過去一年，這裡引進全國首店11家、3個品牌銷售額勇奪亞洲“銷冠”……如今，站在“十五五”新起點，商圈又將如何續寫傳奇？以“篤行致遠 共筑繁華”為主題的2025南京路商圈年度大會召開，共同探討南京路商圈高質量發展路徑。

2024年，南京路商圈交出了一份亮眼的成績單。南京路步行街企業聯合會會長陳湧表示，這裡去年全年引進全國首店11家、上海首店21家，3個品牌成為亞洲銷冠，33個品牌領跑全國市場。依托改造升級的世紀廣場，舉辦15場大型品牌活動，打造“新品首秀場，網紅打卡地”，為商圈繁榮注入了新活力。文旅商體展融合不斷強化，首創“票根經濟”，吸引了7個全球及全國首展。“南京路和你一起迎新年”商圈整體營銷活動已成為跨年迎新的城中盛事，實現商圈客流超300萬人次，銷售額超2億元。

根據銀聯商務股份有限公司上海分公司發布的《2024商圈動能及消費者研究報告》顯示，過去一年，南京路商圈展現出強勁的客流吸引力，全年接待1.02億人次，同比增長13%，消費人數突破452.9萬。

面向2025年，陳湧表示，南京路商圈將圍繞建設世界級知名商圈目標和更好地服務於上海國際消費中心城市建設戰略目標，重點實施“三大舉措”：聚集優勢消費資源，持續引進更多國內外高能級首店、旗艦店、體驗店，讓南京路商圈成為優秀品牌的引力場﹔培育新的消費增長點，舉辦具有輻射力和影響力的營銷活動﹔完善商圈消費服務，打造入境消費友好型商圈，推進誠信示范街區建設和無障礙環境建設。

黃浦區副區長徐知透露，南京路商圈2025年將重點推進三方面工作：一是加快存量商業體改造，打造國際品牌進入中國的橋頭堡之一﹔二是聚焦“一節四季”活動，深化商旅文體展聯動﹔三是優化國際消費服務，完善離境退稅、外卡支付等便利化措施，以更高標准打造世界級商業地標。

大會對2024年度表現卓越的品牌進行了集中表彰，共頒發三大類獎項，涵蓋品牌銷售、首店引進及策展活動等多個維度，全方位展現商圈創新活力與消費升級成果。

在品牌銷售領域，多家企業榮膺“銷冠”稱號。其中，阿迪達斯、樂高、耐克以創新的產品設計與沉浸式消費體驗為驅動，成為亞洲“銷冠”﹔卡地亞、華為、老鳳祥銀樓等22個品牌成為全國“銷冠”﹔蘭蔻、資生堂、赫蓮等20家品牌成為上海“銷冠”。這些店鋪，成為品牌持續增長的重要引擎。樂高集團表示，正是得益於上海的國際化營商環境以及南京路商圈深厚的商業底蘊，品牌才能在這裡與消費者共同創造充滿想象力的玩樂體驗。

首店經濟成為商圈流量新密碼。蔻馳新概念店、安踏SV幻巷、迪士尼商店“瘋狂”快閃店等16家首店以特色化體驗吸引消費者，有效激活商圈消費潛力，成為商業創新的標杆案例。

策展活動則為商圈注入文化動能。親密的奧黛麗赫本年度大展、THE INFINITE無限XR太空展、名偵探柯南連載30周年紀念展等主題活動通過科技賦能與IP聯動，實現商業價值與文化傳播的雙贏。

未來，如何在保持客流增長的同時提升消費質量，將是商圈發展的關鍵課題。新世界大丸百貨執行董事葉一帆表示，新世界大丸百貨將通過沿街打開、低區轉型、高區提級三張“王牌”，引入更多首店旗艦店、夜生活娛樂廠牌以及黑珍珠餐飲品牌等，為南京路注入“年輕力”。

上海悅薈廣場相關負責人透露，商場的調改順應了當下趨勢，成功地將年輕潮玩文化融入這座百年建筑，構建豐富的潮流零售及豐富的現象級餐飲場景，與南京路步行街共同構建起消費生態圈，助力城市更新。

上海南京路步行街商業經營管理有限公司總經理王綱介紹，世紀廣場將加速推進三大場域的深度融合，成為活動萬花筒，持續與各大品牌展開合作，引入各類文化展會、藝術快閃等優質活動，將“買商品”升級為“買體驗、買社交”，將這裡打造成城市潮流文化新地標，吸引全國乃至全球潮流愛好者。

從“中華商業第一街”到“世界級消費地標”，南京路商圈始終與時代同頻共振。2025年，站在“十五五”規劃新起點，商圈將以“消費提質、空間提效、數字提速”為路徑，持續擦亮“最上海”“最時尚”“最人文”的商圈名片。

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