昨晚，為期93天的第36屆上海旅游節圓滿落幕。本屆旅游節首次採用“一節兩季”模式，從7月暑期旅游季延伸至9月經典活動季，與上海之夏國際消費季、上海國際光影節、上海國際藝術節、上海體育消費節等多平台實現文旅商體展全方位聯動，500項節慶活動如繁星遍布全城，構建出“全城開花、遍地是景、處處可賞”的全域旅游鮮活圖景。

上海旅游大數據顯示，本屆旅游節累計接待游客1.63億人次，實現全要素旅游消費3132億元，在迎客人數與旅游消費金額上雙雙創下新紀錄，交出了一份世界級節事活動的“高分答卷”。

節慶紅利擴大消費格局

7月5日，上海旅游節暑期旅游季借上海樂高樂園開園正式啟幕，為上海文旅注入年輕化、時尚化新活力。

地標主題公園與城市節慶的雙向賦能，成為吸引海內外游客的“強磁石”。新疆游客陳璐便是被樂高樂園吸引的一員，她帶著5歲兒子在上海開啟了長達一個月的深度之旅，從迪士尼樂園到鬆江廣富林文化遺址，從武康大樓到上海中心朵雲書院，多元的都市旅游資源讓她直呼“上海值得深度探究！”

數據印証了城市節慶的強大帶動效應。暑假期間，上海樂高樂園接待游客超60萬人次，單日峰值達1.5萬人次，周邊5公裡內酒店平均入住率超90%。上海迪士尼、歡樂谷等景區參與旅游節門票半價活動，並推出特色主題項目，帶動城市整體消費增長。據攜程網數據，景點半價活動期間，全市門票業務人次同比增長51.04%，消費金額同比增長54.43%，酒店業務人次同比增長27.59%。

此外，覆蓋上海旅游節全周期的“樂游上海”旅游消費券，也進一步帶動了住宿、游覽等業態增長。去哪兒平台數據顯示，今年7至9月，本市主要酒店集群平均到客率同比增長22%，客房銷售額平均增幅達17.69%。抖音生活服務平台上，上海位列全國暑期旅游城市榜首，“樂活上海”活動帶動相關商家交易量環比增長31%，“一節帶萬店”的節慶紅利持續擴大消費格局。

沉浸式體驗圈粉全球

9月13日晚，外灘成為世界的焦點——上海旅游節大巡游在此盛大舉行，25輛主題花車與24支表演團隊在萬國建筑群前精彩亮相，向全世界立體展現開放、創新、包容的上海城市活力和文化魅力。

“我和團友們都是第一次來到上海，很高興參加旅游節巡游。上海很大，高樓大廈非常密集，令人震撼！”旅游節大巡游彩排儀式上，來自瑞士盧塞恩的曼努埃爾·庫恩和團友在外灘萬國建筑博覽群前打卡留影，也早早做好了巡游完成后在上海的逛吃計劃。

據不完全統計，旅游節大巡游啟動儀式吸引24.6萬人次現場觀看，花車隨后在上海10個區的11個地標、商圈巡游，總裡程超1000公裡，340余萬海內外游客“跟著花車游上海”。

值得一提的是，參與上海旅游節大巡游的15個國家和地區的24支表演團隊負責人，被旅游節組委會聘任為“入境觀察員”，在衡山花園酒店享受了一頓特別的“上海小吃”歡迎宴。小籠包、生煎、糍飯團、本幫爆魚等美味，徹底征服了海內外嘉賓的味蕾，江南絲竹演奏和變臉藝術讓他們感受到中國傳統文化的博大精深。“我回國后會向朋友們推薦‘China Travel’（中國旅游），他們一定會喜歡這裡的！”“入境觀察員”之一的克羅地亞伊麗莎白·米凱利說。

這些觀察員在社交平台上的分享，讓上海的魅力通過“口碑傳播”走向全球。上海市文旅局相關負責人表示，上海正探索將入境游客首站體驗與沉浸式傳播融合，不斷增強游客的互動感與參與感。

“旅游+”構建全域旅游新生態

10月6日傍晚的徐匯西岸，市民游客既能沉醉於上海國際光影節的璀璨夜景，又能乘坐“周同學”IP游船飽覽浦江風光——這是本屆旅游節深化“旅游+”融合模式的場景之一。

通過與多個節慶項目及平台聯動，旅游節成功實現從“單點游覽”到“全域體驗”的轉變：與上海國際光影節聯動，整合百余夜景打卡點與三十余條夜游線路，推出“追光尋影·體驗上海”主題產品﹔結合國際賽事打造“跟著賽事來旅行”體旅產品﹔銜接中國上海國際藝術節，推出6場“旅游節+藝術節”主題演出，構建“十五分鐘藝術旅游圈”。

同時，旅游節與久事旅游、東方明珠等企業深化合作，推動徐匯濱江龍華碼頭雙休日常態化運營，浦江游覽延伸龍華航線並推出“水陸聯票”，蘇州河游覽創新主題游船﹔東方明珠推出“展覽+舞蹈快閃”活動，錦江集團等推出“旅游產品+酒店”套餐，實現“1+1＞2”的聚合效應……上海豐富的都市旅游資源，由此轉化為可感知、可記憶、可分享的沉浸式場景和高品質體驗，實現“全域皆可游”的新圖景。

上海市文化和旅游局黨組書記、局長鐘曉敏表示，上海旅游節是展示上海溫度、講述上海故事的重要窗口。未來，上海將推動旅游節從“人民節日”向“全球盛會”“世界窗口”升級，持續深化文旅商體展融合，為加快建成世界著名旅游城市做出更大貢獻。

(來源：解放日報 作者：李寶花)

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