共話數字營銷之“變”  2020第八屆TopDigital創新年度大獎揭曉

2020年07月02日22:45  來源:人民網-上海頻道
 

人民網上海7月2日電   今日,2020年第八屆TopDigital創新盛典上,TopDigital創新營銷獎年度大獎PK以及頒獎典禮舉行!通過精彩的現場競演和投票,微博、中國新天地以及Inspire蘊世3家公司的作品脫穎而出,成為TopDigital年度大獎的新得主。

TopDigital作為第三方平台,始終專注觀察營銷行業的創新變化,見証著企業的不斷突破與增長。TopDigital創新營銷獎,已經連續8年以專業的、與時俱進的評選標准,尋找優秀案例。

今年,TopDigital創新盛典的主題是“營銷 · 守變”。一方面,營銷邊界不斷擴大,無論是品牌、平台還是服務商都需要通過創新抓住營銷前沿的趨勢﹔另一方面,創新過程中的探索也驅動著數字營銷在技術應用、人群洞察以及策略方向上的轉變——營銷技術落地,Z世代崛起,短視頻、電商直播、私域流量等新鮮玩法層出不窮。圍繞這些變化,本屆創新盛典從技術、人群、策略三個角度切入,邀請到明略科技集團、美即、Wavemaker蔚邁、面朝科技、永璞咖啡、林清軒、言安堂、趣增長、增長黑盒以及數嗨咨詢等多家知名公司的大咖嘉賓,通過報告解讀、主題演講以及圓桌論壇等形式,一起分享和探討營銷創新與企業增長的實操經驗和未來發展。

此外,TopDigital聯合數嗨咨詢共同完成的《2020數字營銷行業觀察報告》也於現場首發。報告基於當下營銷環境、營銷需求的變化,拆解了驅動增長的“新人群”和“新要素”,並提煉當前熱門的營銷概念和玩法,以求幫助品牌知變而應變。

其中,“新人群”聚焦Z世代、小鎮青年、銀發族、新生代爸媽四大新勢力群體的觀念與偏好﹔“新要素”展示了技術、渠道、內容三大要素的發展變化,如SCRM、一體化營銷雲等關鍵技術在營銷中的應用,短視頻、新社交平台等紅利渠道中的潛力機會,互動升級、圈層深耕等優質內容所具備的特點﹔在此基礎上,針對當下熱門的“直播+”、私域流量、KOL營銷、DTC品牌、未來營銷技術等營銷概念與玩法,《報告》也通過洞察背后的本質、痛點及創新變化,幫助企業在波譎雲詭的營銷環境中“乘風破浪”。

今年,TopDigital創新營銷獎共收到了來自638家企業的案例申報,同比增長14%,涵蓋了自媒體、流量媒體、數字工具/技術企業、日化品牌、網服品牌、國際4A、國內廣告代理商、創意制作等企業。

通覽今年優秀作品,TopDigital提煉出2020營銷出圈的三大趨勢。關注Z世代,跨界打破營銷邊界。參賽作品中,雪佛蘭創酷與IG電競俱樂部跨界出圈、片仔癀x加多寶聯合喜馬拉雅“拯救上火計劃”等跨界營銷作品,在持續助力品牌打破營銷邊界。Vlog、短視頻漸成主流,視頻營銷佔據風口。參賽作品中,雀巢脆脆鯊另辟蹊徑,通過Vlog形式豐富自身品牌IP的形象,把品牌IP脆脆鯊變成了Vlogger脆脆鯊。從活動參與、深度體驗、主題創作等內容創作方式實現多圈層傳播,Vlog逐漸成為內容營銷的新陣地。找准用戶,實現營銷精准化。比如Inspire蘊世聯手嬌韻詩建搭建品牌DMP,通過數據的精細化管理,並和第三方大數據平台對接以實現精准投放,進而提升廣告投放的效率、聚攏並高效轉化目標消費者。

 

 

(責編:嚴遠、韓慶)
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