6月25日，全球唯一“路易號”泊駐靜安南京西路商圈以來，已成為今夏上海最灼熱的城市焦點。據統計，興業太古匯周邊客流日均達8至10萬人次，周末最高達17萬人次，吸引了大量外地來滬游客﹔首周即帶動興業太古匯客流翻番、銷售額實現三位數增長，星巴克甄選工坊限流、奶茶店餐飲店紛紛爆單，張園、豐盛裡等周邊商業體營業額平均增長20%至30%。

“潑天的富貴”來了，如何接住？靜安打出了一整套“組合拳”。即日起，“靜安樂購之旅”主題促消費活動正式啟動，推出“靜安航線紀念船票”及《南西商圈消費指南》﹔同時，結合離境退稅便利化措施，創新推出“靜安EASY退”品牌，最大化釋放LV巨輪的流量溢出效應。

一張“船票”，串聯文旅商體展資源

新民晚報記者獲悉，“靜安樂購之旅”系列活動包含“靜安航線紀念船票”以及《靜安樂購之旅﹒南西商圈消費指南》兩大核心板塊。

“靜安航線紀念船票”作為聯動核心載體，通過“看展+互動+消費”三位一體設計，為消費者帶來沉浸式消費體驗。即日起，游客在“路易號”打卡拍照后，可至興業太古匯“天真藍”門店免費打印4寸照片，並領取限量紀念船票，每日限量200份。

新民晚報記者注意到，這張船票設計精美、暗藏巧思，其正面仿照登船票設計，背面則設有專門的區域粘貼照片，掃描船票上的二維碼即可獲取聯動商戶的優惠信息，首期包括14家商場與酒店的“聯動矩陣”——商場涵蓋興業太古匯、張園、星巴克臻選上海烘焙工坊、豐盛裡等﹔酒店包括上海素凱泰酒店、上海鏞舍、阿裡拉上海酒店等。船票上還有禮品領取券，可享受滿減、贈品、積分兌換等消費權益。

《靜安樂購之旅·南西商圈消費指南》則匯集商場推薦、必逛首店、精品購物、美食盛宴、樂游體驗、高端酒店等板塊，涵蓋近百家商戶，有效擴容消費形式，為前來逛展的市民和游客提供更豐富、更多元、更便捷的消費供給。

“文旅商旅體展聯動有三要素：人流流動、活動聯動與消費帶動。”靜安區商務委主任姚磊提到，“樂購之旅”以“船票”為載體，依托“票根可留、照片可晒、權益可兌”的多元互動，與配套發放的《消費指南》協同發力、互為支撐，將進一步鏈接周邊的商戶、商場乃至商圈，盡可能延長消費者停留時間，將短期流量轉化為長期消費動能。

姚磊透露，未來，靜安區還將推出“樂享之旅”“樂游之旅”等消費航線。點亮夜間經濟與餐飲外擺空間，串聯自然博物館、馬戲城等文旅資源，進一步推動文旅商體展場景實現深度融合。

精准施策，化“流量”為消費“增量”

文旅商體展聯動，最終目的是將“流量”轉化為實實在在的消費“增量”，這需要更加靈敏的“觸角”。為此，靜安區創新推出了文旅商體展聯動數據模型，以“活動模型+數據分析”雙輪驅動為核心，搭建起科學的聯動體系，為消費聯動活動精准導航。

“該數據模型聚焦‘媒體傳播力、現場吸引力、商圈消費力’三個維度，把‘顆粒度’做細，更精准地對接聯動的商戶與業態。”姚磊介紹，數據模型依托智能設備採集人流量、客群畫像及停留時長，精准分析聚客效能，整合零售、餐飲、酒店等數據，測算直接消費增量、間接乘數效應及長期生態價值，形成數據驅動的決策閉環。

比如，數據模型監測到，LV巨輪吸引的本地游客佔比約25%，外地游客佔比約75%。外地游客中，長三角佔比最高，且多為拖家帶口。因此，平台優先推薦匹配南方口味的餐飲店，並鏈接高端酒店，契合暑期家庭游客的住宿剛需。

“除了外地游客，南京西路商圈還有5%的境外游客。”姚磊告訴新民晚報記者，靜安正在打造離境退稅 3.0 版本，以“EASY退”服務品牌為核心，讓境外旅客在“靜安樂購之旅”中享受輕鬆便捷的退稅體驗。

今年6月，首個全區全域性離境退稅“即買即退”集中兌付點在張園建成，7月升級為全市通兌點，實現“全域購物、張園兌付”，成功打造“靜安5分鐘離境退稅便捷圈”。目前，全市僅有的三台的即買即退自助機也均布設在南京西路商圈。其中，恆隆廣場已開通支持支付寶掃碼退稅，將辦理時間從原先的約20分鐘壓縮至3至5分鐘。

后續，靜安還將持續推出“靜安樂購”系列活動，深化全域消費場景的創新融合，通過政府部門協同、商戶資源整合、消費場景串聯，構建“吃住行游購娛”全消費鏈條，推動形成“一點引爆 全域聯動”的消費格局。

分享讓更多人看到