今起至10日，小紅書“RED LAND”全球首個開放世界冒險島活動舉行

工業風撞上二次元 復興島秒變“痛島”

百年工業記憶與二次元文化相遇，會碰撞出什麼火花？今起至8月10日，上海復興島，這片承載著百年工業記憶的土地，將迎來一場“次元風暴”——小紅書“RED LAND”全球首個開放世界冒險島活動在此拉開帷幕。

持續三天的活動，集結寶可夢、原神等50多個國際頂級IP。主辦方通過8萬平方米實景場地構建“2.5次元開放世界”，把游戲、二次元等元素全面融入復興島內的工業遺存，致力於打造一個可玩、可感、可沉浸的“痛島”。上海，這座國際大都市再次成為文化創新的試驗田。

2.5次元開放世界

有別於傳統的觀賞型展會，RED LAND並不設置在有屋頂的展館內，而是以“游戲動漫開放世界冒險島”為核心概念，在三次元實景空間打造二次元用戶沉浸式“痛島”，為玩家提供一個可玩、可感的“2.5次元開放世界”。

這座“痛島”的兩大特點就是沉浸式和開放。

RED LAND場地共8萬平方米，集合了全球50多個人氣IP。其中，包括寶可夢、Aniplex、東映、分子互動、閱文等旗下的20余個經典動漫IP，王者榮耀、原神、賽博朋克2077、逆水寒、世界之外等30多個現象級游戲IP。此外，還設置了10余個原創專屬展台。

RED LAND以“歡迎回家，永遠的主角”為主題，將線上游戲的世界觀和用戶體驗搬到線下。在島上，船台、共青路倉庫、復興島公園分別被塑造成“翻身時空港”“重生試煉場”“發呆小森林”三大沉浸式體驗區，適配不同IP展位。活動引入五大角色系統，登島玩家可扮演1個角色身份，領取裝備包推進“專屬劇情線”，在線下成為線上世界觀中的“主角”。

在《王者榮耀》展位圍觀孫家三兄妹限時營業，在《劍網3》的草坪歌會和同好們互換自制周邊，到《非人哉》展位看動漫裡的“神仙”在真實世界打工，得到他們現場制作的金箔吧唧（亞克力徽章）……

隨著二次元日益從一種小眾愛好成為流行文化的一部分，如何讓更多優質IP打破次元壁來到現實世界，將游戲、二次元體驗全面融入線下生活場景，既是平台和展覽所關注的，也是這一代年輕人所期待的。

數據顯示，過去一年，二次元、游戲相關內容的筆記發布量在小紅書所有品類中排在第三和第四，同比分別增長175%、168%。在游戲裡當攝影師拍攝和發布場景圖、在現實裡給游戲人物過生日、在畢業典禮上穿“痛畢業服”……這些在小紅書社區都是熱門話題。

不管將它定義為“痛島”還是“展會”，這個“2.5次元開放世界”正為上海年輕人的興趣集結提供新場域，為溝通二次元和三次元生活架起沉浸式體驗的“文化方舟”。

對二次元的資深玩家而言，一場線下活動的體驗，往往取決於場景打造的還原度所帶來的沉浸感﹔而對於二次元趣緣群體中更廣大的泛二次元迷群來說，在不同的“圈子”邊緣游走，在多個IP中打卡，也有獨特樂趣。

人與人真實聯結

這三天裡，這座“痛島”將迎來很多志同道合的年輕人。

對他們而言，二次元既是游戲、動漫等產品，也是一種新興的社交形式。以興趣集結群體的同時，二次元文化也持續激勵內容創作者基於熱愛生產優質內容。

畢業於上海戲劇學院京劇表演系的小紅書用戶朱鹮，是一位荀派花旦青年演員，國風一直是她接觸二次元的支點。去年2月，她猶豫著在小紅書平台發布了自己cos（扮演）《盜墓筆記》角色解雨臣的視頻，得到了意外之喜。

“之前在戲曲領域，沒有人做過cosplay這件事情。我有點擔心，傳統文化和年輕人現在喜歡的cosplay文化相結合，會不會有人覺得不合適。沒想到大家還比較認可。”

后來，她以coser形象發布的戲腔唱曲視頻，得到越來越多粉絲的喜愛，社區內積極向上的氛圍提供了持續不斷的正反饋，激勵她將專業技能和二次元文化相結合，向二次元同好科普中華傳統戲曲文化。

二次元提供的身份認同正激發年輕人身上的多面閃光點。

前國家隊職業網球運動員、小紅書用戶“嘟嘟”，將在8月8日下午登島，出現在“翻身時空港”的A10世界之外展位。這次她決定用coser的身份，教現場觀眾打網球。

以往繁忙的訓練讓她很少有時間經營自己的生活，而二次元為她提供了可以短暫放鬆的棲息地。接觸二次元以后，她結交了很多好友，社交圈一下子打開了。

在她看來，二次元圈層的包容性讓她不再過分顧慮社會給自己的定位。她在小紅書社區內分享cosplay妝容，得到大量正反饋。粉絲們最純粹的關心和愛，讓她收到期待已久的回應。“之前不會有人在意我喜不喜歡這項運動，他們隻會覺得這是我該做的。而做coser時，粉絲就希望我能把身體健康放在第一位。這些對我來說非常重要。”

通過線下活動，這些存在於網絡圈層的關系將延伸到現實生活，成為人與人之間真實的聯結。

二次元消費帶動力

資源聯動方面，楊浦區對RED LAND活動提供了高規格支持。

為了提升次元愛好者在楊浦的游玩體驗，活動期間楊浦區聯動千家商戶，發放500萬元“玩轉楊數浦”消費券，其中包含次元消費券、商圈消費券和住宿消費券。

楊浦區還聯動五角場商圈、國際時尚中心、萬達院線、世界技能博物館（《夢回圓明園VR大空間》）、敦煌當代美術館（《登臨出世界》）和中國近現代新聞出版博物館，推出票根聯動。玩家憑借小紅書冒險島活動門票，可享專屬優惠。

五角場二次元主題商圈和國際時尚中心還分別設置“冒險者穿梭專列候車點”“冒險島次元穿梭門”等主題打卡裝置，並通過痛車專線接駁，打造活動專屬的五角場“次元補血驛站”。

五角場商圈還推出一系列次元活動。五角場萬達舉辦“SPY×FAMILY in”三月獸CAFE系列活動﹔百聯ZX造趣場推出幻塔“涼夏霓彩”暑期主題快閃﹔合生匯推出“tnt夏日潮玩派對”主題快閃2025全國首站﹔“巨型樂高 前進梅利號”限時登陸百聯又一城。

楊浦區提供這些支持，就是看中二次元活動的消費帶動力。楊浦區大學集聚，有18萬年輕的大學生，也是上海二次元經濟的重要承載區域。當下，楊浦區正發力建設“二次元品牌集聚區”，通過舉辦上海次元漫游節、上海國際跨次元產業品牌日等活動，帶動強勁的消費活力。

7月11日至13日，Bilibili World（嗶哩嗶哩世界數字娛樂動漫文化博覽會）分會場落地楊浦區百聯ZX造趣場，楊浦區曾提供與RED LAND活動相似的支持。

通過“痛車接駁+主題快閃+打卡地標”模式，展會熱度向商圈高效導流，實現“展—商—旅”無縫對接。數據顯示，百聯ZX造趣場三日客流同比激增238%，交易筆數飆升337%，三日銷售同比增長131%，其中35%品牌創下業績新高﹔五角場商圈三日整體消費額同比增長超65%。

（來源：解放日報 記者 俱鶴飛 肖彤 見習記者 吳愷沄）

分享讓更多人看到