打造城市特色商業街區 更好激發消費潛能

日前，國務院常務會議研究提振消費有關工作，指出提振消費是擴大內需、做大做強國內大循環的重中之重。上海市政府召開常務會議，要求推動全市消費提質增量，強調順應消費市場新趨勢，聚焦新業態、新場景、新熱點，不斷豐富商品品類和消費供給，更好激發有潛能的消費，滿足市民群眾多元化消費需求。

新業態新模式

展現生機與活力

消費連著千家萬戶，是經濟增長的重要引擎。近年來，城市特色商業街區作為新型消費集聚地與重要載體，基於新業態、新模式形成的新消費行為、消費方式，日益吸引青年集聚消費。

調研顯示，城市特色商業街區的消費者多為全日制學生、城市白領、留學歸來的青年，散落著“80后”“90后”與“00后”群體。他們具有較好的家境、正在接受或已接受過良好的教育，且超過三分之一的消費者為回頭客，消費頻率為每周1至2次或大於2次。在受訪人群中，超一半的消費者在街區逗留的時間為1至2小時。

在上海，城市特色商業街區中的青年群體“消費畫像”正由“剁手族”向“品質族”邁進。其中，人均消費金額在500元之內的最多，佔比68.16%﹔接著為人均500元至1000元，佔比25.87%。相對高支出的更傾向於工作應酬、商務洽談，相對低支出的則以與朋友休閑聊天為主。

作為上海的一個典型特色商業街區，“巨富長”時尚品牌、先鋒藝術、特色餐飲、街頭小店林立，是公認的潮流風向標、文藝弄潮地。近年來，這一特色街區在彰顯發展潛力的同時，不斷通過新業態、新模式展現生機與活力，逐漸成為青年集聚消費的“打卡勝地”。

一方面，擁抱“互聯網+”。

當代青年不少成長於衣食無憂的環境，接受較為良好的教育。在積極擁抱網絡技術的同時，他們更加追求一個屬於群體自身、具有獨特魅力和活力的消費場所。

“巨富長”的一些店鋪，通過小紅書、微信、微博等新媒體平台“種草”，收集並回應消費者反饋。由此，消費者得以更直接、方便地發表消費感受和期待，進而“被種草”“拔草”以及“打卡分享”，持續引爆消費熱情。

另一方面，賦能本土品牌。

在“巨富長”，時尚消費類零售店鋪中有80%以上是本土品牌。這些品牌根植於豐富燦爛的中華文化，以前沿設計理念和“互聯網+”的營銷手段深入對接新需求，尤其是通過對中華優秀文化的挖掘理解和創新表達，催生新的本土品牌消費增長熱潮。

在巨鹿路上，一家年輕的時裝品牌將店鋪採光最好的前半區用於營造適合拍照打卡的場景，就是頗為大膽的、大方的創新。更重要的是，這家本土品牌與生俱來就帶有布局全球的思路與信心：服裝設計在倫敦，面料取自日本，視覺設計在中國湖南，工程師在中國北京……這樣的多元化經營理論，既有助於增加消費者對本土品牌的文化認同，又能夠確保產品品質與消費者體驗。

通過多業態融合

提升商業外溢效應

從全國范圍看，城市特色商業街區激發有潛能的消費，主要表現為以下三個特色和趨勢：

一是多樣化、個性化的消費與服務。從消費內容看，受訪者除了傾向在街區餐廳、咖啡館、酒吧消費之外，還喜歡去定制化服務的店鋪，如潮牌服裝集合店、獨立設計師店、買手店。上海、杭州的一些街區就充分利用自身消費業態和文化氛圍優勢，支持鼓勵“定制化”的文化創意店鋪進駐，獨立買手店、品牌買手店等定制化消費逐漸成為消費新增量。

二是“月色經濟”讓多元文化更聚集。“月色經濟”的文化性、參與性、休閑性和聚集性等特征，彰顯城市特色商業街區的獨特魅力，吸引更多青年集聚於此。在廣州，一些街區在元宵節期間推出的潮玩市集、夜游項目等，有力帶動了當地的夜游市場。

三是場景消費成為新消費方式。比如，為眼光獨到的小眾群體提供場景空間，服務體驗需求，融合穿搭、探店打卡等元素，進而提升城市漫步經濟的附加值。通過較強的代入感與“沉浸式社交”，進一步重構消費理念、引領潮流趨勢。

對城市特色商業街區而言，“變”是永恆的主題。新形勢下，有必要持續打造消費新產品、新場景、新熱點，促進消費提質惠民。

比如，利用地理優勢、集群效應，提升街區商業外溢效應。城市特色商業街區大多地處黃金地段，是人口、交通、居住、商店網點的重要密集區，周邊樓宇經濟發展較快。不妨以網紅小店、特色小店等為競爭優勢，與知名商圈形成消費功能互補的協同格局，並大力發展“后街經濟”，緊密承接消費外溢，不斷提升對各類消費群體的吸引力。

又如，完善新型消費配套，推動多元業態相融合。通過多業態融合，保留濃郁人文歷史底蘊，展現獨特文化味和生活味，並運用生活美學理念，引入時尚化、藝術感的特色場景和業態，形成“傳統與時尚混搭，新舊業態並存”的獨特氛圍。

以四川成都玉林路街區改造為例，煥然一新的玉林東路已成為潮流與煙火相交融的城市名片。其基礎工程有二：

一是打造步行友好街區。比如，打破“汽車優先”的傳統規劃理念，將9米寬的車行道調整為6.5米，拓寬慢行通道，並採用人行、非機動車、機動車共板一體化設計﹔街道上增加非機動車道，活化街區轉角、口袋公園、游憩角等，釋放更多公共休憩空間，提升商業片區活力。

二是打造“一店一策”的產業迭代街區。從建筑、交通、景觀、業態、夜景等方面全面提升街區整體環境品質，在尊重社區居民意願的前提下，聚焦近人尺度下的建筑品質打造，使每個商鋪都具有個性和魅力。

（作者錢婷婷、華莉莉 分別為上海應用技術大學副教授、上海市團校副校長）

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