暑期是全球旅游度假旺季，去年在商務部等國家部門的關心指導下，市商務委會同市文化旅游局、市體育局、市外辦等相關部門，成功舉辦了首屆上海之夏活動，在吸引境外消費、促進消費轉化方面取得了實效。據統計，去年上海之夏活動期間，境外旅客人數達到了138.7萬人，同比增長42.2%，入境消費顯著增長，活動期間外卡消費總額同比增長68.2%。目前，我國國際航班加快恢復，免簽國家范圍進一步擴大，上海“入境第一站”的格局逐漸形成。第二屆“上海之夏”將於7月上旬啟動，整體活動持續至10月第二個周末，圍繞“活動+產品+服務”帶來全新的夏日體驗。詳見↓

推出更具吸引力更高能級標杆活動

新增一批具有吸引力的標杆活動。6-8月，結合國內首個樂高主題樂園開園，樂高“世界玩樂節”將在上海拉開帷幕，並舉行全球首發，推出一系列涵蓋城市游樂場、城市交通等多個場景的“玩樂改造”行動。7-8月，“國際游戲動漫月+嘉年華”，BilibiliWorld（嗶哩嗶哩嘉年華）、ChinaJoy（中國國際數碼互動娛樂展覽會）、CCG（中國國際動漫游戲博覽會）等一系列高規格的次元主題活動將集中舉辦，並推出定制票根以及專屬機票套餐，精心設計“二次元上海CityWalk”打卡路線。9月，2025世界賽艇錦標賽將在上海市水上運動中心舉辦，為世界賽艇頂級賽事首次落戶中國，屆時千余名頂尖賽艇運動員將齊聚上海展開激烈角逐。

升級一批高能級的標杆活動。9月，將舉辦第二屆上海國際電音節。邀請全球頂尖的DJ與音樂制作人齊聚一堂，為廣大年輕消費者打造一場“音樂+藝術”的沉浸式電音盛宴。9月-10月，舉辦上海ATP1000網球大師賽。這是職業網球聯合會（ATP）在亞洲舉辦的最高級別賽事，將進一步推動商旅文體展的深度融合與持續創新。9-10月，第二屆上海國際光影節開場，將升級推出一批建筑投影秀、光影秀、燈光音樂會、花車巡游等活動，為市民和游客帶來一場震撼的視覺與文化盛宴。上海旅游節也將如期而至，為廣大市民和游客提供全方位的旅游體驗。

推出更多樣化特色產品

第二屆“上海之夏”將面向境內外旅客策劃推出一批針對不同客群的特色主題產品，打造商旅文體展跨界聯動新體驗，形成“票根經濟”新模式。

圍繞多樣化需求策劃一批特色產品。結合自由行、國際中轉旅客、短途旅客等不同客群需求開展精准策劃。針對入境游客推出“上海之夏·ShanghaiPass”多日消費體驗產品，整合本市 8 大商圈、3 大公共交通及 30 個頭部文旅景點權益，打造中國入境游第一站的特色產品。升級國際中轉旅客“免費上海半日游”專屬產品。結合“上海之夏”主題，推出煙火生活、東方美學、豫園文化體驗等具有吸引力的免費線路。“軌道上的長三角”系列產品將聯動江浙皖，整合高鐵、景點、住宿和美食，推出多日游套餐，展現長三角風光與文化。“打個飛的來上海”周末微度假主題產品，則針對日韓、新加坡等短途航線游客。以“看好展好戲、逛特色馬路、品經典美食”為主題，打造沉浸式上海都市體驗。

圍繞多元化場景策劃一批主題產品。對來滬參展觀演游客推出豐富多樣的“一票惠享上海之夏”票根經濟產品，開發“門票+”“機票+”“展票+”等產品，針對參加演唱會、體育賽事等活動的觀眾定制優惠組合。在文化體驗方面，將推出東方傳統文化體驗主題產品。結合蟠龍天地、豫園等場景，為外籍旅客打造一站式文化套餐，涵蓋傳統戲曲、民樂表演、華服體驗與非遺技藝互動。在中華美食體驗方面，將推出“八大菜系體驗之旅”，精選餐廳，結合文化講解，讓游客感受中華飲食魅力。依托高校優勢學科吸引世界各國優秀的學生來滬短期交流，推出新時代國際暑期學校產品。面向職工團隊，依托“上海之夏”推出的文化演出、體育賽事、展覽展會等重點活動，設計主題活動線路，推出“萬名職工來滬療休養·上海之夏”聯動主題產品。面向來滬就醫人士，依托上海優質醫療資源，提供一站式醫療服務，結合文旅康養體驗，打造創新服務模式，推出國際醫療旅行產品。

除上述特色主題產品外，本屆“上海之夏”活動期間，還將推出一系列優惠折扣，如，東方航空將在上海之夏期間面向國內外旅客，推出超百萬張優惠折扣機票。在服務保障方面，將聚焦增強境外游客的吸引力、提高在滬旅行的滿意度，打造近悅遠來、賓至如歸的消費服務環境。

更精彩的體育賽事

今年上海市體育局將繼續與“上海之夏”保持緊密聯動，7月至10月中旬計劃舉辦60余項國際國內重大體育賽事，重點布局上海ATP1000大師賽、世界斯諾克·上海大師賽、上海明日之星系列賽、世界摩托車越野錦標賽、環上海·新城自行車賽、上海賽艇公開賽、上海杯象棋大師公開賽等多項重大賽事活動。特別值得一提的是，2025世界賽艇錦標賽將在此期間舉辦，這是世界賽艇最高級別的賽事首次在中國舉辦，充分結合青浦的優質水上資源，策劃一系列水上主題活動，帶來“清涼一夏”。2025UFC格斗之夜上海暨UFC精英之路預計在8月與大家見面，時隔8年再次為上海呈現一期精彩的賽事。結合各項賽事做好國際觀賽服務，推出打造系列“跟著賽事來旅行”的產品。結合上海體育消費節，繼續推動多方市場主體共同參與賽事活動的開發，為目前“直來直往”的觀賽增加更多附加的優惠活動，推動“體育文化”和“品質消費”深度融合，開發多樣優質產品，讓賽事變成來的理由，讓優質的服務變成下次再來的理由！

更豐富的文旅體驗

市文化旅游局考慮今年上海旅游節於暑期啟動，推動開幕活動與重大文旅項目相結合，節慶活動產品向全市域覆蓋、向暑期檔拓展，與“五五購物節”“上海之夏”國際消費季相銜接，持續打造具有國際影響力的綜合性功能平台﹔著力推進上海電視節、上海夏季音樂節、上海國際藝術品交易周、中國上海國際藝術節、上海雙年展等重點文化節展活動前后銜接、彼此借力、相互賦能。上新文旅消費新產品，推出暑期、中秋、國慶等“樂游上海”系列假日文旅臻選活動﹔推出“浦江游覽”“蘇州河游覽”水岸聯動新航線、新產品﹔圍繞“建筑可閱讀”“非遺新體驗”“上海禮物”等都市文旅IP，創新文旅產品，優化服務體驗。

更友好的外籍人員服務

市政府外辦組織來自37個國家的近百名國際體驗官積極建言獻策，持續推進外籍人員入境以及在滬工作生活便利度。一是前期已會同商務委，通過國際體驗官了解外籍游客和商務人士等各類人群來上海消費的需求和習慣，會同市相關部門鼓勵支持各大商圈和企業提供更加便利化的服務。比如，2024年“上海之夏”國際消費季主標識就是由國際體驗官共同參與投票選出，受到廣泛好評。今年，國際體驗官將更加深入地參與到“上海之夏”策劃組織的建言獻策中，從“商旅文體展”沉浸式體驗的需求角度提出更多管用、好用的“金點子”。二是通過國際體驗官排摸小微堵點，持續優化外籍人員入境以及在滬生活和消費等各類場景的便利化工作。前期，國際體驗官在簽証入境、語言環境、政策服務、生活信息等方面，已經提供了不少寶貴的意見和建議，推動相關部門推出優化舉措。今年，市政府外辦將繼續組織國際體驗官進行深度實景體驗，圍繞線上購物、外賣點餐、觀演看展等線上線下多樣化的消費場景和手機軟件的應用作持續優化，不斷豐富外籍人員在滬消費的場景，提升涉外服務便利化，幫助廣大外籍人員更好地體驗精彩紛呈的“上海之夏”國際消費季。

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