根據北京大學國家發展研究院最新發布的報告，中國線上消費品牌上榜品牌數量十強城市中，上海、杭州遙遙領先。

5月21日，北京大學國家發展研究院發布全球首個聚焦高質量發展的系列消費指數《中國線上消費品牌指數：2023-2025年》，研究團隊基於淘寶天貓平台真實的銷售、價格、搜索、好評等維度，對品牌質量進行綜合性評分，並制訂出全球首個完全基於消費者實際購買行為的品牌榜單“全球品牌中國線上500強”，最終蘋果、華為、小米分列榜單前三名，成為最受中國消費者喜愛的消費品牌。

《報告》還聚焦評分前1000的品牌，從品牌創立時間、品牌公司所在地、上榜品牌創新特點等視角展開分析。從國內上榜品牌創立區域維度看，廣東、浙江兩省創牌能力遙遙領先，遠超GDP排名同樣靠前的江蘇﹔上海是無可爭議的中國消費創牌第一城，有92個品牌上榜，杭州以89個上榜品牌緊隨其后，大幅超越第三名廣州和第四名深圳，是成都品牌數量的十多倍，成為中國創牌新高地。

上榜的杭州品牌多數成立於2000年之后，2010年前后這些品牌陸續進入上升期，同時也涌現出更多新品牌，這與中國電商的發展進程大體一致。高居品牌榜21位的美妝護膚品牌珀萊雅，約從2017年起加速推進線上轉型，並進入高速增長期。服裝品牌電商屬性同樣突出，榜上有名的莉貝琳、十三余等女裝消費者耳熟能詳的特色品牌，起初都是從淘寶店起家，自帶電商基因。有棵樹、空刻等新消費品牌，則誕生於電商蓬勃發展階段，從天貓等電商渠道出發進入消費大市場。分析認為，成熟的電商生態激發了杭州地區的創牌活力。

在上榜品牌數排名前十的城市中，佛山、寧波、泉州、金華具有明顯的產業帶特征，一度被貼上“低端”“白牌”的標簽，但這四個城市分別有20、20、16、14個品牌位列前1000，在產業上行的路上一騎絕塵，堪稱“中國品牌四小龍”。

佛山有完善的家電、家具產業鏈，家電領域既有老牌的美的、格蘭仕，也有小熊電器等后起之秀﹔家具品牌化門檻較高，但佛山跑出了林氏家居這樣的知名大牌。寧波男裝馳名已久，羅蒙、雅戈爾成功轉型高端線，GXG等品牌近年也成為新一代中產群體的心頭好。泉州早期以鞋服貼牌代工知名，而如今安踏在運動戶外行業已能和國際大牌掰手腕。坐擁“宇宙中心”義烏的金華，如今撕掉了廉價低質的標簽，“小商品宇宙”中爆發出“品牌星球”，浪莎做襪子做成了當之無愧的襪業大亨﹔康巴赫、炊大皇等金華鍋具企業，也打出了自己的品牌。

其他區域的品牌也顯現出鮮明的特色：深圳的品牌集中在手機、電子電器類，“大件”之外的手機殼、充電寶、鍵盤等品牌化趨勢近年也逐漸顯現，出現了圖拉斯這樣的新晉“頂流”﹔國際化的上海品牌領域較廣，在美妝個護行業尤其突出﹔河南充分發揮了農業大省優勢，在食品行業跑出雙匯、三全、衛龍、好想你等各種“第一股”。

淘寶天貓等電商平台的興起，加速了品牌化過程。天貓平台的數字化需求洞察、新品孵化計劃、會員體系等，都為品牌創新提供了科學的決策依據。如從淘寶起家的小熊電器，憑借電商彎道超車，短短13年就成功上市。淘寶天貓平台的數字化需求洞察，助力小熊研發出不少高顏值、小體積的明星單品，如小飯煲、玻璃養生壺。高端手機殼品牌圖拉斯在擁有超5000萬88VIP用戶的淘寶上找到最精准的消費群體，其爆款“O系列支點殼”，研發靈感正來自天貓用戶的反饋。

分析人士認為，地方創牌活力，主要受產業結構、政策土壤、營商環境等因素影響。中國市場具有電商滲透率高的獨特性，電商對商家創牌影響巨大，是過去二十余年中國消費品牌創牌的最大引擎。中國產業邁向新階段，成熟的產業帶長出大量消費品牌，其中電商的驅動作用不容忽視。

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