暑期來上海，今年變化在哪裡

文商旅體展聯動帶動消費長尾增長，服務消費成為尋找新增量重要方向

圖為海外游客暑期在豫園游玩。記者海沙爾 攝

傳統意義上的暑期消費季迎來收官，上海的成績單如何？

從數據來看，這個夏天，來上海的人多了。上海客流持續保持高位，消費結構在悄悄變化，更高的消費品質、更豐富的消費場景、更多元的消費轉化，正在不斷拓展上海服務消費的邊界。

27.9%

海外客流“超級入口”

今年暑期，上海交通客流持續保持高位。但有些變化隱藏在細節中：

兩大機場一如既往表現活躍：7月，浦東國際機場旅客吞吐量807.16萬人次，同比增長7.89%﹔虹橋國際機場旅客吞吐量443.73萬人次，同比增長4.85%。

截至8月20日，浦東國際機場口岸今年已查驗出入境人員超過2300萬人次，繼續保持全國最繁忙空港入境口岸的領先位置﹔外籍入境人員同比增長21%。相比7月19日年內出入境人數突破2000萬人次，僅不到一個月又增加超過300萬人次。

另一個不被注意的數據是郵輪旅客數。上半年，上海港接待郵輪靠泊126艘次，郵輪出入境旅客74.4萬人次，佔全國郵輪出入境旅客的74.2%﹔其中隨郵輪入境的外國旅客超過5.1萬人次，同比增長37.8%。

空港、郵輪、高鐵和長三角城市群客流多重疊加，構成了上海暑期消費最重要的“流量底盤”。

今年上半年數據顯示，全市接待游客3.13億人次，同比增長17.6%。1—7月國際旅游入境人數達618.68萬人次，同比增長27.9%。更多境外客流從“經過上海”轉向“停留上海”。

27.5%

服務消費佔比提升

今夏，酒店業終於可以笑得舒心。7月，上海星級酒店平均客房出租率達到72.2%，創下了近年來的新高，甚至超過了2019年同期的68%。1—7月，五星級酒店平均房價突破1000元。

高品質服務消費需求，正在進一步釋放。太古地產半年報顯示，內地零售組合的銷售額同比激增23%，其中上海興業太古匯銷售額暴漲82%。南京西路商圈坐穩全國首個千億商圈的位置，上半年14家重點商業載體零售額同比增長近18%。

同時，各類文商旅體展聯動開發了上海消費的另一面：單價未必貴，但帶動了消費長尾增長。

據上觀智庫統計，7月8日至8月31日的上海旅游節暑期旅游季共推出170項文旅產品，僅上海“8·8服務消費節”專場，就推出30多項線上線下活動。上海這兩個月還開了近30場大型演唱會，平均每兩天就有一場。持續到10月的“上海之夏”已經定檔了41場大型演唱會，后續還將增加。7—8月國際性賽事項目也紛紛登陸上海，包括2026上海電動方程式大獎賽、世界斯諾克上海大師賽、DOTA2國際邀請賽TI2026、UFC格斗之夜上海站等。

這些活動一方面強化上海對年輕消費群體和跨城客流的吸引力，另一方面也在強化上海的品質標簽。由此不難理解，為何英雄聯盟賽事官方宣布，2026英雄聯盟職業聯賽（LPL）總決賽暨英雄聯盟15周年盛典將落地上海。這款全球活躍玩家超過1.6億的現象級游戲，選擇與上海再度握手。

數據顯示，今年上半年上海服務消費佔比明顯提升，旅游、住宿、交通關聯消費同步提速，其中旅游類消費增長近4倍。1—7月，上海市規模以上服務業企業營收同比增長9.0%。其中文化、體育和娛樂業增長12.3%，利潤增長27.5%。

100萬人次

擴圍“消費半徑”

今年暑期上海消費的另一個亮點，是“消費半徑”正在擴大。圍繞“鄉野奇趣”，上海郊區多年來不斷推出夏日鄉村旅游精品路線，今年更是一舉推出19條路線，覆蓋多個涉農區域。

金山的上海樂高樂園是一個具有代表意義的樣本。開園一周年數據顯示，樂園開園未滿半年客流即突破100萬人次，刷新全球樂高樂園客流破百萬最快紀錄，與樂園主入口相連的愛琴海·繽紛裡商業街開業一年客流已超過1500萬人次。今夏，金山又通過主題列車、多景區聯票、夜間無人機表演和“樂園+商業”場景，進一步把單一樂園客流向周邊消費擴散。

由此看來，依托完善的基礎設施、發揮精細運作優勢，成為上海郊區的重要發力點。

如果要用一個詞總結上海暑期消費，也許是：轉型提級。

中心城區要提高單位時間、單位空間內的“消費能級”，郊區則要擴大“消費半徑”。這些變化顯示，服務消費已經成為超大型城市尋找消費新增量的重要方向。對上海而言，服務消費的“內功”修煉，將持續影響下一階段的增長成色。

（來源：解放日報 記者 張馳）