人民网上海9月6日电（马作鹏）今日上午，上海市政府举行新闻发布会，宣布第35届上海旅游节将于2024年9月14日至10月6日举办，共23天，并重启开幕大巡游城市庆典。

上海市文化和旅游局局长钟晓敏介绍，本届旅游节，将紧扣“人民大众的节日”办节宗旨，组织发动全市各区、重点企业和有关平台，策划推出以“乐游上海”为主题的四大系列流量入口型活动、六大高质量发展行动计划和八大板块200项主题游活动和产品，努力将更多都市资源转化为文旅资源，持续促进流量聚起来、人气热起来、消费旺起来，实现“以节促市，打造入境旅游第一站新引擎”“以节焕新，培育文旅新质生产力新实践”“以节赋能，构建国际国内大循环新平台”三新办节目标。

一、聚焦展形象、引人气，打造开闭幕式标志性欢乐盛典。联动黄山、敦煌等世界知名文旅资源，汇聚迪士尼、乐高等国际顶级文旅IP，邀请美国、法国、意大利等境外16个国家和地区的艺术表演团齐聚上海，重启开幕大巡游城市庆典。9月14日晚，25支表演队伍和25辆绚丽花车集中亮相南京路步行街。活动当天，南京路沿线商圈、商户将开展上海旅游节主题营销、优惠促销和艺术表演等系列活动。开幕后至9月27日，参加巡游盛典的25辆花车将分赴静安大宁、普陀环球港等本市11个区的主要商圈、街区进行巡游展示。10月6日旅游节闭幕当晚，在临港上海海昌海洋公园内举办旅游节闭幕活动，推出融合烟花燃放、无人机飞行秀和水幕光影秀等精彩内容的闭幕表演秀。活动当天，参加本届上海旅游节的所有花车集中在临港滴水湖环湖亮灯展示，共同烘托旅游节美好欢乐的氛围。

二、聚焦提能级、聚流量，创办四大“流量入口型”活动。本届旅游节，将全程推出夜、季、周、节重点活动，分别是：打开文旅新夜态流量入口的乐游不眠夜系列活动，举办首届上海国际光影节，推出博物馆奇妙夜、畅游美术奇妙夜、阅见未来奇妙夜等系列活动。打开文旅新经济流量入口的乐游消费季系列活动，举办“上海礼物”精品购物周，打造以“线下集市+线上直播销售”为形式的乐游云购消费季活动，推出金秋购物旅游季等系列消费活动。打开文旅大惠民流量入口的乐游惠民周系列活动，组织本市主要旅游景区（点）开展门票半价惠民周，组织旅游节主、分会场开展联动惠民周，创新打造街头艺术展示周等活动。打开文旅新体验流量入口的乐游欢乐节系列活动，升级打造虹口欢乐节，首创“苏州河十二国色水岸乐游节”等都市旅游精品节庆，联动长三角各地文旅资源办好江南吃货节。

三、聚焦强联动、旺消费，推出八大板块百项主题游产品。本届旅游节，聚焦“爱购时节、城市记忆、畅游水岸、都市风情、海上繁花、云游盛会、花园盛会、城市协奏”八个板块，推出200项主题游产品和活动。其中，聚焦文商旅体展多元消费供给，依托城市商圈，打造“最虹桥”嘉年华、徐家汇潮玩艺术节、“最江南”青浦文化旅游节等文商旅消费新场景，重磅打造“何以敦煌”敦煌艺术大展，增强“金字塔之巅·古埃及文明大展”等热门文化展览溢出效应，推出“展览+旅游”系列产品。聚焦非遗国潮古镇全新体验，推出首届“非遗活态传承季”，打造“唐韵中秋”“豫园仲秋月神游”“枫泾水乡婚典”“七宝古镇文化节”“孔子文化节”“南翔国潮大会”等非遗新体验IP。聚焦一江一河水岸联动游览，打造“半马苏河”文化旅游节、苏州河花船巡游、北外滩景观生活节、邮轮文化旅游节、港口音乐会等活动，推出融合音乐、演艺、非遗、建筑等多元素的“一江一河”特色航线。

上海自贸区临港新片区以设立五周年为契机，加快打造“世界海岸、未来城市”核心文旅品牌，着力彰显年轻、活力、动感的内在气质。这次发布会，上海自贸区临港新片区带来了精心设计的3条Citywalk线路，以海洋、冰雪、艺术、竞技等年轻元素为主打，更好满足旅游消费需求，更好展示新片区新魅力。

同时，上海在支付宝、美团、携程、抖音、大麦五大头部大流量线上平台，将开设本届旅游节专题页面，多平台一站式发布旅游节活动信息、文旅优惠清单，开展早鸟票优惠预售，打造统一入口，打通信息服务“最后一公里”。

四、聚焦挖潜力、促发展，启动六大“高质量发展行动计划”。面对新时代文旅发展新趋势、市民游客新需求、宣传推广新模式，将分别推出助力旅游节庆形象数字化表达、人工智能创意运用的新质生产力提增计划。丰富拓展文旅场所夜间服务、不断提升文旅供给价值链的都市新“夜”态培育计划。塑造和推出城市流量新地标、进一步丰富上海文旅新IP的文旅新项目打造计划。深化拓展旅游节IP形象应用、推动跨界商品联名展示和授权发行的品牌新形象合作计划。强化区域联动赋能，促进分会场城市文旅资源出彩、出圈、出海的文旅大码头做强计划。

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