博物馆做直播走红网络 讲解员深夜“脱口秀”吸引百万粉丝互动

底蕴深厚的博物馆一旦认真做起直播来，真是谁也拦不住。2月23日，淘宝直播间开启首轮“云春游”，中国国家博物馆、敦煌研究院、甘肃省博物馆、苏州博物馆等8家知名博物馆（院）集体入驻，引1000万人围观；3月1日下午，1388岁的布达拉宫尝试史上首次直播，因直播无线下客流压力，布达拉宫展示了过去极少开放的金顶区域等。3月9日，位于上海的中国航海博物馆、海昌海洋公园等也加入了直播行列……

直播涨知识又通俗易懂

甘肃省博物馆讲解员王雪麟第一场直播所在的展厅，平时最多只能容纳30人参观。但2月23日当天的直播最高时有90万人在线观看。王雪麟重点讲解了“丝绸之路文明展厅”中的两件文物——马踏飞燕铜奔马，以及展现1700多年前甘肃河西地区邮差形象的壁画砖。

“这座铜奔马，是我馆镇馆之宝，很多人喜欢叫它马踏飞燕，但在这个特殊的时期，我们给它起了个新名字，叫‘马踏肺炎’。”

王雪麟介绍的另一件文物是一幅壁画砖，砖上描绘了邮差快马加鞭传送信件时的情形，“这人有眼睛、有鼻子，但唯独缺失了嘴巴。它体现的是1700多年前甘肃河西地区邮差守口如瓶的形象。在1982年全国集邮大会的第一次联合代表大会上，该图片被定为邮票图案，一经发售，受到许多人的喜欢……”

如此涨知识又通俗易懂的直播，让人不喜欢也难。

直播与现实参观玩法不同，这也是引人入胜之处。淘宝直播“云春游”项目组成员王民超告诉记者，直播中设有投票环节，可让观众决定最想看哪个展馆、哪些展品。数据显示，热门的博物馆直播，观众平均每人发言6次。比如，当苏州博物馆拿出其镇馆之宝“秘色瓷莲花碗”时，有观众评论“这咖啡杯应该不便宜”。而当苏博所珍藏的龙袍亮相时，又有网友要求“衣服上个链接”。这些有趣的互动，或给予博物馆文创产品诸多启发。

为直播大军带来一股求知风

在疫情催生下，直播正迅速飞起。在这批直播大军中，博物馆的新加盟，则带来一股求知风。有网友在直播间评论：“就怕直播还有文化。”

正是网友们强烈的文化需求，让西安碑林博物馆讲解员白雪松的“国宝深夜脱口秀”一夜成名。后台数据显示，有网民凌晨4点还在回看白雪松的直播。白雪松的自我评价为“社交属性很弱”，但在2月23日西安碑林博物馆的首场直播中，他用纯干货的脱口秀，撑起两个半小时直播，吸引近200万人观看。白雪松流畅而诙谐地讲解博物馆珍藏的碑刻、拓片等，将每一块碑都说成了段子。有意思的是，他的首场“脱口秀”系晚间8点档，一些不小心闯入的观众被知识吸引，愣是没舍得走，最后发言说“我放弃了李佳琦，在这里呆了一晚上”。白雪松自己也没料到他会那么火，有一场直播，单回放就超过了40万次。