滬上首個“同好”概念生活節在大學路啟動 不同人群聚合，“同好”成新引力

　　大學路上的中心廣場，粉色櫻花市集中，各色手作攤位臨街而設，身穿漢服、舉著紙傘的人們在櫻花樹下穿梭，仿佛置身二次元漫畫世界。近日，滬上首個主打“同好”概念的生活節——大學路“同好生活節”啟動，將圍繞國風漢服、戲劇表演、街頭音樂、寵物友好4個主題開展，邀愛好相同、志趣相近的人們來體驗。

　　從“青春”到“同好”

　　往年櫻花季，大學路上的“創智青春季”會如期而至，今年第一次以“同好”為題。從主打“青春”到主打“同好”，大學路的思路是打造一個並非專屬於年輕人的節日，而是對全年齡層“同好者”開放的交流平台。

　　朱木木每周五到周日上午11時，都會來“同好”櫻花市集開攤，她雖是一家IT公司程序員，但也是一名中國結手工藝人。普通人需要借助工具編制的復雜款式，她徒手就能編得分毫不差。她把繩結做成耳環、吊墜、手鏈，與賞櫻人身上的漢服十分契合，吸引游人圍觀。“中國結的圈子太小眾，從事中國結的手工藝人非常少。”來這裡擺攤，除了想檢驗一下自己作品的市場接受度，她還想找到一些志同道合的伙伴。

　　旁邊首飾攤的Jessie就是一位“同好者”。喜歡手作、喜歡追星，年齡相仿的她們有著相似的愛好。“木木說想做自己的品牌，將來我們可以做個伴。”小小的攤位，承載了兩個女孩大大的夢想。

　　近年來，大學路一直熱衷於做各種市集，成為年輕人周末練攤、“同好者”聚會的熱門地。創智天地市場部經理李源媛說：“大學路不僅僅是一條馬路或一個商品集散買賣的地方，還是不同人群集合場所。‘同好’正成為大學路的新引力。”

　　從“擴列”到“破圈”

　　大學路中心廣場有一個二次元“擴列”舞台。“擴列”即請求擴充好友列表、交新朋友的意思。舞台上挂著不同主題的“擴列”名牌，涵蓋生活節4個主題。與櫻花季結合的漢服文化是第一個主題。大學路支路錦嘉路兩旁櫻花開得正盛，主辦方將一處咖啡館變成“化妝間”，請專業化妝師給游客扮上漢服造型，在樹下拍一張仙氣十足的賞櫻照，再逛逛二次元市集，度過一個浪漫午后。

　　在戲劇表演主題中，大學路將聯合iMusical引入多部制作精良的原創劇目，在大學路街區的公共空間上演。戲劇粉絲們可在大學路欣賞到打破舞台邊界的“環境戲劇”，還能參與劇組見面會、劇本朗讀、體驗工作坊等多種互動，成為戲劇創作的一員。

　　街頭音樂主題將在5月1日啟動，屆時大學路將有街頭藝人現場打碟。在B站創造千萬級播放量的《隨唱誰跳》也會落地大學路，上演隨機舞蹈。

　　自去年“五五購物節”成功“出圈”，大學路集聚起人氣和熱度。此后，英雄聯盟電競狂歡、大隱書局讀書會、后備箱市集等活動，讓大學路從一個吃喝玩樂的消費地標，逐漸演變成多元人群集聚的開放街區生態。同好生活的不同主題將跨界的流量平台逐步引入大學路。跨界是要素重組后的不斷“破圈”，新興消費就在這種“破圈”中產生。

　　從“共存”到“共融”

　　最近，大學路上的消費主體更多元，除附近居民、大學生和創業者外，消費群還延伸到全上海乃至全國。這麼多“同好者”來到大學路，如何管理成為一道難題。市集和演藝活動嚴格按照規劃來劃分不同區域，由運營方分片區管理。街道搭建平台，方便企業和居民及時溝通，讓大學路不因商業經營而影響在地居民的生活。

　　“大學路不是傳統的集中式商業體，而是一個本地居民和外來消費群體共存的街區。”楊浦區五角場街道黨工委書記周靈說，街道作為屬地管理者，一直做著平衡各方的工作，讓不同人群在這裡共融共生。

　　“同好”意味著開放，開放的街區營造要滿足不同人群的不同需求。平日裡大學路上的餐飲店外賣訂單多，每到中午，外賣車輛在路兩旁停滿。於是，街道與企業聯合劃出專用停車區進行引導，減少對環境的影響。

　　網紅街總有熱度消減的一天，大學路也在思考如何通過不斷嘗試跨界和破圈，延伸開放街區的范圍，讓更多人群和活力元素在這裡碰撞和共生。