奉賢九棵樹未來藝術中心聯動周邊博物館、圖書館、酒店、餐飲，深度融合文旅商體展

定位“文旅劇院”，滬郊“藝術磁場”引力日增

2019年，奉賢區九棵樹（上海）未來藝術中心開幕時，許多人並不看好它：距市中心較遠，高質量劇目願意來嗎？觀眾又在哪裡？在競爭激烈的演藝市場中能生存下去嗎？

六年間，九棵樹的運營遭遇過重重挑戰，也在求新求變中闖出一條郊區劇院逆襲之路。作為全國首家森林劇院，九棵樹以“文旅劇院”為定位，打造“24小時藝術社區”。去年全年，九棵樹演出活動621場，用獨特而豐富的體驗把市民游客請進來，留下來。

即將到來的五一假期，九棵樹將舉行近百場演出及活動，每天從早到晚，演出、市集、讀書會、放映會應接不暇。1046座的主劇場將首次切換為“影院模式”，變身上海第二大影廳，迎來電影《水餃皇后》路演。爆款舞劇《天工開物》、脫口秀演員黑燈專場演出售罄加場。而為期三天的萌寵嘉年華，將成為“毛孩子”的樂園。

“五一假期，九棵樹預計將迎超萬人次客流。”九棵樹（上海）未來藝術中心總經理陳西加說，“我們將聯動周邊的博物館、圖書館、酒店、餐飲等打造文旅目的地，推動文旅商體展深度融合，給市民和游客一場不虛此行的‘微度假’。”

實現劇場影廳快速切換

“這是上海第三個、奉賢第一個千人影廳，未來可承接首映禮、路演，成為上海國際電影節展映影院”

最近，九棵樹主劇場悄然發生變化。走上主劇場舞台，記者看到，一塊長15.9米、寬8.4米的升降金屬巨幕已安裝完成，這是目前上海第四大銀幕。5月4日，這座千人影廳將迎來第一次放映，演員馬麗將帶著電影《水餃皇后》來這裡路演。

“隻需1小時調試，就能實現劇場和影廳快速切換。一天內既可以放電影，又可以開音樂會，這將大大提升主劇場的利用率。”九棵樹舞台技術部總監何旭劍說，“這是上海第三個、奉賢第一個千人影廳，未來我們可以承接首映禮、路演，成為上海國際電影節展映影院。”

“復合”是九棵樹生存的關鍵詞之一，從劇場到影廳的蛻變，只是探索之一。作為一個藝術綜合體，九棵樹擁有1200座的主劇場、500座的多功能劇場、300座的主題劇場三個室內劇場，以及水劇場、森林劇場兩個戶外劇場。7萬平方米的建筑面積是先天優勢，但如何減少空間空置率則是挑戰。在華人文化集團旗下團隊的獨家運營下，九棵樹不斷求新求變，讓每一個空間變得更復合，體驗更多元。

當大劇場變身“雙面影劇院”，藝文空間也孵出“雙黃蛋”。九棵樹自制沉浸式戲劇《盡春風》熱演數十場后，另一部沉浸式戲劇《驚鴻變》也將上演。同為民國背景，《盡春風》和《驚鴻變》可在同一場景實現“雙劇狂飆”。

當不少劇場仍難突破“晚上演出、白天關門”的單一功能模式時，九棵樹已真正成為一個功能復合的公共文化客廳，兼具劇場、書店、展廳、餐廳、咖啡廳等功能。

工作日中午，記者走進一尺花園（九棵樹未來藝術中心店），這裡幾乎客滿，眼前是陳逸飛的《笛韻》，窗外是綠樹和湖水。隔壁的九棵樹藝術書店，有書、有咖啡，還有文創。實驗劇場大廳則是一個“早C晚A”的空間——白天提供咖啡、茶歇，傍晚舉行室內樂導賞，晚上則變身為“巢live house”，還有日日不重樣的魔術秀。

在九棵樹，記者遇見年輕的戲劇愛好者徐平浩。作為奉賢居民，閑暇時，他經常一整天泡在這裡。早上去藝術書店喝一杯咖啡，然后去森林劇場走一走，拍拍照，作為攝影師的他熟悉九棵樹每一個“出片”的角落。下午，徐平浩會和朋友去隱溪茶館喝茶聊天，等待下午場演出。晚飯后可以去森林劇場，坐在草坪上，吹著晚風看一場露天電影，逛逛“好運市集”。

每年4月至11月的周五和周六晚，九棵樹森林劇場免費播放露天電影，人氣最高時，一晚有超過1000人次到訪。今年五一假期，這裡每晚都有露天電影播放，配合為期三天的萌寵嘉年華，可以和“毛孩子”一起看動物主題的電影。

“九棵樹建成后，作為奉賢人，幸福感爆棚。它真正成了一個‘24小時藝術街區’，一個文化和商業綜合體，幾乎可以滿足我所有的需求。”徐平浩說，“對我來說，它就像精神的地標、文化的課堂、心靈的港灣。”

國家話劇院的《四世同堂》《大宅門》，陝西人藝的《白鹿原》，還有音樂劇《娜塔莎、皮埃爾和1812年的大彗星》，徐平浩講起這幾年在九棵樹看過的熱門劇目，如數家珍。更重要的是，當這些熱門演出來到九棵樹，總有讀書會、明星見面會、舞台探秘等台前幕后的豐富活動開放給觀眾。“因為這些劇目，我已經把《白鹿原》《四世同堂》《戰爭與和平》等文學名著都通讀了一遍，還因此結識了許多志同道合的朋友。九棵樹是一個名副其實的藝術磁場。”

從無人購票到一票難求

“我們不送票，但我們用低價公益票降低觀演門檻，吸引本地觀眾走進劇場，培養大家為藝術付費的習慣”

剛開幕時，九棵樹面臨“觀眾從哪裡來”的考驗。當時，奉賢本地觀眾中，有購票意願的只是少數，大多數人從未進過劇場。

“沒有觀眾，就創造觀眾。”陳西加說，門票定價為30元至50元的“百人百場未來大師”系列音樂會，舉辦數年，經歷從無人購票到一票難求的過程。迄今，九棵樹公益演出場次已超過500場，通過優惠票走入劇場約3萬人次，其中近半數都是第一次步入劇場。

“我們不送票，但我們用低價公益票降低觀演門檻，吸引本地觀眾走進劇場，培養大家為藝術付費的習慣。”陳西加說，讓她最感動的是，有一次看到一位在奉賢務農的奶奶，自己買票看九棵樹自制的沉浸式戲劇《盡春風》，看完走出劇場時，臉上滿是笑意。“這位質朴的奉賢奶奶讓我感受到劇場真正的價值。上海是一座‘人民城市’，我們的劇場不應有門檻，任何人都可以走進來，任何人都有享受美、熱愛美的權利。”

觀眾的培養並非一蹴而就，而是來自數年持之以恆的深耕。九棵樹企宣中心總監趙萌萌說，九棵樹剛開幕時，劇場花了很大的力氣普及觀演禮儀，“包括手機要靜音，遲到后要等待入場，樂章之間不能鼓掌等。慢慢地，觀演秩序發生了肉眼可見的變化”。

九棵樹是一個大體量的藝術綜合體，光靠奉賢本地觀眾難以支撐，要發展，就必須吸引市區甚至跨省觀眾。吸引觀眾，靠的是優質的演藝內容。

過去幾年，九棵樹不斷把國內外一流演出“請進來”，《天鵝湖》《馬克西姆音樂會》《郎朗音樂會》《迪士尼公主音樂會》《譚盾搖滾巴赫交響音樂會》等都曾在這裡上演，讓奉賢人在家門口就能欣賞到世界一流的演出，也吸引了上海市區和周邊城市的觀眾。同時，“桃李杯”“微博電影之夜”等賽事活動紛紛落地奉賢，人氣越來越旺。日積月累，觀演人次不斷增長，去年，市區來的觀眾同比增長10%，跨省觀眾增長25%。

九棵樹副總經理陳駿說，經常有演出方打電話來訂場地，發現劇院場租不便宜，但檔期早被預訂一空，他們感到驚訝，“你們怎麼比一些市中心劇院還火爆。”

萬事開頭難，一場場演出、一項項賽事的落地，靠的都是“死磕”。地理位置沒有優勢，就拼更專業的團隊、更好的配套服務，以及對細節的極致追求。九棵樹有一個年輕而充滿熱情的團隊。九棵樹綜合管理辦公室主任張亭亭說，有人家住楊浦，每天驅車幾十公裡來上班還樂此不疲﹔有人五年走壞了十幾雙鞋﹔還有人如同哆啦A夢，可以隨時隨地拿出紙巾、暖寶寶等各式各樣的物品，用無微不至的服務打動觀眾。

除了引進劇目，過去幾年，九棵樹一直在探索自制劇目，孵化自己的IP。其中，全國首部國風親子互動賞味秀《宮裡來了隻大恐龍》演出已超百場，能看、能玩還能吃的沉浸式體驗受到親子家庭的歡迎。桂花糕、糖醋小排、鮮蝦水餃等一道道色香味俱全的美食，隨著劇情走向被呈上桌。演出中，還有魔法師小課堂教孩子們美食奧妙、餐桌禮儀、文化淵源。《宮裡來了隻大恐龍》不僅吸引上海本地的觀眾前來二刷三刷，更有不少從蘇州、南京等地慕名而來的觀眾。

“過去六年，九棵樹從一顆種子開始，慢慢發芽、長葉、開花，我們經歷了許多挑戰和困惑，但辦法總比困難多。”陳西加說，今年，九棵樹入選上海文化品牌“最佳創新發展案例”，“正是一次次創新實踐，讓我們邁過一個又一個坎，找到新路”。

藝術生態圈正蓬勃生長

“把更多優質文化藝術資源引進來，讓奉賢百姓享受高品質藝術盛宴，讓上海市區或長三角游客不虛此行”

2021年開業的上海東方美谷JW萬豪酒店，距九棵樹未來中心3公裡。臨近五一，市場傳訊總監黃夢成發現，5月5日假期最后一天，預訂量出現一個峰值。“我一開始還感到意外，后來發現，這一天九棵樹有脫口秀演員黑燈的演出。”每當九棵樹有熱門演出，酒店訂單量就有明顯上漲，每當重大活動、賽事、論壇在這裡舉行，酒店就會“爆單”。“比如去年‘微博電影之夜’，整個酒店都被包掉了。”

黃夢成時不時主動打電話給九棵樹，索要最新演出宣傳冊，放在禮賓台供住客取閱，也會在新媒體平台發布最新訊息。“客人入住后，我們會推薦周邊游玩的好去處，包括九棵樹最近有什麼好的演出和活動。比如，五一期間，熱門舞劇《天工開物》演出，九棵樹有舞台導覽，名額稀缺，我們也希望爭取一些名額，惠及我們的會員，給他們帶來獨特的體驗。”

5月2日至4日，九棵樹將舉行連續三天的萌寵嘉年華。作為一座寵物友好劇場，許多“毛孩子”在九棵樹獲得了音樂會初體驗，也喚起人和動物之間更深的情感。每次萌寵草坪音樂會，總能看到狗狗們在輕快的旋律中搖尾巴，貓咪慵懶地賴在主人懷裡享受音樂。

以往，“毛孩子”都在森林劇場的草坪上聽露天音樂會，五一假期，它們將有機會走進實驗劇場，和主人一起看一場《魔法互動泡泡秀》。這原本是一場兒童演出，特意為寵物量身定制，演員們將與“毛孩子”深度互動。

從10時到21時，萌寵嘉年華匯集演出、音樂會、市集、瑜伽、義診、領養、讀書會、知識問答、手工等活動，還將聯動奉賢寵物品牌、街道寵物醫院、公益組織等。幸運觀眾還將獲得一份大禮——價值3150元一晚的前昇希爾頓pets villa寵物別墅套房體驗券。被自然擁抱的環境、“一站式”的服務和體驗，吸引愛寵人士將奉賢作為一個重要目的地。

奉賢區文化和旅游局黨組成員、副局長傅俊成說，九棵樹未來藝術中心剛建成時，自己曾擔憂：地處郊區的九棵樹能不能成長為一個有影響力和輻射力的藝術綜合體？幾年后回望，以九棵樹為核心的藝術生態圈已經成型，吸引四面八方的人們紛至沓來，釋放出越來越大的文旅潛能。

看著一街之隔，就是正在建設中的落英繽紛美術館，傅俊成說：“2023年，言子書院落成，今年年底，落英繽紛美術館即將落成，后年，九棵樹藝術酒店也將建成。奉賢還在繼續筑巢引鳳，把更多優質的文化藝術資源引進來，讓奉賢老百姓享受高品質的藝術盛宴，讓從上海市區或長三角來的游客不虛此行，讓奉賢變成一個更值得來的地方。”

（來源：解放日報 記者 吳桐）

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