95后店長深入社區營造，為街區治理引入市場化“打法”

故事商店守護愚園路“白月光”

今年國慶中秋長假期間，愚園路長寧段依舊熱鬧。愚園百貨公司舉辦了“蘭蔻超修實驗室”快閃活動，愚園路“故事商店”則迎來金秋十月的新店長——插畫家“一隻Caro”和她的快閃店。

相比國際品牌連番登場的愚園百貨公司，面積隻有10余平方米的故事商店近年來成為本土青年藝術家和新興品牌接連亮相的舞台，為百年愚園路持續帶來清新藝術風與潮流年輕力。這背后離不開愚園路長寧段運營方“CREATER創邑”以及社會組織“社趣更馨”的策劃和運營，中堅力量是95后社會工作專業碩士張潔。

身為愚園路故事商店運營團隊的主要成員，2021年以來，她參與並主導了超過110組來自社會各界的“故事商店主理人”在愚園路上呈現自己與上海的故事。

從旁觀者變為參與者

2019年，還在華東理工大學社會工作專業讀書的張潔來到愚園路長寧段開展社區營造研究，偶見當時開設在愚園路鳳岡路路口的故事商店。這個不足10平方米的狹小空間蘊藏著數以百計的留言卡、藝術家圍繞愚園路創作的作品，60多位有獨特技能的居民、學者和藝術家在這裡擔當“一日店長”交換技能，譬如根據游客與上海的故事即興創作一首歌曲。

這一“共創工作坊”的新奇模式不僅讓“故事商店1.0版”人氣高漲，更是在張潔心中種下了一顆種子：經歷物理空間與街區內涵雙重更新的愚園路，是實踐“社區營造”夢想的理想之地。2020年，碩士畢業后，張潔加入CREATER創邑。恰逢愚園路藝術生活街區第二輪城市更新啟動，從街區沿街面的更新開始深入街巷裡弄，張潔先后參與了“愚園路守護行動”“一方美好”等社區營造項目，前者幫助愚園路的商戶更好地經營，后者在“愚巷”等開放式園區內種花種菜，傳遞低碳環保理念。

從愚園路的游客和旁觀者轉變為城市更新的參與者，張潔也承擔起更大的責任，即運營“故事商店2.0版”。這一次，“一日店主”的概念進階為“一月店長”。歷時一年，張潔和團隊伙伴策劃了12期月度主題，迎來超過40位（組）“店長”。在她和團隊的牽線搭橋下，上海交通大學建筑文化遺產保護國際研究中心在此舉辦了《歷史的果實——愚園路微文獻互動展》，“故事卡片”的傳統被延續。

為本土品牌搭建舞台

參與策劃和運營故事商店的經歷，讓張潔萌生了到更廣闊的世界去闖一闖的想法。於是，在短短一年多時間裡，她先后任職於社會組織、廣告公司的不同崗位。在此過程中，她積累了大量有關商業營銷、市場推廣方面的經驗，由此更堅定了自己的選擇：要繼續深入社區營造，為街區治理引入市場化的“打法”。

2023年10月，在長寧區江蘇路街道的支持下，故事商店遷入愚園路1046號新址。像海綿一樣吸收了諸多新技能的張潔也回歸愚園路。彼時，愚園路已相繼迎來路易·威登、李維斯等國際知名品牌的快閃店，嶄新的“故事商店”、邁入城市更新新階段的愚園路與煥然一新的張潔在此刻相遇，她成為“故事商店3.0版”的常駐店主。

進入3.0版的故事商店有了新使命：為上海優秀的本土品牌、青年藝術家和設計師們提供對接市場的窗口。張潔和團隊伙伴基於調研成果，確定了“店長”的招募方向，包括大品牌的公益性活動、上海原創品牌、青年藝術家以及與愚園路聯結緊密的居民、研究團隊或社會組織，希望以此保持故事商店的特色。

在張潔和伙伴們的策劃組織下，富士instax教育在故事商店啟動了為期1個月的藝術科普公益項目，將孩子們拍攝的愚園路街區影像布置成攝影展﹔本土香水品牌“荒核”去年10月的快閃店為品牌迅速打開了線下市場，相繼被蟠龍新天地、上生·新所邀請開設快閃店……截至目前，已有10余組新興品牌和青年藝術家自創品牌在故事商店舉辦“一月快閃”。張潔還邀請身為藝術家、設計師的“一月店長”們深度游覽愚園路，創作各類以愚園路為主題的文創產品。荒核的“85后”創始人李椰就專門為愚園路設計了香片挂件，目前已是最受歡迎的愚園路文創之一。

為更年輕者架起通途

在張潔看來，故事商店希望傳遞一種“開源精神”，即青年群體人人都有機會參與愚園路的城市更新，帶來自己的創造力。

為此，張潔和團隊伙伴不斷打開視野，相繼邀請了上海市水務局、愚園路第一小學、延安初級中學、東華大學、江蘇路街道社區衛生服務中心、中國郵政等不同領域的社會主體和街區共建單位，在故事商店開展社會實踐活動。

其中廣受好評的市水務局展覽，便是借助每年3月22日“世界水日”的契機宣傳節水環保理念。“一開始的展覽形式還比較保守，今年水務局掌握了愚園路和故事商店的客群調性后，設計了好玩的互動游戲和有趣的文創產品，完全打破了大家對政府部門做宣傳、辦展覽的刻板印象。”張潔說。

愚園路第一小學則將故事商店作為校外社會實踐基地。今年7月，以“時光紐帶·同心共融”為主題，5個班級的同學連續5天帶來不同的活動和展覽，義賣畫作並將善款用於幫扶甘肅山區的同齡人。

這也為張潔帶來了新的思考：啟動城市更新已整整10年的愚園路，當下如何尋求歷史保護、市民生活、商業拓展與街區秩序之間的平衡？充滿新鮮和未知的故事商店，或許就是不可多得的“平衡器”，既能為青年藝術家、創業者搭建面向市場的橋梁，也能為稚子孩童架起感知世界的通道。

截至目前，故事商店3.0版兩年內已迎來超過70名（組）“店長”，新“店長”們的排期已至明年。在張潔和團隊伙伴的構想中，陪伴愚園路邁入新一個十年更新周期的故事商店將升級至4.0版，邀請更多本土原創手作人弘揚傳統非遺、公益文化、手作文化，並與AI等新興科技相結合。“希望故事商店始終是愚園路上的一抹白月光。”

（來源：解放日報 記者 舒抒 長寧區融媒體中心 李毓丹）

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