鬆江打造“留客”場景，建設全球游客“微度假”目的地

外國游客熱衷探訪“上海之根”

最近，從韓國博主姜欣妍的蘭筍挖掘之旅到美國博主大洋的天文咖啡體驗，鬆江——這個被譽為“上海之根”的文化名城在國際舞台上不斷嶄露頭角。

韓國博主說，韓國人來上海除了打卡耳熟能詳的陸家嘴“三件套”，去虹橋“老外街”品嘗美食外，還可以到滬郊鬆江微度假，體驗“地下酒店探秘”“千年斜塔解謎”“水下遺址尋根”這新三件套的魅力。隨著上海加速打造“中國入境旅游第一站”，鬆江正通過文化解碼、場景重構、全球敘事，漸漸成為國際游客“深度體驗中國”的又一選擇。

政策引導全球傳播

鬆江在韓國的熱度，與鬆江區的積極作為密不可分。

免簽政策推出后，鬆江區領導邀請韓國駐滬總領事金英俊一行來鬆江，推動經貿、科技、文旅等領域合作﹔邀請40余家韓國入境旅行社前來鬆江，開發“自然+文化+科技”主題線路。這種“政府搭台、企業唱戲”的模式，讓鬆江的文旅產品直接對接國際市場。

與此同時，鬆江制作英語、韓語、日語等多語種文旅宣傳短視頻及電子手冊，通過境外社交媒體平台及國際旅行商渠道進行定向投放，並邀請美國、韓國、泰國等國家網紅大V探訪深坑酒店、廣富林遺址，在社交媒體上獲得百萬級播放量，有效提升了鬆江文旅的全球曝光度。

這套組合拳讓鬆江的文旅IP從“區域推介”升級為“全球傳播”。佘山世茂洲際酒店市場銷售總監林葉向記者展示了境外預訂平台的數據。酒店從今年3月以來，來自泰國、印度尼西亞、馬來西亞、新加坡等國的旅客預訂量較去年漲幅均超100%。鬆江廣富林希爾頓酒店日韓客人也增幅顯著。

區區聯動激活流量

外地游客、外國朋友來上海游玩，大都會選市中心，郊區如何引流？鬆江區與黃浦區通過“區區聯動”，推出“黃浦鬆江游覽”聯票，為鬆江激活了全球流量。

五一期間，黃浦與鬆江攜手開啟“一江·一河·一山”的古今對話，推出“黃浦鬆江游覽”聯票，覆蓋外灘、南京路、廣富林文化遺址、佘山天文台等多個景點，讓游客第一天游鬆江，感受“上海之根”魅力，第二天再游覽繁華大都市。這種聯票不僅延長了游客停留時間，更通過“一張票”撬動消費鏈，國內外游客都紛紛叫好。

鬆江新城公司董事長顧軍表示，聯票設計不僅打破行政壁壘，更以“文化IP”為紐帶實現資源整合。下階段有望在聯票中採用“動態定價”模式，游客可根據行程自由組合，並享受酒店、餐飲折扣。

精細服務打破壁壘

鬆江文旅的“流量密碼”，還在於其以“精細化服務”“場景化體驗”打破文化壁壘。

美食是“微度假”的重要一環。鬆江酒店構建“本土+國際”菜單體系，讓游客感受“味覺記憶”到“文化入口”的菜單體系。比如，廣富林希爾頓酒店推出崧澤主題美食，用鬆江鱸魚等食材復刻良渚陶器造型餐點。

在文化體驗方面，鬆江酒店餐飲場所還融入文化元素，例如深坑酒店餐廳推出“地質奇觀主題套餐”，餐具設計模仿岩層紋理﹔佘山天馬星空村咖啡館提供“農耕文化拉花咖啡”，拉花圖案為蘭筍、稻穗等鬆江特色元素。

（來源：解放日報 記者 李成東）

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