上海西郊，澱山湖畔，朱家角鎮依水而生、因水而興，三國時期已形成村落，明萬歷年間正式建鎮，清末至民國時期已是遠近聞名的商貿重鎮。在今天，走進朱家角，我們仍能看見36座古橋橫跨水上，在青磚黛瓦間感受穿越千年的江南脈絡，品味“活著的古鎮”。2024年朱家角古鎮獲評“最受入境游客喜愛的十大名城古鎮之一”，吸引了大量境外游客前來觀賞。如今，角裡商貿興盛依舊，2024年朱家角鎮規上工業產值突破100億元，經濟增長活力持續迸發。既江南，又世界，朱家角正以其獨特的資源稟賦、濃厚的文化底蘊、核心的政策優勢、一流的營商環境激活高質量發展“鎮”能量。

9月10日，由青浦區委宣傳部、上海人民廣播電台聯合開展的“看見中國·青浦 Discovering China in Qingpu”微訪談活動，走進青浦區朱家角鎮。朱家角城市推薦官王東寧的推介視頻《水鄉古鎮+鬆弛感鄉村 邁向5A的朱家角》展示了這座“寶藏古鎮”的厚重與創新。媒體沙龍交流活動上，朱家角鎮鎮長王崢，青浦文旅集團副總經理王琴，大清郵局主理人、城市推薦官王東寧，角裡藝術家聯盟成員代表張義良，上海金發科技發展有限公司副總經理崔貴府等嘉賓齊聚一堂，圍繞“既江南 又世界”主題，共話朱家角高質量發展。

深耕江南文脈，打響“最江南”文化品牌

 在城市化發展進程中，朱家角始終高度注重保護朱家角的空間格局、水系脈絡、街巷肌理和歷史風貌，全力守護好“一橋一街皆歷史，一磚一瓦有故事”的原生環境。放生橋“修舊如舊”，古建筑歷久彌新﹔課植園煥新回歸，繁華更勝往昔﹔大清郵局破圈迭代，變身“超級網紅”。朱家角人文歷史展示館建成開放，通過歷史文物陳列、沉浸式視頻展播等形式，系統呈現全鎮的發展脈絡、民俗文化和未來願景，使典籍中的朱家角、文物中的朱家角、遺跡中的朱家角在穿越時空中活態呈現，吸引更多市民游客近悅遠來。

不斷加大挖掘、培育、扶持力度，引導新型業態和主體在朱家角落地生根。引入大清郵局、上海禮物、舒閱樓、鶴龍美術館等一批文化消費首店、旗艦店、概念店，全面提升童天和藥號、醬園、全華水彩藝術館等展館的文化內涵和整體形象。鼓勵和支持搖快船、田山歌、阿婆茶等非物質文化遺產有機融合沉浸藝術、都市露營、音樂節事等文化社交業態，打造標識性強、體驗豐富、包容多元知名潮流時尚目的地。

充分發揮文旅節展聚集人氣、帶動經濟、展示形象的重要作用，打造中國古鎮入境旅游第一站。持續深耕“咖啡文化節”“漢風奇妙夜”兩大文旅 IP，創新開展“非遺裡的朱家角”主題展覽，“水岸市集”體驗活動，以及船拳展演、快船競渡、昆曲快閃巡演等特色演出，實現文旅流量與經營效益的雙提升。積極對接市文旅部門，計劃承辦“上海之夜·遇見朱家角——水鄉音樂節”，籌備參加上海旅游節花車巡游，提高古鎮IP傳播力。

提升古鎮品質，激活“最江南”文化產業

聚焦“智慧旅游、安全管理、文旅融合、休閑業態”等重點領域，深耕“文、水、火、夜、閑”五篇文章，推動朱家角古鎮在創建 5A 景區進程中實現品質與活力的雙重提升。 

堅持將歷史風貌保護置於首位，84處文物保護點和7處優秀歷史建筑利用華為底層技術建立數字檔案，實現文物多元價值的挖掘和可持續傳播。鞏固提升傳統文化品牌，推動譚盾水樂堂、張軍牡丹亭等大師級作品煥新升級，通過“非遺活態化、裝置場景化、展演常態化”策略，構建“傳統文化現代表達、在地文化國際傳播”的新范式。強化與B站、抖音、小紅書、VISA等平台深度合作，推動古鎮年輕化、時尚化。 

聚焦水路游覽體系升級，完成核心水域游船航線優化，開通“放生橋-大澱湖”生態文化航線，還原“舟行碧波間，橋影入畫來”意境。系統提升船工文化服務能力，培訓多名船工掌握古鎮歷史沿革、航線景點講解技能，增強游覽體驗。同步推進水上活動開發，深化船型文化設計，打造流動文化展窗。 

立足景區與社區深度交融的獨特屬性，突出“生產區+生活區+生態區”融合發展新格局。將古鎮旅游區科學劃分為內圍、外圍兩大區域和八大網格，已抽調5名網格長、8名街長、163名網格員組建專項巡查隊伍，實現“條塊結合、以塊為主、全域覆蓋”的基層治理新模式。啟動“角裡長安”安全提升行動，加大古鎮基礎設施升級改造力度，重點推進燃氣入戶、5G 網絡全覆蓋及電力擴容工程等，提升市政基礎承載能力。

提升夜間場景、水岸體驗、品質住宿等業態運營模式，推進沉浸式光影夜游項目，以澱浦河為核心，通過文化場景再造、光影互動、實景演繹、游船體驗的多元形式，激活古鎮夜經濟。盤活古鎮存量物業資源，打造水鄉特色度假酒店與精品民宿集群，構建集“夜購、夜食、夜游、夜娛、夜秀、夜讀”於一體的文旅夜間消費集聚區，力爭實現夜間旅游收入佔比提升至30%，形成全天候、多維度的消費生態閉環。 

針對古鎮業態單一（餐飲及低端零售佔比過高）、留客能力弱等問題，強化資源整合，“因房施策”盤活區鎮兩級房源 242 套。創新實施“分類評估、動態調整、前置研判”業態准入管理機制，篩選適配古鎮氣質的文旅項目與特色業態，建立“鼓勵、限制、禁止”三張清單，爭取逐步將低端餐飲、小商品零售佔比從 60%壓降至30%。堅持項目導向，按照“開業一批、 開工一批、招商一批”的工作思路，確定一批項目：開業一批，成功引進井亭民宿、橋頭小酒館、玉蘭角裡等一批兼具文化底蘊與市場潛力的優質業態，形成 “一店一故事、一鋪一風情”的業態格局。開工一批，推進原朱家角人民醫院及財苑賓館存量資產盤活升級工作，以點帶面帶動周邊區域功能聯動發展。招商一批，利用原朱家角工人俱樂部和王昶紀念館，與雲隱東方、原舍、花筑奢等民宿品牌等對接洽談，打造一批精品民宿項目。

2024年，朱家角古鎮接待游客超547萬人次，其中30%為境外游客，約164萬人次，結合朱家角古鎮“中國古鎮上海入境旅游第一站”的定位，青浦文旅集團從深化文化內核、優化業態布局、創新宣傳推廣等方面精准發力，助力“最江南”文化品牌走向世界，為古鎮發展注入源源不斷的活力。

文化是古鎮的靈魂所在，是“最江南”文化品牌的根基與命脈。青浦文旅集團高度重視古鎮保護開發的頂層設計，錨定國家5A級景區和長三角文旅融合示范窗口建設這一目標，圍繞“文化復興、數字賦能、主客共享”等核心理念，全力推動古鎮保護開發品質提升策劃和行動方案的編制工作，更科學有效的指導古鎮在保護中發展，在發展中傳承。

文旅集團立足古鎮實際，結合業態布局規劃，積極引入多元化、高品質的業態，力爭形成以文化體驗、非遺傳承、智慧旅游、特色餐飲、精品住宿等為主導的產業集群，為“最江南”文化品牌提供堅實的產業支撐，滿足游客日益多樣化、個性化的消費需求。

要進一步加大宣傳推廣力度，特別是在海外媒體中，通過市文旅局官方海外賬號和其他優質媒體資源，把朱家角古鎮的獨特魅力傳遞到他們視野中，消除“宣傳推廣上的最后一公裡”，提升朱家角古鎮在國際旅游市場的知名度和美譽度。

提升產業能級，打造“最溫暖”營商環境

今年朱家角鎮把制度創新這項工作列為優化營商環境核心任務之一，專門制定了《朱家角鎮2025年優化營商環境工作要點》，從持續優化提升政務環境、法治環境、市場環境、人文環境出發，提出30條具體要求。比如建立法治護航機制、規范市場秩序、打造宜居宜業的人文環境。希望通過制度讓企業在這裡辦事更省心、發展更安心，切實提升企業的獲得感與滿意度，真正感受到政策的溫度。

朱家角鎮制定了“企業走訪+精准施策”的機制，比如今年，上海東絢國際貿易有限公司高管因異地調動找不到合適住房，員工又抱怨通勤難。鎮企服中心得知后，主動對接園區人才公寓，不僅爭取到租金優惠，還幫高管定制了裝修精致的住所﹔針對員工通勤問題，通過線上問卷、線下訪談等方式，精准收集200余名員工的通勤起止點、出行時間、期望線路等需求數據，繪制詳細通勤熱力圖，並積極與專業客運公司磋商，規劃出3條定制公交線路，實現“家門口到廠門口”的無縫銜接。現在員工通勤時間平均縮短60%，人才流失率下降了35%，企業反饋說“這才是真正把服務做到了心坎裡”。

今年為止，朱家角鎮已經幫47家企業申請了補貼，總額超294萬元。更重要的是，有專門的“企服專員”主動上門，把政策翻譯成企業能聽懂的“大白話”，專員通過篩查數據主動聯系。這種“政策找人”的模式，就是要讓企業少跑腿、多受益。

今年朱家角鎮聯合中共工商銀行舉辦了“她力量 創未來”女企業家沙龍，30多位來自智能制造、文旅、數字貿易等領域的女企業家聚在東方綠舟，活動不僅政策解讀、實務培訓，還有絲巾美學體驗這樣的文化活動。活動現場不僅推介了規上企業專項補貼，還圍繞家族信托、企業統計規范這些實用話題做了分享。這種“政策+服務+體驗”的模式，既幫企業解決了實際問題，又搭建了跨行業交流的橋梁，反響特別好。

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