競爭力的重要支撐。

去年底，上海制定了《時尚消費品產業高質量發展行動計劃（2022-2025年）》，力爭到2025年，確立上海引領時尚、定義潮流的“時尚之都”地位，打造具有示范引領作用的時尚消費品萬億級消費市場，使上海成為時尚出品地、潮流集聚地、創新策源地、消費引領地，實現產業規模超5200億元，年均增速5%。

夜晚的浦東新區張楊路上，各式店鋪霓虹招牌閃爍。方敏攝

當下，經濟和消費恢復進入重要窗口期，擁有更高邊際消費傾向的年輕人驅動的消費將率先復蘇。由羅蘭貝格和復旦大學消費市場大數據實驗室、光華研究院聯合推出的白皮書，通過對得物App上的年輕數據樣本和用戶調研發現，年輕人核心表現出高潛力、高活力、高調性三大差異化特質將重構消費市場，為消費市場帶來更強消費潛力、更高消費頻次和更多消費增量。

據國家統計局2020年數據顯示，1995年至2009年出生人口共計2.6億。當前以95后為代表的總消費開支為4萬億人民幣，並有望在2035年增長到16萬億元。得物App創始人兼CEO楊冰表示，“過去，得物是‘年輕力’的見証者和推動者，未來希望和更多品牌長期探索更多元的合作，為年輕人提供有價值的服務、更豐富的美好事物。”

網上消費也是紅紅火火。

“李佳琦直播間”開播“超級年貨節”活動，聚焦“年貨、年禮和年味”主題，圍繞美妝、生活、消電、時尚等板塊，開設美妝節專場、零食節專場、時尚節專場、潮電節專場和母嬰節專場等年貨專場直播。年貨節期間上線 500 余個國貨產品鏈接，售出近 1000 萬件國貨產品。

此前舉行的“深化幫扶 合作 促進共同富裕——2022 上海對口地區專場直播周”上，上海市對口支援與合作交流領導小組辦公室攜手“李佳琦直播間”開設公益專場，為上海對口支援和合作交流地區的特色產品公益帶貨。當晚，上架 14 個公益產品鏈接，銷量超 30 萬件，幫助上海對口幫扶地區產品拓寬線上銷售渠道。

（來源：人民日報中央廚房-大江東工作室）

分享讓更多人看到