老字號煥發新活力！2020第十四屆中華老字號博覽會開幕

人民網上海10月10日電 （龔莎）“2020第十四屆中華老字號博覽會”於2020年10月10日—10月13日在上海展覽中心（延安中路1000號）舉行。

本屆博覽會深度聚焦老字號傳承與創新，通過搭建老字號集中推廣、集聚發展平台，整合社會多方資源，傳承發揚老字號文化，挖掘拓展老字號品牌價值，促進老字號改革創新發展。

經典字號、國潮品牌齊聚，直播互動模式為品牌賦能

據悉，本屆博覽會展出面積達8000平方米，匯聚全國200多家知名老字號品牌，吸引安徽、山東、廣東、福建、江西等多省組團參展。博覽會展品范圍涉及食品餐飲、輕工百貨、服裝鞋帽、珠寶首飾、家居用品、醫藥保健、品牌服務多個品類，包括光明、百聯、新世界，豫園旅游商城、豫園集團、上海九百、開開、淮海商業、梅龍鎮等各行業老字號領軍企業都齊聚博覽會，並在博覽會上推出更多的新品和亮點活動。

在本屆博覽會上，豫園餐飲老字號品牌南翔饅頭店、綠波廊、上海老飯店、鬆鶴樓、德興菜館、春風鬆月樓集體亮相，以源遠流長的文化底蘊，一展上海點心及本幫海派菜品的無窮魅力。今年恰逢南翔饅頭店品牌誕生120周年，除了在豫園股份的聯合展位中展示品牌文化以外，南翔饅頭店還受邀參展了本屆博覽會的主形象區——“匠心守滬時光”老字號周年慶展示活動專區。開幕當天上午，南翔饅頭店第六代非遺傳承人游玉敏在120周年展示專區開啟了一場特殊的直播，展示南翔小籠饅頭的包捏技藝。

為了讓觀展者與老字號品牌零距離接觸，豫園各老字號品牌在博覽會期間還將開展豐富多彩的互動活動。老廟將進行傳統漢服展示，借助直播模式將“好運文化”傳遞給更多消費者，讓消費者得以近距離的感受到中式之美、傳統之美，並為品牌深入年輕消費群體進行賦能。

IP化、數字化、年輕化，老字號引領新國潮

本屆博覽會將與美團、抖音、盒馬等互聯網平台展開深入合作，屆時，“美團&大眾點評—周六老字號專場直播”、“抖音—中華老字號博覽會話題”、“盒馬‘海派國潮’專題頁”都將同步上線，展會現場也將推出“老字號，DOU起來！—抖音打卡挑戰”、“美團達人探展直播”等一系列互動活動。

在新市場環境下，博覽會為順應新趨勢，開創新格局，尋求新突破，實現新發展，現場特設老字號主題直播間，接入老字號新產品、新技術、新理念，為撬動品牌私域流量入駐，促進老字號在線新經濟發展，培育老字號產業新動能積極探索和嘗試。博覽會旨在用互聯網新思路，講好老字號故事、傳播老字號品牌、宣傳老字號文化，引領老字號風潮！

同時，組委會聯合“中國大學生創意節”建立年輕勢力導流入口，讓廣大年輕消費者更多的了解老字號、愛上老字號，助推老字號品牌煥新、文化傳承和創新發展！

亮點展位、熱點活動再升級，老字號煥發新活力

本屆老字號博覽會在序廳搭建“ 匠心守滬時光--老字號周年慶專區”作為博覽會主形象區，專區集結大美華（80周年）、上海梅林（90周年）、第二食品（100周年）、南翔饅頭店（120周年）四個周年慶品牌，再現老字號傳奇故事與品質匠心，抒發優秀民族品牌情懷與責任擔當，記錄新時代前行者創新發展步伐！

此次博覽會還聯合上海市檔案館，特設“百年傳承 上海匠心——館藏老字號歷史文獻選萃”主題展示區，回顧近200年來上海城市發展的脈絡軌跡，重新拾起關於老字號的上海城市記憶。

為激發老字號新活力，助推老字號文化傳承和創新發展，博覽會現場以“老字號新產品”作為輸出內容，整合老字號網紅潮品、文商文創及跨界新品，搭建國潮文化展位，從數字驅動、設計賦能、品牌引領三個方面，釋放老字號的商業價值和傳統魅力，擦亮新時代老字號企業的初心底色。

“奏響秋の樂章，共筑璀璨生活”，本屆博覽會還集結老廟、亞一、老鳳祥、天寶龍鳳四家金飾珠寶企業舉辦璀璨珠寶節，於博覽會期間推出多項線上+線下套餐折扣優惠，實現引流與促銷的完美結合。

為助力國家打贏脫貧攻堅戰、實現鄉村振興貢獻自己的一份力量，博覽會還特設“消費扶貧專區”，重點扶持新疆、貴州、雲南等貧困地區優勢產業，開展地方特色農產品展銷推介、對接洽談活動。

同時，各老字號企業代表整合旗下經典產品、文商文創及跨界新品，搭建一系列國潮文化展位，推出一系列國潮主題活動，並以多種形式與消費者展開互動，打造一場集老字號民俗文化、非遺技藝、國潮體驗、文商文創、互動娛樂等為一體的老字號嘉年華。