閱文集團：以IP開發推動產業發展，助力在線新經濟

9月6日，第四屆中國“網絡文學+”大會順利落幕。這屆大會以決勝全面小康、決戰脫貧攻堅為主線，以“價值引領、精品孵化、作家培育、融合發展”為重點，以“網映時代，文譜華章”為主題，著力展現網絡文學助力全面建成小康社會、實現脫貧攻堅戰目標的積極貢獻。

今年大會發布了《2019中國網絡文學發展報告》。報告顯示：2019年中國網絡文字作品累計規模穩定增長，達2590.1萬部，IP新改編數量共9656部，網絡文學作者數量達1936萬人，網絡文學行業市場規模達201.7億元。另外，在疫情期間，多地網絡作家協會、網絡作家與讀者自發發起募捐活動，累計捐款2.147億元。

作為數字化閱讀的主要內容,網絡文學近年來蓬勃發展，已經成為我國文化產業的重要組成部分。閱文集團是目前國內引領行業的正版數字閱讀平台和文學IP培育平台。截至2020年6月30日，閱文平台共擁有1340萬部作品儲備，890萬名創作者。伴隨數字文化新基建帶來的發展機遇，以閱文為代表的網絡文學行業正不斷被賦予發展新動能。

開拓付費閱讀，推動中國網絡文學邁進商業化時代

談及中國網絡文學的發展歷程，閱文集團副總裁、總編輯楊晨頗有發言權。如今的閱文集團旗下擁有QQ閱讀、起點中文網、創世中文網、雲起書院、瀟湘書院、紅袖添香、起點讀書、紅袖讀書等業界知名品牌。而楊晨是網絡文學資深編輯，先后擔任過起點文學網總編、創世中文網總編、起點中文網總編，在一線編輯的崗位上工作期間，曾挖掘出《鬼吹燈》等人氣作品，以及眾多人氣作家。

“國內的網絡文學大概在2000年前后起步，最初是把實體書放到網上，供大家閱讀，像金庸、古龍的武俠小說這些，都是當時的熱門。這些書很快被看完了，接下來怎麼辦？”楊晨說，“就有一些人開始自己寫，發在論壇上，這也是網絡文學最早的雛形。漸漸地，開始有一些專業的文學網站出現，包括閱文的前身——起點中文網也是在那時出現的，這樣一來，越來越多的讀者和作者開始聚集。”

楊晨介紹道，最初的網絡文學行業，作者都是基於興趣在寫作，沒有任何收入，整個行業尚未探索出商業模式。“2003年，起點中文網開始嘗試付費模式，當時反對的聲音很多，大家認為免費的才是合理的，而且很多作者寫書只是出於興趣，並不靠這個來維持生活。但當時為什麼起點中文網還是堅持做付費，因為我們希望作家群體可以更穩定、更長期地去寫作。”

楊晨坦言，因為種種主客觀因素，作為一種職業來說，作家的收入依然難以得到保障。“大概在2006年前后，我們推出了作家的保障制度，如果作家正常的寫稿收入不足800元，我們來補足。后面又推出了各種福利，包括全勤獎等等，錢不算多，但能讓作家至少可以正常生存。”

畢竟，頭部作家尚屬鳳毛麟角，更多的是處在中部的作家群體。針對這一群體，起點中文網也給他們設置了上升通道，推出月票制度及打賞制度。單就2019年來說，閱文向旗下作家發放稿酬約15億元，幫助作家收入持續增長。

作為“付費閱讀”的拓荒者，起點中文網十多年前的舉動，推動了中國網文行業邁進商業化時代。楊晨認為，未來在整個市場中，免費閱讀和付費閱讀會同時存在，但用戶最終肯定會趨向更好的作品，因此擁有精品內容，才能聚集更多用戶。

宅家戰“疫”需要精神食糧，“邊看邊評”成標配

“今年疫情期間，大量的娛樂需求自線下轉至線上，為在線文娛消費創造一個短期增長環境，我們順應用戶需求創新產品，守護戰疫期間的精神生活。” 閱文集團副總裁、總編輯楊晨介紹道。

疫情期間，大量作家加入寫作，在線數字閱讀作品豐富多元，滿足居民精神生活，尤其醫療題材受關注度大幅提升。閱文發揮平台優勢，推出抗疫相關免費科普專題作品，包括《張文宏教授支招防控新型冠狀病毒》等二十幾本書，受到用戶的廣泛歡迎，點擊量達百萬次。此外，閱文還在旗下各平台推出了免費的閱讀專題，價值約7000萬，用戶點擊超500萬次。

宅在家裡，人們有了更多的時間和精力來閱讀和創作。閱文集團2020年第一季度平台新增作家數量33萬，環比增長129%。其中，年輕用戶創作積極性最高，30歲以下作家佔比超過七成。在備受大家關注的湖北地區，宅家寫文成為湖北人民自娛自樂、謀求第二收入的重要途徑，新增作家數量在今年第一季度新增作家排行中首次排名第六，新增數量近萬人，湖北地區新增作品總量超1.3萬部，環比增長170%，遠高於全國平均水平。

除此之外，閱文集團產品運營副總經理、起點產品部負責人梅仁杰介紹，“邊看邊吐槽”“段評社交”趨勢在這屆讀者身上體現地越發明顯，一季度閱文旗下平台作品新增評論數量超過5000萬，環比增長62%，文字彈幕“段評”成為年輕用戶最喜愛的社交工具，新增數量超過3500萬。吐槽、催更、提建議，讀者的“腦洞”也成為作者靈感的重要來源。

依照網絡文學的生產機制，讀者們通過付費、月票、榜單等多種方式進行選擇，而創作者則根據讀者評價做出反應。有了“段評”“本章說”等功能，作家與讀者進行高頻互動，實現了共創的可能。據中國社會科學院發布的《2019年度網絡文學發展報告》顯示，2019年，閱文旗下起點讀書用戶每天使用該功能的用戶佔比超過50%，邊看網文邊看“段評”已經成為用戶標配。“會說話的肘子”是今年兩名男性頻道新晉白金作家之一，他的代表作品《大王饒命》單章評論量近1.5萬條，成為網絡文學史上首部在原生平台擁有超過150萬條評論的“神作”。

充分發揮平台數字化新基建功能，助力在線新經濟

近年來，網絡文學作家作為新興職業群體，價值不斷被認可，在經濟收入、社會地位方面均有明顯提高。閱文將文化實現了數字化，形成全新的行業，還通過這種方式，提供了全新的就業形態。當下，網文行業成為年輕人重要創收渠道之一。

此外，閱文一方面堅持打造高質量、受歡迎的作品，另一方面通過版權授權、聯合投資與制作、自主開發等多種形式，發揮旗下行業領先影視劇制作公司的優勢，持續擴大影視改編和制作的布局，攜手娛樂行業的其他頂級合作伙伴，通過影視劇、動畫、漫畫及游戲多種形式放大IP價值，延長作品的商業生命周期。扎根上海發展18年來，閱文集團已吸引超過20家動漫、游戲等上下游企業集聚，初步形成了數字文化產業的集群效應。

閱文集團副總裁、總編輯楊晨認為，“上海是國際化大都市，擁有開放一流的營商環境，有利於在線新經濟在開放互通的環境中尋找機遇，迅速發展新產業、新技術和新模式。”楊晨說，隨著新一輪5G“新基建”加速推進，人工智能、5G、互聯網、大數據、區塊鏈等智能交互技術，與閱文所在的文娛消費領域有很多深度融合的機會和想象空間，也為閱文未來的發展提供了極大的產業發展機遇。

楊晨表示，閱文作為上海本土的互聯網企業代表，將以發展在線新經濟為契機，在新業態、新模式、新技術的開發、應用、賦能上持續創新，充分發揮平台數字化新基建功能，承擔文化促進就業的社會責任，創造經濟發展新增量。