关注疫情期间大众需求 上海广播电视台传播力创新高

人民网上海2月16日电（记者 曹玲娟）春节以来，在全国抗击新冠病毒疫情之际，上海广播电视台积极践行新闻立台、媒体责任、文化使命，旗下广播、电视、新媒体全力以赴投入到抗击疫情的宣传报道中，及时调整版面，强化社会动员、服务民众的媒体功能，传播力、影响力创新高。

 数据显示，上海广播电视台近期成为晚间电视收视份额最高的省台，春节七天东方卫视全天、黄金时段收视率均排名省级卫视第一，上海广播在全国各大网端日点击量居全国省级电台之首，新媒体端也取得突破性的传播效果。

 SMG新闻类节目第一时间报道防疫抗疫进展，及时进行权威信息发布和解读，受到广大观众认可。从1月23日至2月2日，东方卫视《东方新闻》创下0.58%的平均收视，超过开年以来平均收视的二倍，最高单日高达0.75%，累计触达观众9864万。

 上海地区节目收视排名 TOP20中，有10档节目是新闻类节目。新闻综合频道的《新闻透视》《新闻报道》和《观众中来》，较去年同期的上涨幅度分别为 32.7%、54.2%和 21%，较去年全年有着更大的增幅。此外，大板块的日播新闻节目《上海早晨》《新闻坊》《新闻报道》和《新闻夜线》今年1月底均出现了近年来的收视高峰，并且至今均呈现稳步攀升态势。

 随着春节假期延长，学生开学推迟，SMG旗下各频道紧急编排版面，根据民众不同需求推出大量精彩纷呈的特色节目内容，还为中小学生们准备了丰富的精神食粮，足不出户学习、抗疫两不误。东方卫视除了大版面聚焦防疫抗疫新闻，还精心打造“幸福奔小康，奋进新时代”东方卫视春晚，《欢乐喜剧人》第六季，《潮童天下》等综艺娱乐节目，热播电视剧《新世界》，温馨陪伴观众居家过长假。

 春节七天长假，从CSM全国 59 城市组电视收视来看，东方卫视的全天、黄金时段收视率均排名省级卫视第一，与 2019 年春节收视率相比，东方卫视全天与黄金时段分别上涨 73.1%、110.3%，也是一线卫视中收视增长幅度最大的频道。尼尔森网联数据显示，在全国启动抗疫行动以后，SMG是晚间收视份额最高的省台，春节以来，SMG在上海晚间收视份额达到57.76%。

 与此同时，SMG 几乎各频道在上海地区的全天和黄金时段收视率较去年同期均有不同程度的上涨。在上海地区黄金时段，东方卫视与东方影视频道的增量最为明显，比去年同期涨幅分别达到 100%与 147%。东方影视频道最近一周黄金时段周平均收视率 3.0%，为近几年来的周平均最高值。

 上海启动一级响应机制后，SMG广播多路记者连日奋战，蹲点医院、隔离点、车站机场、高速道口、社区管控、民生保障等多个方向打出“组合拳”，多组调研采访的录音报道，全方位报道防控疫情的进展和成效。同时，SMG广播与湖北之声建立联络供稿平台，持续动态报道战“疫”进展，云端“拉手”，发出更大声量。重点关注上海医疗队奔赴武汉后的工作情况，以音视频、图文等形式动态直击第一现场。

 据赛立信最新数据统计显示，SMG广播2月9日、10日的日点击量位居省级电台之首；上海新闻广播和防疫抗疫节目广播端收听和云收听连续两周大幅上升。近两周，SMG广播在传统广播端占据上海广播市场89.4%的份额；在网端，听众通过点击各大APP平台收听SMG广播，点击量累计达2261万次，较去年农历同期增长600万次、涨幅达36%, 日点击量居全国省级电台之首。