楊浦YOUNG劇場旁，老面館變成文創新空間

鏈接街區，劇場到聚場

3月中旬，GUAY咖啡酒館主理人徐文靜將面對櫃台的一米空間展覽從“AI與AI”變成“古樹300”。周末，楊浦YOUNG劇場擠滿來看戲的觀眾，人流從劇場大門蜿蜒至劇場西側的內裡文創新空間NEILILAND。大家一邊等著徐文靜做茶、咖啡、雞尾酒，一邊討論牆上的上海古樹，“看完戲，有時間去郊外看樹。”

於日常中發現不凡

一平方米展陳空間每月更新。顧客等候飲品制作時，常常研究展覽中的照片。徐文靜介紹，“3月14日起，展覽內容換成上海古樹。今年的展陳排期已經排到12月。”

作為YOUNG劇場與內裡團隊共建街區的一部分，內裡文創新空間NEILILAND去年年底開業，是集微型博物館、藝術文創、咖啡酒館等為一體的策展型綜合商店。“我們打造從社區到社群，從劇場到聚場的城市可持續商業鏈接街區，重新認識我們生長的地方，用創意與周邊在地生活共創楊浦無邊界的生活劇場。”內裡運營總監李媛說。

在劇場邊打造實體店前，內裡團隊做了嘗試，比如為上海首演的音樂肢體劇《笑忘書》來一場公益藝術快閃。《笑忘書》圍繞55歲的阿爾茨海默病患者湯姆展開。內裡在YOUNG劇場大廳打造記憶旅人咖啡館、記憶電話亭，觀眾借由記憶認知卡牌互動。與記憶有關的圖書以“笑忘書”半盲盒形式展示與銷售。

內裡文創新空間NEILILAND的店面是一排閑置已久的平房。“之前這裡是一間老上海面館，關了很久，我們做了符合青年消費者審美取向的改造，讓老房顯現后工業化的面貌。”李媛指著天花板說，“樓板由碳纖維重新加固。設計團隊改建時，發現房屋在加固建設工程中產生的紋理挺漂亮，於是保留磚牆，成為歷史痕跡的一部分。我們希望大家在日常生活中發現不凡之美。”

吸引來往行人駐足

GUAY咖啡酒館是NEILILAND的聯合運營伙伴。徐文靜學西班牙語，GUAY得名來自西班牙人愛用口頭禪“Qué GUAY!”，意為“超酷！”。在GUAY咖啡酒館，徐文靜精心打造咖啡、雞尾酒，還有人寵友好的草本茶飲。

藝術家文莉與朋友們來到GUAY咖啡酒館時，位置幾乎坐滿了：媽媽帶著女兒在寫作業﹔一位男士戴著耳機輕聲打視頻電話﹔下個隔間，女孩們邊喝咖啡邊做手工。3月28日，文莉計劃與NEILILAND合作啟動新展覽“褶皺波紋”，將觀眾看不見的“藝術生產力”變得可見。她的搭檔、澳大利亞藝術家Greg從小紅書挖掘同行Amber和安雪，一起在NEILILAND策劃“褶皺波紋”。

在安雪眼中，“上海是節奏非常快的城市，到了NEILILAND，心一下靜下來。往裡走，店裡還放著自行車，有種反差萌，挺有趣。”讓安雪眼前一亮的NEILILAND布置，是14輛英國品牌Alex Moulton的手工自行車。它們被裝在雙層透明玻璃櫃裡，銀光閃爍。李媛介紹，“我們不賣車，但是銷售自行車選件，比如水壺包。當我們把這些車放進店裡，打開燈，能吸引店外來往的行人駐足。”

計劃打造銀發集市

與劇場做鄰居前，內裡與五角場合作在邯鄲路開了面積800平方米的綜合店內裡百貨，為現在的NEILILAND積累了上百個品牌資源，“根據季節和劇場內容定期更換內容。”在上海紐約大學教學樓裡，內裡百貨也有一家店，主打校園文化、國際化和東方傳統文化。兩店以劇場為紐帶進行聯動，“很多大學生是劇迷，新劇分享會進校園深受歡迎。上紐大師生的東方文化展覽在今潮8弄展出后，將來會出現在NEILILAND。”李媛說。

開在人流如潮汐般的劇場旁，NEILILAND能實現盈利嗎？李媛和同事們信心十足，在小空間孵化的獨特內容，能在更大商業空間和藝術展會實現它的價值，“作為細分領域的社群型商業，劇場精准吸引的消費人群，70%為25歲到40歲的女性。她們不少是從外地來滬看劇的。在烏鎮戲劇節沒有搶到《阿Q正傳》，就來YOUNG劇場看。對外地觀眾而言，環人民廣場演藝大世界與YOUNG劇場距離並沒有那麼遠。”

“周末有劇上演，觀眾多。沒有劇的時候，消費者以周邊居民為主。”徐文靜補充，“有很多家長帶著小朋友在劇場空地玩耍，在NEILILAND小憩。”未來NEILILAND計劃打造銀發集市，“頻繁更新內容與社區產生鏈接，在劇場開放日進行互動展演，依靠票根經濟將內容帶出去，為區域帶來更多外部消費人群。”

（來源：解放日報 記者 諸葛漪）

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