线上线下创新农业发展，“品牌化”激活乡村振兴新动能

近日，主题为“绿色青浦 画意田园”的青浦区五五购物季“生态青浦”农产品季正式启动，以青浦农产品为代表的农业品牌通过线上线下的形式拥抱购物季。

 “五五购物节，本来我们自采是10块一颗，现在是6块一斤 ，一颗也就四五块钱很优惠了”。在“生态青浦”农产品季的田园集市，来自先福蔬果专业合作社的汤善姐，正在向市民推介自家种植的有机蔬菜。汤善姐告诉记者，疫情期间，青浦区农业农村委带动所有的种植户，聚在一起卖自己的特色农产品，她觉得这个主意特别好， 不仅可以展示自己的农产品，还可以将优质的农产品直接卖到市民手中，价格更实惠。

上海彰显渔业专业合作社，是青浦区产业化重点龙头企业，主要从事南美白对虾和七彩神仙鱼的繁育与销售以及相关的技术咨询和技术服务工作。在购物节线下活动期间也推出了七彩神仙鱼8条188元的活动来吸引人气。同时还开通了网店进行线上销售。合作社观赏鱼负责人陆平说：“七彩神仙鱼是比较小众的市场，在疫情期间，尝试通过淘宝店铺的线上销售在国内取得了不错的业绩。而且通过顺丰速递直接将鱼送到客户手中，尽量减少接触。”

 青浦薄稻米，是上海地区的优质大米。记者在采访中发现，不少合作社已经从“卖粮”转到“卖米”的观念，通过科技创新、品牌赋能等形式，来增加水稻的附加值。上海优禾谷农产品专业合作社的“优禾谷”牌青浦薄稻，采用“稻鳖共生“ 等多种生态种养模式，实现了品牌价值的大幅提升。合作社理事长丁晓欢介绍说：“现在已经有一些合作社在打自己的农产品品牌，但是目前青浦有自己品牌的合作社不到10%。”

宇熙农业专业合作社的大米，有一个好听的名字叫“今粹”。该品牌以创新的形式，打造了“大米鲜吃”新概念。不仅给大米赋予了新的内涵，还以“鲜米年卡”的方式“买断”会员全年口粮，倍增了大米的价值。上海宇熙农业专业合作社总经理孙菁旌告诉记者：“对于客户我们给他每个月现碾现配，为此我们建了恒温仓、碾米设备和包装设备，就是为了让客户吃到最新鲜的米。”

“现在一些合作社、家庭农场，越来越重视品牌意识。我们打造‘淀湖源味’公用品牌，旗下有18个子品牌。我们要求公用品牌准入标准必须是绿色认证，有一定的生产规模和自己的注册商标，让广大农户意识到通过品牌来提高农产品的溢价。”青浦区农业农村委副主任朱雪生说。

自疫情发生以来，青浦区农业农村委采取了微信公众号建立直通车、对接电商平台推动线上销售等举措，并建立了订单共享、产业联合、组团发展等联销机制，形成了一定的农业品牌市场效应。本次五五购物节青浦购物季，还从线上和线下双管齐下，用农业品牌展示生态青浦一二三产业融合发展成果。青浦区农业农村委副主任朱雪生说：“一方面我们通过线上直供的模式，组织了区内合作社有40多个品类的农产品到线上销售。同时，我们通过协调区内既有配送能力的企业带动周边合作社销售。”

 据了解，此次青浦区农业农村委组织了35家合作社74个套餐开展地产农产品线上基地直销，同时结合30个地产农产品音频、视频进行宣传推介。同时，联合美团等电商对接有配送能力、冷链仓储能力的农业专业合作社开展线上销售，包括青浦区地理标志农产品“练塘茭白”也将“触电”销售。线下活动共策划了7个板块，包括枇杷文化节、“遇见醉美田园”摄影比赛、“生态青浦”田园集市、二十四节气菜肴展示与品尝等。

(来源：绿色青浦）