比鄰國際大牌“不怯場” 國貨品牌與高端商場頻牽手

■國潮傳遞的文化精神契合了當下消費群體的核心訴求，現在的消費者更加注重產品的文化內涵、設計美學和品牌所傳遞的價值認同，也鞭策商場不斷調整招商策略

6月22日，國貨美妝品牌花西子上海首店在港匯恆隆廣場開業，門店位於國際美妝品牌雲集的商場B1層，這也是該品牌在全國的首家購物中心門店。

近一個多月，港匯恆隆廣場相繼迎來老鋪黃金上海首家購物中心店、泡泡瑪特旗下的獨立珠寶品牌popop全國首店等國潮品牌首店亮相﹔泡泡瑪特臻藏店POPMART MEGA COLLECTION 上海首店也即將登場。

高端商場與國貨品牌頻頻牽手，反映出國貨品牌在自主設計、研發以及“中國制造”等方面的強大競爭力。與其說花西子上海首店是“姍姍來遲”，不如將之視為國貨品牌與高端購物中心的一次雙向考量。

跟國際大牌當鄰居

開業首日，不少花西子的粉絲都到店打卡消費，他們的目標還有當天的一款首發新品“龍泉青瓷限定款玉養氣墊”。該款產品將非遺龍泉青瓷的制作工藝創新應用於彩妝產品，限量銷售1800個，僅花西子上海首店和其位於杭州西湖邊的全球旗艦店有發售。

創立於2017年的花西子，在全球110多個國家和地區有銷售，電商平台及品牌獨立站是其主要銷售渠道。

過去三年，花西子頻頻探索海內外的線下市場。此次登陸港匯恆隆廣場的花西子上海首店，是品牌首次在國內購物中心設立門店。首家購物中心店設在國際大牌雲集的重奢商場，與香奈兒、迪奧、古馳、紀梵希等品牌的香化零售店當鄰居，花西子比很多人預想的要大膽。

事實上，線下渠道相對薄弱、消費體驗尚有不足，一直是阻礙國貨美妝向更高能級發展的瓶頸。

“商業體的本質，是對市場趨勢變化的精准把握和對消費者需求的積極響應。”在上海港匯恆隆廣場總經理潘明鋒看來，國貨品牌有開辟線下渠道的迫切需求，購物中心自身也有升級戰略規劃、優化品牌矩陣的訴求。B1層是港匯恆隆近年來精心打造的美妝護膚品牌核心區，目標是成為引領上海乃至全國最新美妝護膚潮流的目的地，花西子的入駐為這一區域提供了更多元的品牌選擇。

“對於花西子作為首個國貨品牌落戶港匯恆隆B1層美妝區這一舉動，我們更希望將其視為市場趨勢演變和消費者需求變化下的一種‘自然選擇’。”潘明鋒說。

國貨進高端商場

日前發布的《中國時尚消費發展報告》顯示，中國時尚消費正成為推動消費升級的關鍵驅動力。其中的代表品牌泡泡瑪特，僅去年海外業務營收就達51億元。更值得關注的還有原本由海外品牌主導的黃金、珠寶等奢侈品領域，老鋪黃金等國貨品牌入場后，正打破原有的消費格局。

巧合的是，近期上述品牌均在港匯恆隆開設了不同能級的首店，顯示出強勁的發展勢頭。

在潘明鋒看來，這是一個令人欣喜的現象，背后既有民族品牌創新力量崛起的趨勢，也體現了文化自信的提升和消費市場的活力。“國潮傳遞的文化精神契合了當下消費群體的核心訴求，現在的消費者更加注重產品的文化內涵、設計美學和品牌所傳遞的價值認同，也鞭策商場不斷調整招商策略。”

簡而言之，國潮國貨走進高端商業體是大勢所趨，而品牌面對商場固有的消費圈層、商場面對品牌新引流的消費客群，需要雙向磨合。

結合近期一批首店開業，港匯恆隆為即將到來的“上海之夏”國際消費季策劃了一系列主題活動。在即將到來的7月的周末，商場將舉辦具有復古海島風情的限時市集快閃活動，聚集逾40家高人氣餐飲、復古藏品、手作奇趣、寵物同樂等品牌，打造沉浸式復古街區。據悉，此次活動將首度融入恆隆“連系·這裡”的社區投資理念，打造免租金市集，為上海本地創業者、文化及設計創意人才和社福機構提供展示平台。

（來源：解放日報 記者 舒抒）

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