8月1日，美團、淘寶、餓了麼等先后在官方網站等發布了聲明，承諾將“規范促銷”，同時提出多項限制補貼行為的舉措，包括規范促銷行為、合理規劃發放補貼、不做非理性促銷活動、不以顯著低於成本的價格銷售商品和服務等。

淘寶在App的規則中心中悄悄上線了這則聲明。聲明中承諾，將持續提升服務，推動良性競爭。而美團則在企業官網、官微推送了該聲明，標題為“繁榮行業生態，抵制無序競爭”。

目前，各平台的立秋活動已開始陸續上線，淘寶閃購於7月31日宣布邀請金晨作為“秋天的第一杯奶茶”活動代言人。

7月18日，市場監管總局官網發布消息稱已約談外賣平台，要求進一步規范促銷行為，理性參與競爭，促進餐飲服務行業規范健康持續發展。

經多家媒體報道，約談之后各平台的營銷均有不同程度的收縮，但包括零元購、1分購、免單券等大額補貼的變體仍在持續進行，且商家需要仍然需要承擔70%左右的補貼成本。

下周8月7日將迎來立秋，自2020年開始，在立秋舉辦的“秋天第一杯奶茶”活動已成為外賣行業的常設營銷節點。

7月31日，微博等社交平台App首頁廣告顯示，淘寶已率先開啟了“秋天的第一杯奶茶”活動，主打“新人22元紅包”，並邀請了知名女星金晨作為代言人。這也是淘寶閃購在參與外賣大戰以來，邀請的第七位明星代言人。同時，淘寶在微信等信息流廣告中也發布了“18減18”的活動海報。

據行業人士分析，三家平台同時集體發聲，應當是向行業提前強調反內卷的相關政策精神，下周的立秋營銷活動，各家的營銷活動和舉措，也會成為觀察各家平台實際舉措的關鍵窗口期。

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