首發首秀首展首店掀消費熱潮

消費者對美好生活的持續追求吸引國際品牌積極擁抱上海

春日陽光帶來消費新氣象。作為上海全年“一節四季”活動的首個重磅項目，2025全國精品首發季暨“首發上海”系列活動於昨天下午在靜安區張園啟動。活動將於3月至5月間，集聚大批高質量的全球品牌首發、首秀、首展、首店等活動，為上海這座國際消費中心城市再掀消費熱潮。

發布會上，國內外知名品牌紛紛現身。諾悠翩雅（Loro Piana）、歐萊雅、沙涓（Sandriver），重點展會主辦方100%哆啦A夢&FRIENDS巡回特展、中國家電及消費電子博覽會、上海時裝周依次登台，公布各自的“首發”計劃。

國際大牌落地首店首秀

自上海出台“首發上海2.0”政策以來，首發經濟蓬勃發展，影響力、帶動力持續增強。今年，上海國際大牌的首店地圖仍在拓展。接下來，將有法國潮品運動服飾品牌霍加（HOKA）全球首家旗艦店、法國奢侈品牌戈雅全亞洲唯一快閃店、意大利時尚品牌第二十區全國首店等一批重磅首店“落戶”上海。

國際品牌為何積極擁抱上海？在歐萊雅北亞及中國公共事務總裁蘭珍珍看來，吸引力來自這座城市中，消費者對美好生活的持續追求，“從過去的千人一面，到如今的一人千面，美的需求無處不在。它是推動創新與消費升級的內生動力，更是人們美好生活的真實寫照”。她宣布，歐萊雅將攜旗下30余個品牌，參與2025“首發上海”系列活動，帶來第五屆歐萊雅PRO高定發藝中國首秀，展示世界前沿發藝趨勢。去年進博首秀的黑科技光能電吹風，將於今年4月中國首發。

高能級全球首展接踵而至

伴隨消費者逐漸從追求物質擁有轉向追求體驗價值，品牌與消費者的溝通方式也正從商品展示轉向文化輸出。上海作為時尚與文化之都，吸引了大批高能級首展將上海作為“始發站”。瑞典家居品牌宜家將於4月初在上海舉辦發布會及線下展覽，全球同步首發首秀斯德哥爾摩系列家居新品。RAW WINE自然酒展將於2025年首次登陸上海。國際知名披薩展TuttoPizza於5月在亞洲首次亮相。

意大利奢侈品品牌諾悠翩雅（Loro Piana）是“首發上海”系列活動的新朋友，此次帶來品牌的全球首展“百年一觸，Loro Piana的世紀之旅”，將於3月22日起在上海浦東美術館舉辦。“此次展覽也是品牌成立以來第一次展覽。”諾悠翩雅中國區董事總經理鄭建華告訴記者，品牌與中國淵源頗深，自1924年創立以來，諾悠翩雅使用的優質羊絨原材料就來自於中國。“我們之所以選擇上海作為全球首展發布地，正是看重上海這座國際大都市的獨特魅力，一直都走在世界時尚潮流的前沿”。

沙涓由國際奢品代工廠起步，成功轉型成走向世界的中國高端原創羊絨品牌。品牌以非遺蒙古擀氈技藝成功打開歐洲高端市場，成為入駐巴黎頂級百貨的唯一中國品牌。“如今，慢奢主義、療愈生活方式成為消費者的新追求，接下來，我們將陸續推出羊絨家居系列、療愈休閑服飾系列產品的首發。”上海沙涓時裝科技有限公司品牌創始人郭秀玲說。

作為上海國際文化交融的代表性地標，靜安嘉裡中心JAKC聯合AllRightsReserved，將在3月29日舉辦“100%哆啦A夢&FRIENDS巡回特展”。為期38天的展覽中，既有“全球之最”，如全球首次完整結合了哆啦A夢的動畫、漫畫和電影的形式，是同系列全球內容最豐富的展覽﹔也富含本地特色，如特別為上海站定制了小籠包、熊貓和穿唐裝的哆啦A夢造型，也是首次和全球粉絲見面。嘉裡建設集團商業副總裁張芳表示：“我們將以IP撬動商旅文聯動，為上海打造獨特的城市消費新場景。”

重大展會聯動新品首發

今年，上海將舉辦一系列重大展會活動，涵蓋家電、時尚和汽車等多個領域，持續打造新產品、新服務、新技術、新模式的集中首發平台，推動“首發+銷售”雙向轉化，加速全球新品在上海市場的落地。

作為全球三大家電及消費電子展之一，中國家電及消費電子博覽會（AWE2025）將於3月20日至23日在上海新國際博覽中心舉行。“今年AWE將舉辦百余場新產品、新技術發布會，數以萬計的創新產品將集中亮相。例如，首款消費級AI智能運動追蹤攝像系統、人形機器人等前沿新品和智能新物種將首次在國內展出。”中國家用電器協會副理事長朱軍說。

在重大活動方面，2025秋冬上海時裝周將於3月25日至4月1日舉行，成為新品首發的重要舞台。本季時裝周將以“跨界時尚·穿越消費”為主線，攜手四大洲上千家品牌，其中包括Visa、梅賽德斯-奔馳、迪士尼等知名品牌，海外品牌佔比超過50%。這些品牌與眾多國內新銳名牌一起，在上海36個時尚地標，舉辦近百場品牌新品首秀、11個展會showroom、近千個品牌首展以及20余場時尚活動。本季時裝周還首次引進非洲著名品牌，進一步豐富全球時尚的多元格局。

（來源：解放日報 記者 葉宇 吳衛群 見習記者 高晨輝）

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