買！買！買！中秋國慶雙節剛剛啟動，奧特萊斯成為新晉“人氣頂流”。在位於青浦區的百聯奧特萊斯，上海市民拖家帶口，穿梭在花園式街區裡，挑選著名牌換季服飾。來自全國各地的游客帶著行李箱直沖熱門品牌，還有來自日韓、中東、東南亞等地的海外游客提著“戰利品”邊逛邊買。來一場“休閑+購物”的“城市微度假”，讓奧特萊斯成為跨地域的假日消費熱地。

品牌備足貨 迎接大客流

上午10時剛過，百聯青浦奧特萊斯裡已是人流如織。試衣間、收銀台、門店外，都有排隊等候的身影，全家出動的消費者早早來到這裡，准備大買一場。

“兒子、兒媳帶我來的，我們今天一早從蘇州出發。”提著阿迪達斯的購物袋，喬阿姨正在COACH門店裡等著兒媳試包包。“本來以為品牌商品價格會很高，沒想到兜一兜，同樣牌子的運動鞋、羽絨服，都比我們那裡的商場便宜。”逛出興致的她給蘇州小姐妹發去語音，“蠻劃算的”。

“國慶節前幾天，百聯奧萊的客流就明顯增加，銷售同比也有兩三成的增長。”COACH百聯奧萊店的店長王慧君告訴記者，假期開始之后，更明顯感受到了客流增長和購買力強勁。“從開門到現在，收銀台就沒有停過，一樓的店員不斷‘叫包’，讓二樓倉庫送貨下來。”

為了應對大客流，這家店還特意調整了銷售模式，並增加了三成備貨。“1888元、2288元、2888元，我們特意安排了‘一口價’包包。消費者一進店，員工就會上前了解他們的喜好和預算，然后推薦合適的商品，提升銷售效率和體驗。”王慧君預計，國慶期間銷售額有望同比提升30%。

耐克、阿迪達斯、VANS、FILA、 北面等運動戶外潮流品牌更是人氣高地。記者在現場看到，阿迪達斯的門店升級為獨棟兩層，不僅門口設置了蛇形通道，引導人流排隊入場，就連一樓二樓的兩排收銀台前也全部排著隊伍，不少顧客手裡提著兩三雙鞋，懷裡還抱著幾件衣服，幾乎沒有空手出門的人。

而在VANS店裡，Molly聯名款衛衣等新品趕在9月30日送到店內，當天就套上了模特兒的身上，擺在門店的醒目位置。“奧萊店生意很好，這是總部支持我們的新品。”丁店長說，雙節期間優惠力度大，在3件7折的基礎上還有“滿1000減100”的活動，原來400多元一雙的板鞋，折后只要200元出頭，很多年輕顧客一買就是四五雙。

為了確保不斷貨，店內已經備貨5000多件商品，10月4日還會再補一次貨。“一到節假日，不僅本地顧客多，外地游客乃至於外國游客也不少。”丁店長告訴記者，不少外國游客看到奧萊價直呼“便宜”，買起來毫不手軟。

觀賽+消費 體驗更豐富

許多游客將奧萊作為上海之行的必到“景點”，為此商場提前整合了周邊及場內的5000余個車位，應對與“十一”假期同期而至的大客流。數據顯示，10月1日、2日，百聯青浦奧萊的客流量相比去年同期增長10%。

百聯青浦奧特萊斯副總經理殷勤告訴記者，“兩外”也就是外地游客、外國游客的佔比持續提升，約佔奧萊客流整體的三成。今年1-9月，百聯青浦奧萊的離境退稅金額同比上升82.93%，退稅筆數同比上升130.66%。

“商場推出了‘異地消費者專屬權益’，最近到客服中心領取的游客明顯增多。”她表示，異地消費者憑飛機票、火車票、房卡等憑証，可以領取線下代金券和品牌專屬優惠券。本地市民如果到青浦“微度假”，也能憑房卡享受各種優惠。

“過去奧萊以銷售過季庫存為主，品類集中在服飾包包。如今我們引進了更多運動品牌，也增加了潮玩、美妝、黃金、餐飲等品類，吸引了更多年輕消費者。”殷勤介紹，趕在中秋國慶雙節前，一批知名運動品牌如北面THE NORTH FACE、可隆KOLONSPORT、凱樂石KAILAS等相繼開業，為市民游客的購物車帶來更多選擇。

與賽事聯動，也是拉動消費的又一法寶。這兩天，2025上海勞力士大師賽正在閔行區的旗忠網球中心如火如荼地舉行，2025年世界賽艇錦標賽則剛剛落幕，這些高人氣的運動賽事，為運動品牌的銷售增長帶來助力。

“去看網球大師賽之前，先開車過來‘血拼’一番。到鬆江的高爾夫球場打球后，來我們這裡買點裝備。拿著賽艇世錦賽的票根，還能獲得禮品卡、餐飲券等優惠。”殷勤說，“觀賽+消費+微度假”模式，推動賽事流量轉化為消費增量。

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