“小笼包款”联名款潮鞋、老庙“好运”竹节项链……豫园老字号国潮创新,钱袋子还捂得住吗?

2020年05月12日10:54  来源:人民网-上海频道
 

人民网上海5月12日电 你敢想吗?南翔馒头店和飞跃球鞋跨界推出了联名款潮鞋?“云上2020年中国品牌日”期间,这款“东鞋西渡2.0”跨界潮鞋正式上线。

南翔馒头店推出“东鞋西渡2.0”跨界潮鞋 葛俊俊/摄

南翔馒头店介绍,这款跨界鞋款的设计由法国香奈儿合作设计师Eric操刀,以“走出去/Go outside”为主题。将在五五购物节期间开展包括跨界潮鞋、线上优惠券、线下联名套餐等在内的多元化合作,全面促进市场消费,弘扬国潮新风尚。

1900年,豫园九曲桥畔的南翔馒头店以皮薄、馅丰、汁多、味鲜、形美的小笼馒头而声名鹊起,一句“没有吃过城隍庙的小笼,等于没有来过上海”曾在沪上流传甚广。2018年,豫园商城启动商圈升级改造,南翔馒头店随即开展品牌升级,在历时半年调改后以新中式风格刷新大众对老字号品牌印象的同时,还在服务、产品等方面持续发力,推出了包括四季菜单、一笼一茶等在内的新潮文创组合,加速推进了豫园餐饮老字号的年轻化进程。同年,南翔馒头店还推出了“南翔小当家”亲子文化体验活动,由第六代传承人游玉敏及第七代传承候选人们面对面教授南翔小笼馒头的包捏技艺,聚拢80后、90后以及00后的同时,聚焦传播南翔小笼制作技艺这项珍贵的非遗文化,深受市民朋友们的欢迎。

今年出于防疫需要,南翔馒头店的堂食被摁下了“暂停键”,但团队并没有就此停下脚步,反而加速转型线上,通过组建微信社群、开微店等手段留住顾客,以新品预售、限时优惠促销、直播送福利等新营销组合拳,转危为机,增强了品牌与顾客之间的黏性,为门店营收增持的同时更进一步拉近了老字号与年轻群体的距离。

近年来,豫园股份聚焦“文化复兴、经典时尚”进行老字号品牌焕新,推动旗下老字号积极拥抱国潮创新。如老庙并携手中国珠宝设计师万宝宝女士,创作推出全新“老庙×万宝宝”系列作品。

老庙直营事业部总监胡天歌介绍,该系列通过竹子、利是封、蝙蝠、宝瓶、算盘等中国传统的设计元素,精巧的设计,给消费者带来10件具有新中式时尚面貌的珍宝。全系列产品精巧而富有设计感、便于日常佩戴,佩戴者不仅可以展现出独特的人物个性,更通过其产品的所传达的“好运”文化将现代与传统的元素发挥得淋漓尽致。

 

婷婷玉立系列项链 葛俊俊/摄

如,婷婷玉立竹节系列,一段竹节便是一份坚韧的见证,一份恒久的象征,又暗含着“节节向上”的美好寓意。

“作为老庙第一文化旗舰店和品牌创始店,景容楼承载了老庙品牌传承、创新、发扬的重任,更见证了老庙品牌发展中的锐意求新与辉煌历程。”胡天歌表示,老庙以传扬东方美为己任,不仅是珠宝文化,更是新中式、中国风、东方文化的传承和发扬。

(责编:葛俊俊、韩庆)
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