拼手速！“樂賞上海”文化消費券第二輪明發放

首輪已發放29.6萬張，資金撬動比1:3.25。許多新老觀眾“荷包有點痛，心情很快樂！”

“調好鬧鐘搶券”“有券找人拼好票”……2025年“樂賞上海”文化消費券牽動著全國觀眾的心，搶券、組團入滬看演出成為熱門話題，文旅商體展融合發展再升溫。

截至9月17日18時，“樂賞上海”文化消費券首輪發放超29.6萬張，資金撬動比為1:3.25，涵蓋話劇、歌劇、舞劇、木偶劇、雜技劇、音樂會、音樂劇、戲曲、Livehouse、脫口秀、沉浸式演出、電競比賽（不含體育消費券適用的賽事）等活動。

明天，“樂賞上海”文化消費券將開啟第二輪發放，大家准備好了嗎？

“滿500減200”核銷率最高

本輪，上海話劇藝術中心將攜19部劇目加入用券行列。

上話銷售總監朱江表示，19部劇目包括正在熱演的《風雪山神廟》《仲夏》，即將亮相的《清明上河圖密碼》《無名之城》，深受歡迎的《黑衣女人》《心迷宮》《事實的有效期》等。“和之前上話的線下優惠購票活動相比，觀眾購票習慣已經悄然調整，大家不用再早起到安福路排隊，現在動動手指就能有折扣。感謝‘樂賞上海’文化消費券的助力，讓熱愛戲劇的觀眾可以享受到實實在在的優惠福利。”

“樂賞上海”文化消費券第二輪首發之際，音樂劇《悲慘世界》40周年紀念版音樂會最后一周8場宣布9月21日全網開票，為票房再加一把火。“每周搶消費券，現在成了很多劇迷的習慣，專門瞄准這周有哪些演出項目開票。”一位資深音樂劇觀眾說。

宛平劇院總經理夏天觀察到有趣的現象，周五搶到的“樂賞上海”文化消費券必須在一周內使用，否則會作廢，因此每到周三、周四，都有觀眾催促宛平劇院熱門演出快開票，“年底的京劇演員史依弘《白蛇傳》、最近的浙江婺劇院《三打白骨精》等，還有上海越劇院《北地王》《梅龍鎮》都是消費券用戶關注的重點。”

“樂賞上海”文化消費券拉新作用明顯，首輪消費券發放期間，上海市演出有限公司“演際”票務平台新增用戶環比增長約4倍。“用戶增長比例與消費比例相當，說明用戶新增、訂單新增和消費券發放有緊密關聯。”上海市演出有限公司副總經理王偉介紹，“首次因消費券購票”新用戶群體首選劇目類型中，話劇佔比55%，音樂會佔比18.5%。

“不同類目演出均有一定增長，消費券優惠效應確實能有效拉動非熱門時段或相對冷門劇目的上座率，降低消費者的嘗試成本，促使一些原本可能不會購票的觀眾走進劇場，從而平衡整體票房，促進演出市場的多元化發展。”王偉說，一些熱門項目則因消費券“錦上添花”，舞台劇《繁花》三部曲·終季、音樂劇《悲慘世界》40周年紀念版音樂會、浸入式戲劇《不眠之夜》、舞劇《永不消逝的電波》、2025年《歡樂馬戲》專場演出、《ERA-時空之旅2》等項目在領券用券期間有非常明顯的銷售額增長。

據統計，首輪“樂賞上海”文化消費券發放期間，消費券訂單佔“演際”交易訂單的44%，票面額約為交易總額的40%。約50%訂單在發券當天使用，單張訂單佔比約56%，2張訂單佔比約34%。

“滿500減200”消費券核銷率最高，約33%，“這個價格檔位的消費券適用場景豐富、門檻適中，成為核銷主力。”王偉分析，其次受歡迎的是“滿800減300”“滿300減100”消費券，佔比分別為27%、23%左右。“高檔位消費券如‘滿1000減400’，更可能用於熱門劇目或高端演出。”

在票務平台“票星球”，有超半數沖著首輪消費券而來的新用戶，主要集中在中小劇場項目，“其中脫口秀、Livehouse、中小劇場演出增幅在3倍—5倍。”“票星球”工作人員李小姐透露，首輪“樂賞上海”文化消費券適用的演出在票星球訂單增長近5倍，核銷率最高的同樣是“滿500減200”消費券。

“劇場演出多點開花，每個品類都有很大的提升。”李小姐表示，消費券核銷率最高的演出涵蓋音樂劇《莫扎特》《海上鋼琴師》《倒數時刻》，舞劇《永不消逝的電波》《卡拉馬佐夫兄弟》，話劇《戲台》《三分錢歌劇》《清明上河圖密碼》，喜劇《出馬》等，以及巧虎等IP親子類劇目。

“行業的政策傾斜必然會促進相關領域的發展。如果要用一句話來概括，最直觀的就是消費券激發了大眾觀演熱情，讓更多人走進劇場。”李小姐說。

觀眾建議“購票時立減”

全國觀眾對“樂賞上海”文化消費券投入極大熱情，搶券紀錄不斷被刷新：支付寶12秒內所有券搶空，微信1分18秒內所有券告罄，雲閃付“滿1000元減400元”線下券5秒內搶光。平台領券請求成功峰值達到支付寶每秒3584次、微信每秒1346次。

觀眾夏燁連續四周守候在手機旁，卡點搶首輪“樂賞上海”文化消費券，戰果輝煌。連續三周，夏燁在三個不同平台用“滿1000元減400元”“滿800元減300元”“滿500減200消費券”買到YOUNG劇場邵賓納劇院《理查三世》《米歇爾·科爾哈斯》，茉莉花劇場的香港話劇團《半桶水》，上海國際舞蹈中心偷窺者舞團《艙中謎事》，“花了上千元買票，比原價節約了900元。其中《半桶水》還是和朋友一起拼單買票，更劃算了。”

“像‘樂賞上海’這麼高額的文化消費券，在我記憶中是第一次。以往除了中國上海國際藝術節、靜安戲劇節有票務補貼，其他補貼都來自票務平台，能有30元、50元折扣就很開心了。”夏燁曾在美琪大戲院票務中心排隊搶舞劇《永不消逝的電波》優惠票，“因為有中國上海國際藝術節補貼，加之‘電波’超級熱門，線下排起了長隊。現在變成線上搶券核銷，方便多了。”

夏燁也有遺憾，上周末首輪“樂賞上海”最后一次發券，她特地搶了一張“滿800元減300元券”用於馬林斯基芭蕾舞團《海盜》，“沒想到《海盜》一開票，就全灰了，根本沒時間用消費券”。話劇《北京法源寺》是夏燁又一遺憾，“‘法源寺’開票時不能用券，我和朋友只能買480元價位票。幾天后，它又開放了消費券使用通道。如果一開始能用券，我會買更高價格的票。就像看《理查三世》，我預算是480元價位的票，有了券，直接買第一排票，實付680元。”

“我居然為付了1800元買了三張文化廣場音樂劇《羅密歐與朱麗葉》的票而感到快樂。”“樂賞上海”消費券發放首周，觀眾陳女士在不同平台集券，用“1000元減400元券”加上會員折扣在文化廣場小程序買了兩張《羅密歐與朱麗葉》，還有一張“800元減300元券”用在貓眼買《羅密歐與朱麗葉》。

被“樂賞上海”文化消費券深深吸引的陳女士，第二周繼續搶票，在大麥買了一張《查理與巧克力工廠》用了“500元減200元券”，又用外婆名額搶了“800元減300元券”，繼續買兩張《查理與巧克力工廠》。她算了一筆賬，“三張《查理與巧克力工廠》580元票疊加文化廣場會員折扣，合計1147元，相當於之前兩張票的錢，太劃算了。”

陳女士期待“樂賞上海”第二輪文化消費券可以有更清晰的劇目名單，“我一會兒刷到《悲慘世界》能用券了，一會兒又刷到《巴黎聖母院》不能用，我有點搞不清狀況。首輪消費券發放，更適合觀眾有目的性的買票。第二輪如果能有劇目單，我會按圖索驥，找一些原本不在計劃中但口碑不錯的演出。”

觀眾林悅悅買了話劇《清明上河圖密碼》和音樂劇《六個說謊的大學生》《羅密歐與朱麗葉》。“熱門劇目比如音樂劇《風聲》一開始在貓眼能用消費券，在大麥和票星球不能用，現在變成各票務平台都能用消費券，而《北京法源寺》在大麥能用消費券，貓眼、票星球不能用……”林悅悅建議把消費券與票務平台項目綁定，而不是在支付平台發放，“學習外省市一些地方演出補貼在購票時立減，方便觀眾”。

線下咨詢購票同步升溫

“對熱門劇目加持更顯著，對非熱門劇目銷量也有助益。”上海大劇院總經理張笑丁總結“樂賞上海”文化消費券在這一個月對演出的推動作用。上海大劇院及旗下YOUNG劇場、上海西岸大劇院三家劇院都參與“樂賞上海”活動。自8月15日12時，“樂賞上海”消費券首輪首次發放，截至9月17日17時，三家劇院62台598場演出參與其中，觀眾在線上、線下平台共使用消費券購買演出票3000余張，優惠金額達45萬元，其中“滿1000元減400元券”核銷最多。

在上海大劇院，音樂劇《悲慘世界》40周年紀念版音樂會、馬林斯基劇院芭蕾舞劇《海盜》、巴伐利亞國家歌劇院歌劇項目等熱門演出受到青睞。張笑丁透露，在文化消費券助力下，芭蕾舞劇《海盜》開票當天即售罄，音樂劇《悲慘世界》40周年紀念版音樂會演出票最近一輪開票也火速售罄。

由於雲閃付平台同時支持“樂賞上海”文化消費券線上、線下核銷功能，上海大劇院相應開通線上、線下雙渠道核銷。“這段時間，大劇院票務中心不時迎來中老年觀眾問詢如何核銷消費券，可見消費券覆蓋范圍之廣。”張笑丁說。

8月15日至今，“樂賞上海”消費券首輪輻射上交音樂廳34場音樂會。“熱門演出場次更熱了，由於消費券疊加優惠，讓本來對於高票價猶豫的觀眾增加了購買動力。還有一些新開演出項目，觀眾搶好券蹲守開票。”上海交響樂團市場部主任朱慧婷舉例，9月27日“魏特哈斯與瓦爾永演繹貝多芬（二）”受到樂迷高度關注，開票后被一搶而空，隻剩個別價高座位，“遇到消費券發放，很大程度促動大家的消費熱情，余票瞬時售罄。”

9月12日開票的上海交響樂團教育板塊品牌項目“音樂地圖課堂系列1：古典主義時期”正逢“樂賞上海”文化消費券首輪最后一次發放，“很多觀眾中午12:00搶到券，專等我們13:00開票，用消費券的觀眾佔了總出票額的15%。”

金秋十月，上海舞台高光不斷。第二十四屆中國上海國際藝術節將於10月17日至11月27日舉行。藝術節匯聚來自全球的頂尖藝術力量，55台精彩紛呈的主板演出中，境外項目佔比近六成，在滬首演比例近九成，更有11台國際重磅項目將上海作為全國“唯一一站”。其中不乏捷杰耶夫攜手馬林斯基交響樂團五天演繹“馬勒全集”、德累斯頓國家管弦樂團帶來純正德奧之聲、斯圖加特芭蕾舞團演繹被譽為“最佳版本之一”的《羅密歐與朱麗葉》，以及陝西人藝5部現實主義舞台力作。

工作人員介紹，為進一步促進文化消費、讓廣大市民親近藝術，“樂賞上海”文化消費券可適用於藝術節所有已開票演出。觀眾可通過官方指定平台“藝薈101”小程序或各大票務平台享受購票優惠，體驗多元藝術魅力。

“之前常說為一場演出奔赴一座城，自從文化消費券誕生，奔赴上海的頻率翻倍了。”有觀眾笑言，“荷包有點痛，心情很快樂。上海，我又來了！”

（來源：解放日報 記者 諸葛漪）

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