一直以来，家居行业价格、品质、环保等信息“不透明”问题持续困扰着需求侧，极大影响了行业的基本秩序，成为整个家居行业高质量发展之路上最难啃的“硬骨头”。

“硬骨头”之所以硬，原因固然和家居行业普遍存在的市场分散，非标、定制属性，以及消费者消费频次低、专业知识不足等因素有关，但同时也与缺少系统性、公正性的评价机制有关。

在整个家居行业逐渐从卖方市场转变为买方市场，消费者绿色环保家居消费意识持续觉醒的大背景下，近年来，一场由红星美凯龙与权威质量认证机构中国质量认证中心联手推动的，以“家居绿色环保领跑品牌认证”为落脚点，通过建立行业公认的权威标准的评价体系的绿色行动浪潮已经席卷整个家居业，提供了堪称教科书级的解题思路。

以系统性的力量，力破行业“不透明”

推动建立覆盖整个行业的权威绿色评判体系，红星美凯龙行动得很早。

早在十多年前，红星美凯龙已经积极做到与国家政策同频共振，以绿色环保作为消费升级的重要抓手。2012年，红星美凯龙与中国质量认证中心签署战略合作协议，2013年，双方携手全面启动“家居绿色环保领跑品牌认证”项目，进行“家居绿色环保领跑品牌”的评选，至今已选出千余个家居绿色环保品牌。

据中国质量认证中心专家介绍，近年来，“绿色领跑”榜单以严苛标准提升品牌价值，综合工厂源头产品检测、工厂生产能力检查、商场终端环保质量检测、市场终端环保质量表现4项结果，覆盖了一件产品从诞生到投入使用的全过程，在评选上要远高于国家标准。这种“严苛标准”打破了原有品牌在营销体系上的“自说自话”，为优质品牌赋予更高的品牌价值。

红星美凯龙通过共创、共融、共生，将产业上下游打通、联结，并通过绿色领跑使行业形成一个有机的生态，生态的建立延长了行业的生命周期。同时，其制定的标准要求被企业共同遵守，共同维护行业的风气，使行业能够可持续发展下去。

绿色领跑项目还以“创新协同”助推行业升级，独树一帜创造了一套新的游戏规则，红星美凯龙与中国质量认证中心作为项目联合发起方，经过十多年的深入探索，打通了产业链条的每个环节，将品牌方、经销商、消费者有机串联起来，形成了创新的协同机制。

这套“创新协同”机制，一方面可以通过系统性的力量提升行业的运转效率，实现了多方共赢，并通过打破“不透明”实现更好的资源配置，进一步促进市场健康良性发展；另一方面也能以正本清源的权威标准，让行业步入有序竞争，促进整个行业的可持续发展。

“绿色领跑”榜单对标需求侧消费指南

随着消费观念的不断升级，消费者对于家居行业从原材料到生产工艺到产品品质的要求都越来越高。据了解，红星美凯龙“绿色领跑”项目每年投资的几千万，相当一部分都花在产业链各环节的检测上，从工厂源头深入产业链，进行全面检查和层层筛选，并结合终端消费者评价数据和终端监测数据，最终输出的是一份权威的消费指南。

与此同时，红星美凯龙还借助“家居绿色环保领跑品牌”项目定期开展绿色环保周、绿色健康跑等活动，强化消费者绿色环保消费理念。

不仅如此，“绿色领跑”项目还为品牌提供了线上线下全方位的营销曝光。无论是中国家博会、中国建博会、红星美凯龙主办的行业峰会，还是红星美凯龙联合全国300多家商场、数万消费者举办“绿色环保周”主题活动，亦或是各大权威网络媒体、电台报刊、抖音短视频、网红及KOL的绿色环保宣传，都足以让品牌在消费者端形成巨大的声量。

结合消费者自身对于绿色环保的追求，在宣传过程中，也进一步提升了品牌在于消费者心中的形象和好感度，实现了品牌价值和消费价值的统一，从短期而言可以提升品牌销量，从长期而言也为品牌溢价以及市场增长提供了空间。

在未来，唯有坚持绿色价值的公司企业才能成为最大赢家，10多年以来，红星美凯龙秉持对绿色环保的价值追求、对家居行业和社会的责任感，一直坚持在做“难而正确”的事情，深耕绿色领跑项目，行稳致远，久久为功。

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