人民網上海8月26日電 （記者龔莎）8月26日，2026上海國際廣告節在上海市半馬蘇河國際會議中心開幕。作為立足上海、輻射全球的廣告業年度重要活動，上海國際廣告節已連續舉辦至第九屆，成為推動上海“國際數字廣告之都”建設、培育壯大數字廣告新業態、深化國際合作交流的重要平台。

據悉，本屆廣告節以“智行 質興”為主題，將聚焦數字廣告、AI賦能、品牌營銷等議題，舉辦一系列創意分享、研討交流、產業對接等高能級活動。

開幕式上，發布《上海廣告業發展指數報告（2026）》（下簡稱《報告》），這是上海首次發布這一指數。該指數從產業實力、產業環境、產業創新、經濟效益、社會效益五大維度，客觀反映上海廣告業總體狀況，為產業發展提供數據支撐。2025年，上海廣告業發展指數達135.1點，同比增長14.1%，廣告業總體呈現創新驅動、數智轉型、量質齊升的良好態勢。

報告指出，產業實力方面，去年上海市規上廣告企業營收達4204.8億元，佔全國的20.5%﹔統計部門數據顯示，上海廣告營收規模首次躍居全國第一位。產業環境方面，上海密集出台一系列產業支持政策，其中不少為全國首創﹔重點打造徐匯、黃浦、普陀三大核心產業集聚區﹔構建1個國家級、3個市級廣告產業園區梯度發展格局。產業創新方面，上海創意密集型廣告業務佔全國的40%，“創意濃度”全國領先﹔數字廣告業態蓬勃發展，AI賦能作用強勁，全市規上互聯網廣告企業達591家，營收佔比提升至85.4%。經濟效益方面，2025年，全市廣告企業納稅額為185.2億元，稅收貢獻達歷史高位。社會效益方面，2025年全市廣告監測違法率保持在0.35%的低位，共查處違法廣告案件2849件，網絡治理力度持續加大。

《上海市推進廣告業擴能提質三年行動計劃（2026-2028年）》（下簡稱《三年行動計劃》）在開幕式上向社會發布。《三年行動計劃》堅持擴能提質並舉、發展監管統籌，強調以數智轉型為引擎、融合賦能為路徑、治理創新為保障，共部署八個方面、16項重點任務，覆蓋技術創新、空間布局、產業融合、企業培育、人才引育等。

《三年行動計劃》還提出，到2028年，全市廣告產業規模預計突破4800億元，力爭培育6家百億級龍頭企業、350家億元級骨干企業。《三年行動計劃》重點突出AI全鏈條賦能，將AI作為核心變量，從廣告智能體、中試基地、算力保障到人才培養、新業態合規，形成完整AI廣告產業支持鏈條。

開幕式上還舉行了“上海（普陀）國家數字廣告產業園區”試點建設啟動儀式。今年7月，國家市場監督管理總局正式批復同意上海市普陀區開展為期3年的國家數字廣告產業園區試點建設，以進一步增強上海市承接優質廣告經營主體及資源的能力，推動數字廣告企業在滬集聚發展。

據悉，8月26日至28日廣告節期間，還將舉行產業趨勢與頂層戰略主旨交流會、數字廣告發展與治理研討會、廣告賦能老字號新國潮產業對接會、新消費美學與數字廣告創新分享會、百年品牌與廣告共振發展沙龍等一系列活動。