藝術賦能商業，文化反哺城市

小馬路上涌現出圍繞著演員與觀眾人群的消費新場景，歷史街區以情感鏈接激發文化消費，觀眾在商場看完劇目演出再到周邊消費……近年，黃浦區持續探索以藝術賦能商業，以文化反哺城市，特別是今年“五五購物節”舉辦以來，黃浦區通過文旅商體展深度融合，構建了更多消費新場景，激發出區域消費活力。

今年端午假期，黃浦商業持續增長，黃浦商務委抽樣的線下實體商業企業日均合計銷售額達1.08億元，比清明假期日均增長10.1%，比春節假期日均增長7.1%。

小馬路：

“長”出文旅商融合新場景

初夏，淮海中路、茂名南路路口，餐廳“香拉廊”正對著茂名南路的大門敞開著，陽光正好，洒進餐廳。這裡是上海偶遇演員概率最高的餐廳之一。特別是當周邊的上海文化廣場、國泰電影院、蘭心大戲院等上演新劇目、舉辦首映禮時，很多國內外演員會選擇在這裡就餐、休閑、會友，一批批年輕觀眾走進店內，與自己喜歡的演員來一場“偶遇”。

“香拉廊”創始人朱曉曄深耕跨界創意領域多年，他觀察到，“茂名路現象”正在形成。“演員們的演出、吃喝休閑、住宿都在茂名路上，進而由他們吸引觀眾集聚、消費，與淮海路產生深度互動，實現文旅商體展的融合。”

“香拉廊”開在國泰電影院內，佔據三層，提供咖啡、點心、西餐等，氛圍洋氣又輕鬆，一面牆壁上挂著很多到此消費過的演員的照片。

“很多演員在上海文化廣場等周邊劇場演出，一些外國演員還喜歡住在錦江賓館。他們比較喜歡香拉廊的氛圍，閑暇時就會到此就餐、休閑。”朱曉曄說，久而久之，帶動了很多觀眾也來到這裡，與喜歡的演員“偶遇”：在同一家餐廳就餐、點同樣的餐飲，拍照打卡，這是一份獨特的體驗。

在這裡，觀眾與演員形成了一種獨特的互動氛圍。曾有會唱歌劇的女觀眾為喜歡的外國音樂劇演員在這裡獻唱一首，贏得演員的掌聲﹔也有不少觀眾只是靜靜地來打卡，默默地欣賞著自己喜歡的演員。

“茂名路現象”帶動了“香拉廊”的銷售額增長。“能感覺到，周邊劇場有劇目演出時，‘香拉廊’的進店消費者明顯增多，消費額增長50%以上。”朱曉曄說。

“香拉廊”也在不斷放大文化場景帶來的集聚效應。“我們與上海文化廣場上演的多部音樂劇聯動，或推出聯名餐飲，或舉辦小型展覽，效果都非常好。比如，前不久，上海文化廣場上演了音樂劇《基督山伯爵》，我們推出了基督山伯爵特調咖啡，和以劇目中百寶箱為原型設計的甜品，劇迷們很喜歡，點單率很高。”朱曉曄說。最近，“香拉廊”還與一些音樂劇合作，邀請劇中演員來店內做“一日店長”。看著喜歡的演員為自己遞上咖啡，觀眾們激動不已，店內排起長隊。演員們則將做“一日店長”當作宣傳劇目、與粉絲互動的好機會，也非常積極參與。

這兩年，茂名南路上不斷涌現出圍繞著演員與觀眾人群的消費業態、消費場景，還向周邊的支馬路延伸，如南昌路上各類特色咖啡店集聚，在這裡也經常可以偶遇演員們。

商場劇院：

讓文化流量變消費增量

周末，晚上9時許，第一百貨商業中心C館7樓，沉浸式懸疑驚悚音樂劇《嗜血博士》剛剛散場，不少年輕觀眾從劇場走出，意猶未盡。他們步入商業中心內開到深夜的火鍋店，一邊吃夜宵，一邊聊剛剛看過的劇目。“過去，商場關門歇業后，門外一片寂靜。現在，晚上10點、11點后，還有不少年輕觀眾在商場門口聊得火熱。南京路步行街上依舊很熱鬧。”一位店主這樣說。

黃浦區一些商業體、劇場，正探索以“劇引力”激發消費力：“看場戲、逛條街、住一晚、吃幾餐”，文化流量變消費增量。

“進商場看戲”，在當下不是什麼新鮮事，但能讓劇目人氣依舊保持很高熱度的商場並不多。2023年，始於亞洲大廈的音樂劇演藝新空間項目入駐商場，第一站選擇了南京路步行街上的第一百貨商業中心。第一百貨商業中心將7樓約5000平方米空間，分割成10多個演藝新空間，不同題材的音樂劇在此駐演，也集聚了一批又一批年輕觀眾。

當時第一部入駐的音樂劇就是《嗜血博士》。這部沉浸式劇目將觀眾的體驗感做到極致。走進演出現場，表演空間被分割成不同區域——“地牢表演區”“上帝視角區”“溫馨小家”和“船錨區”等，不同區域的觀眾席有著各自的名稱，給觀眾也帶來了不同的觀劇體驗，吸引他們“一刷再刷”。《嗜血博士》至今依舊是這裡的爆款劇目，節假日的場次一票難求。

劇目演出集聚了年輕人，也給商場和南京路帶來了消費力。“看完演出，在商場或者周邊吃吃喝喝、買買逛逛，很容易就消磨一個下午。”有消費者說。

目前，第一百貨商業中心有著上海商場中面積最大、劇目最多的藝術劇場業態，總面積超過了8000平方米。商場最近引入了在年輕人中口碑頗高的“大笑喜劇”團隊表演脫口秀，未來還將開放商場的天台空間，引入文化集市、夜市餐飲等業態。

第一百貨商業中心處於黃浦區演藝大世界范圍內，整個演藝大世界正“生長”為一座文旅商體展業態融合的地標。演藝大世界“促消費·暑期特別活動”即將在6月18日開幕，市民、游客可“帶著票根來打卡”。

6月18日至22日，“天天有戲”演藝市集開市。演藝大世界攜手百聯集團，集合近20家演藝機構強力出攤，更有餐飲潮玩、時尚生活品牌，在南京路步行街旁的六合路上，呈現劇目快閃、首演首發、特色攤位、花樣互動、文旅套票、豐富好禮，消費者可在這裡感受火熱的演藝市集，再帶點滬上“演藝特產”離開。6月中旬直至8月底，“暑你有戲”跨界聯動繼續。演藝大世界將持續聯動演出展覽、餐飲住宿、交通出行、潮玩百貨、時尚生活品牌，實現“看場戲、逛條街、住一晚、吃幾餐”的“演出+”消費樂趣。

百年地標：

“國風+時尚”在年輕人中“出圈”

百年豫園最近又玩出了“新花頭”。豫園全場都是“戲”：黃金廣場變身“1小時微劇場”回廊舞台，九曲橋、中心廣場與觀眾“零距離”開演，湖心亭（懷舊店）、華寶樓成了文化對談的藝術空間，還有沉浸式聲音戲劇串聯豫園全場。

今年5月以來，豫園商城首次推出“豫上好戲”開放場景戲劇季，引入年輕人喜愛的先鋒劇目，以全免費的形式讓更多熱愛戲劇的年輕人匯聚豫園。

開幕大戲《一粒蠶豆》由上戲研究生部原創，這部音樂劇本就在青年學生群體中頗受歡迎，放在豫園這座城市地標中演出，更是別樣的觀劇體驗。不少青年學生爭先預約來現場觀看，出現過“一票難求”的情況。“豫上好戲”開放場景戲劇季舉辦期間，演出團體超過15家、演出場次超60場，報名預約的人群絡繹不絕。“亦古亦今，在豫園的觀劇體驗很奇妙”“吃吃逛逛、游覽之外，在豫園還可以看劇，體驗更加豐富了”，不少市民、游客這樣說。

豫園與各先鋒戲劇社團創新攜手，是傳承也是探索。歷史上，老城廂豫園地區便是百戲雜陳之處，這裡曾經茶肆戲院林立，兼帶唱戲說書，是當時人們文化生活最時髦的“圈子”。“當下，我們希望在多樣的文化場景中注入更適合時代的文化內容，鏈接青年群體、鏈接更多消費者，帶來更豐富的消費場景。”豫園相關負責人說。

這兩年，豫園的文化場景在年輕消費者中非常“出圈”。最具代表性的是近年的豫園燈會，美輪美奐，不但在線下游客絡繹不絕，在很多社交平台也收獲了大量點贊。

今年，豫園將創造更多對年輕消費者具有吸引力的文化場景。豫園夜景將迎來“煥彩豫園”的升級，引入極具科技感的光影秀、法國團隊帶來的原創音樂，隨四季而變的中國色泛光，襯托出夜色下豫園的別樣之美。“白天看景，晚上看秀，讓市民游客常來常新。”豫園相關負責人說。

“海上梨園”是豫園區域內至今仍在演出的“古戲台”，最近啟動重裝。未來，這裡不僅是品鑒古曲雅韻的佳處，也將引入脫口秀、輕喜劇等更多戲劇演出形式，貼合年輕觀眾的喜好。

豫園老街最近迎來了數字化新生，老上海月份牌融入全新AI技術，成為可動、可視、可玩的藝術海報。徜徉在豫園老街的場景中，AI數字牆復原百年前的上海老城廂歷史，與游客親密互動﹔循著聲音藝術裝置走向二樓，老上海電影的經典畫面歷歷在目，成為窗格下的一景。

中國傳統美食是豫園的一大文化特色。豫園商城的六大主樓之一——和豐樓今年也將場景煥新。全新的和豐樓甄選全國有影響力的地方特色小吃品牌，探索美食背后的文化和故事，營造“游浸式東方小吃聚集地”。

歷史街區：

藝術“加持”讓人產生共鳴

端午小長假首日，永業思南董事長李海宇帶著市民、游客，穿行於思南公館街區，他們徜徉在石庫門街區，佇立在梧桐樹下，走進名人故居，深度解鎖歷史建筑背后的城市記憶。這是思南公館最近推出的常態化文化體驗項目“素人導覽”：每月邀請一位滿懷熱忱的文化愛好者、與思南曾產生過關聯的各行各業從業者作為導覽嘉賓，他們將各自獨特的生活印記與思南的歷史底蘊相融合，設計出主題豐富的導覽路線。

文化浸潤在思南公館這片歷史街區中。思南公館持續以“文化消費+情感聯結”，構建新的消費場景。

最近，思南公館還舉辦了一場“思南夜派對×申活集”活動，吸引了不少市民、游客專程而來。活動邀請全市重點博物館、美術館、老字號、文創企業等主體參與，打造集文創銷售、教育體驗、非遺美食於一體的文化消費場景。在這裡，消費者能買到上海博物館、上海大劇院、上海市歷史博物館、上海世博會博物館、上海魯迅紀念館、上海中國航海博物館等多個熱門博物館的文創產品、IP衍生品和海派非遺手工藝品，全國土特產、上海藥房、思南書局、無味舒食、玲姐火鍋、BOY CAFE、茅台、COSTA等思南商戶也積極參與，拿出了熱銷商品回饋消費者。現場設置了文創產品展示區、非遺技藝互動區、老字號美食區及科技文化交互區，市民可體驗傳統技藝制作，來一場不一樣的文化消費之旅。

在一公裡之外，上海新天地在石庫門街區中打造了融合藝術、設計與生活美學的沉浸式消費場景。端午假期首日，上海新天地再次迎來大客流。不少市民、游客徜徉在石庫門建筑之間，“偶遇”公共藝術互動裝置“牛馬假日”與“花趣”，都會忍不住停下腳步，拍照打卡。

“牛馬假日”位於新天地廣場戶外廣場，靈感源自都市白領日常辦公場景。藝術家將辦公桌、鍵盤、打卡機等常用辦公工具，轉化為富有游戲感的藝術裝置，散落在起伏的草地之上，搭配牛馬造型的“搖搖樂”，勾勒出白領誤入公園野營的趣味畫面，讓人忍俊不禁。“花趣”以廢棄共享單車為創作媒介，通過“解構—重組—共生”的循環邏輯，將城市流動記憶轉化為植物互動裝置。

這些承載人們集體生活痕跡的藝術作品，散落於新天地的石庫門街區角落，構建出一條獨特的消費漫游路徑。“文化與商業並存，是上海新天地為消費者帶來的獨特體驗。以藝術基因激活商業空間的人文溫度，讓市民、游客在上海新天地找到心靈共鳴。”上海新天地負責人說。

文化藝術“加持”下，上海新天地也在持續更新品牌業態與升級服務，給消費者帶來更多優質體驗。最近，新天地引入了lululemon、Descente、Salomon的城市旗艦店，以及On昂跑、Kolon Sport等多家品牌的黃浦首店，6月底將迎來迪卡儂上海市中心的首家門店。新天地“即買即退”離境退稅集中服務點在上月開放，新天地內Qeelin、Swatch、Arket、Gentle Monster等多家國際知名品牌都申報成為“退稅商店”，給境外消費者帶來極大的購物便利。今年端午假期首日，新天地區域客流比去年增長了18%，銷售額同比增長22%。

（來源：解放日報 記者 唐燁）

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