上海市商務委介紹，為充分發揮“絲路電商”合作先行區平台功能，放大春節非遺效應，更深促進融合消費，2025年“全國網上年貨節”期間，商務部首次舉辦的“絲路電商過大年”活動於1月22日在上海啟動。作為“2025全國網上年貨節”“3+N”重點活動之一，圍繞落實全國擴消費工作推進會和推進提振消費專項行動重點任務，此次“絲路電商過大年”活動結合年俗、年味、年貨、年物等傳統文化元素，線上線下融合、國內國外聯動，圍繞“春節游中國”“年貨出海”“絲路年貨購”主題，推出20項精彩紛呈的線上線下促消費重點活動，為大力提振消費注入強勁動力。詳見↓

2025

“絲路電商過大年“重點活動

正大廣場

活動時間：1月22日起

活動地址：上海市浦東新區陸家嘴西路168號正大廣場3F黃金大道西平台

活動版塊：絲路年貨購

正大廣場“正大年貨節”主題活動，將聯合“絲路電商過大年”市集，為市民游客們帶來正大食品“一桌好菜，年味食足”年夜飯禮盒套裝及特色食品。此外，還將呈現極具“一帶一路”特色的品牌商品、手工藝品、配飾文創等，讓消費者在品味異域風情的同時，也能感受正大廣場的迎春氛圍。

淘寶全球站

活動時間：1月22日起

活動入口：淘寶App全球站

活動版塊：年貨出海

“絲路電商過大年”活動期間，淘寶全球站舉辦“全球國貨好物大賞”活動，在“國風特色”專區銷售蛇年特色春節、非遺手工、開運物件等春節國風商品﹔在“出海年度爆款”專區將對海外年貨節中銷量大的品類中甄選出200-300種爆款商品進行集中展示和銷售﹔在“出海特色品類”專區，將重點對東南亞地區廣受歡迎的國內出海商品進行銷售﹔讓海外華人和境外消費者能夠在春節期間下單購買到心儀的國貨。

叮咚買菜

活動時間：1月22日起

活動入口：叮咚買菜App-榜單

活動版塊：絲路年貨購

叮咚買菜絲路美食年貨榜，年貨精選環球美食盛宴！將根據平台上來10余個國家的100多種絲路美食在年貨期間的銷售情況的排行，從澳洲冷鮮牛腿肉的醇厚到智利車厘子的鮮甜，泰國龍眼與菲律賓香蕉的甜蜜邂逅，越南紅心火龍果的絢爛滋味，再到鮮活俄羅斯帝王蟹的尊貴獻禮，每一口都是舌尖上的絲綢之路，讓年味跨越山海，盡享全球珍饈！

盒馬

活動時間：1月22日-2月5日

活動入口：盒馬App/線下門店

活動版塊：絲路年貨購

盒馬年貨節甄選絲路進口特色年貨商品，來自智利的車厘子線上線下優惠促銷，還有“手掌大”的鮑魚、黑虎蝦、富貴蝦，以及貨量充足的帝王蟹，讓消費者在春節期間也能享受到高性價比的海鮮盛宴。同時上新了多款健康禮盒，包括有機珍味干貨禮盒、有機山茶油禮盒、有機銀耳福滿禮盒、沙漠有機奶等，推出自有品牌JUWOW的“聚寶盆”和“新年上上簽”香薰，滿足消費者新春贈禮需求。

拼多多

活動時間：1月22日-1月25日

活動入口：拼多多App搜索“絲路電商過大年”

活動版塊：絲路年貨購

活動期間，拼多多上線”絲路電商過大年“活動專區，拼多多針對“絲路電商過大年”活動，搭建專題頁面，對進口暢銷的智利車厘子、阿根廷紅蝦、愛爾蘭面包蟹等全球直採的尖貨在專區內進行線上銷售。

虹橋品匯

活動時間：1月22日起

活動入口：抖音搜索“來伊份連鎖店”“卜凡主持人”

活動版塊：絲路年貨購

虹橋品匯直播電商網上年貨節邀您暢享中外風情特色年貨好物！超700款商品低至5折，涵蓋巴基斯坦駱駝皮燈、印尼貓屎咖啡、新加坡榴蓮等東南亞精品。更有國內精品美食光明、來伊份等不間斷直播，邀您共享年貨特惠！線下將走進上海兩會會場，雙子山等知名景點，以及5-6家社區。

綠地全球商品貿易港

活動時間：1月22日起

活動地址：綠地全球商品貿易港

活動版塊：絲路年貨購

綠地全球商品貿易港攜手港內國家館，開展”G-Hub全球年貨節“系列活動，在繽紛多彩進博消費主會場和國別文化打卡地，消費者可以一站式購齊包括美食、美酒、紡織品、皮具、飾品、化妝品、家居用品等來自全球30多個不同國家的5000+款進博同款進口好物、絲路非遺，還能領略到不同國家的文化氛圍，帶你感受濃濃跨國界年味!

本來生活

活動時間：1月22日起

活動入口：本來生活微信小程序

活動版塊：絲路年貨購

本來年貨節主會場將於1月4日正式上線“讓年貨「鮮」回家”，匯集來自中國新疆、意大利、西班牙、馬來西亞等不同絲路國家的優質商品。用戶可通過APP進入專題頁，挑選新疆庫爾勒香梨、意大利白葡萄酒、西班牙橄欖油、俄羅斯帝王蟹、馬來西亞榴蓮等特色新年好物，滿足新春送禮需求。

外高橋全球匯巴基斯坦國家館

活動時間：1月22日-1月24日

活動入口：微信小程序FTZDIG“嗲一記”/抖音搜索“巴基斯坦商品館”

活動地址：上海外高橋英倫路300號外高橋全球匯

活動版塊：絲路年貨購

為了慶祝即將到來的新春佳節，1月22日-24日全球匯巴基斯坦國別中心將通過抖音等平台參加“絲路電商過大年”活動。一場旨在慶祝中國新年並展現巴基斯坦獨特魅力的“絲路電商過大年”的活動。屆時來自“巴鐵”璀璨奪目的各色珠寶及工藝精湛的手工藝品將向廣大市民全面展示友好鄰邦的燦爛文化及豐富物產。在新春佳節這個普天同慶的時刻為大家增加一抹來自絲路的靚色。

東方購物

活動時間：1月22日-2月5日

活動入口：東方購物App

活動版塊：絲路年貨購

即日起至2月5日，東方購物心意年貨節璀璨啟幕，一系列“絲路電商”精選特色好物紛至沓來。新西蘭的純淨蜂蜜、香醇牛奶﹔澳大利亞的滋養綿羊油﹔智利的鮮甜車厘子、肥美三文魚﹔更有南美五國風情游，帶你領略亞馬遜雨林、冰川瀑布之美。活動期間，購物滿3件且滿3888元即享400積分。美味、美景與優惠同享！

得物

活動時間：1月22日-2月4日

活動入口：得物App

活動版塊：絲路年貨購

2025年春節期間，得物將舉辦主題為新年有“新”意的“絲路電商過大年”活動。攜手意大利、澳大利亞、阿聯酋等“絲路電商”伙伴國商戶，為消費者帶來潮流服裝、時尚鞋靴、珠寶黃金、溫馨家居等時尚消費品，舉辦新年煥新衣、新年有好“飾”、新年煥新顏、新年新“玩”意、美食賀新歲等活動。精選新春定制禮盒，並推出海量商品滿減券、50元無門檻券，特別推出“春節奢品禮、官價3折起”“瘋狂折扣、天天搶5折”“得物直補，應有盡有”等驚喜活動。絲路好物，盡在得物﹔春節不打烊，歡樂不停歇！

凱詰電商

活動時間：1月22日-2月4日

活動入口：天貓平台

活動版塊：絲路年貨購

絲路健康年貨大嗨購，邀你盡享全球健康好物！凱詰攜手sensilab、Mucosolvan等眾多絲路國品牌舉辦“健康年貨專場，天貓平台-LindenLeaves海外旗艦店爆款身體油、面部精華油會員滿49-20/滿500-40，天貓平台-sensilab海外旗艦店爆款液體專利姜黃素膠囊單盒低至118，天貓平台-Mucosolvan沐舒坦海外旗艦爆款買2低至89元/瓶，立省158元，等你來搶購。

酒雲網

活動時間：1月22日-2月12日

活動入口：酒雲網

活動版塊：絲路年貨購

活動期間，酒雲網上線“絲路電商過大年”活動專區，專門針對絲路電商伙伴國優質特色酒水和美食開展促銷活動，推介來自智利、阿根廷、新西蘭、澳大利亞、意大利等絲路沿線國家以及美國、法國等國的進口好物，全場特惠！

攜程

活動時間：1月22日起

活動入口：攜程App

活動版塊：春節游中國

“絲路電商過大年”期間，攜程旅行與 TripAdvisor 貓途鷹策劃主辦“中國年味之旅”全球達人游中國系列活動，聯合長治、運城、鹽城、福州、漳州、南昌、景德鎮、廬山、長沙、張家界十城共同承辦。來自全球五大洲30個國家和地區的40位海外達人將在十城深度採風，並將他們對中國的印象與感悟化作文字、圖片及視頻發布在自己的海外媒體賬號上，最終達人將匯合並舉辦一場精彩絕倫的全球旅行者之夜，讓世界各地的游客了解中國、向往中國，為中外旅游文化的深度交融與傳播架起一座璀璨橋梁。此外，攜程結合免簽政策的實施，將上線面向境外游客的春節文化旅游線路，展示各地的傳統春節民俗活動、特色美食、風景名勝等，促進對春節文化的深入了解和感受，同時升級上海入境免費半日游活動，將豫園燈會、外灘、南京東路、烏中市集等作為春節期間的主要路線，展現上海傳統民俗與國際時尚交織的城市文化。

春秋旅游

活動時間：1月22日起

活動入口：春秋旅游英文官網/春秋旅游小程序

活動版塊：春節游中國

為滿足境外游客不同的需求，春秋旅游根據境外游客需求可定制一系列充滿春節特色的文旅線路。深入各地探尋獨特年俗文化，同時精心制作多語種宣傳專頁與旅游指南，助力游客輕鬆暢游。進入春秋旅游英文官網，開啟難忘春節入境游。

上海騎鯨客文化傳播有限公司

活動時間：1月22日-2月12日

活動地址：上海市黃浦區南京路世紀廣場

活動版塊：春節游中國

南京路禧市集誠邀各國游客，沉浸式感受中國春節文化。通過一系列年味十足的年貨和體驗，在中華第一街向世界展示中國春節的獨特魅力和深厚文化內涵。活動期間，將呈現央視春晚的IP，讓中外游客領略中國最盛大的文藝晚會的精彩。同時，還可以親身體驗傳統漢服，感受其獨特的典雅與韻味。從初一到十五，安排了多項傳統文化活動：

初一魚燈舞：欣賞寓意吉祥的魚燈舞，感受中國春節的喜慶氛圍。

初四迎財神：參與迎財神的傳統儀式，體驗中國人對美好生活的祈願。

十五包湯圓：親手制作象征團圓的湯圓，共度元宵佳節。

摩天輪票務

活動時間：1月28日-2月4日

活動入口：摩天輪App/微信小程序

活動版塊：春節游中國

在首個“非遺版”春節和“絲路電商過大年”活動期間，摩天輪推出“過非遺春節 看非遺大戲”新春特別活動，面向廣大市民和中外游客展示中國非遺魅力。1月28日，活動專題上線，非遺戲曲大集結，一鍵解鎖傳統藝術瑰寶。更有平台暖心補貼，用更實惠的價格走進劇場，沉浸式感受過年看大戲的濃濃年味兒，重拾兒時記憶中的年節歡樂。快來與家人朋友共赴這場非遺盛宴，讓傳統在新春熠熠生輝！

億貝

活動時間：1月13日-1月25日

活動入口：ebay.com

活動版塊：年貨出海

2025年1月13日至25日ebay專門為美國用戶精心挑選了來自中國賣家的優質商品，並且可享受獨家FRESHSTART八五折優惠。新春新氣象，FRESHSTART優惠券活動涵蓋了眾多中國出海的頭部國際品牌，集電子、家居、服飾、汽配和運動等豐富品類。FRESHSTART將讓美國用戶更好地體驗中國智造的魅力和中國電商的優質服務。

豐富消費新供給。此次“絲路電商過大年”活動組織國內頭部電商平台、直播電商基地、品牌企業等推出專區專欄、限時優惠，展銷近萬種絲路好物，讓全國各地消費者足不出戶即可“買全球”，享受來自絲路電商伙伴國的優質商品和服務。推動重點商圈商場商街、伙伴國國家館等市場主體，設置線下年貨市集，打造新春祈福矩陣、游園會等消費場景，推出直播互動送門票、優惠券和商圈限時免費停車等新春福利，推動線上線下雙向引流，讓消費者在邊逛邊吃邊體驗中，感受“絲路電商”鏈接全球帶來的機遇與便利。

提升消費新動能。結合免簽政策施行，上線面向境外游客的春節文化旅游線路，優化入境游客便捷支付、行李寄存、多語種菜單等便利化措施，廣邀全球游客來華旅游，吸引越來越多的外國人走進中國、感受中國、愛上中國。推出面向國內外游客的餐飲、酒店等春節團購套餐，升級上海入境免費半日游活動，打造豫園燈會、外灘、夜游黃浦江等經典地標的旅游路線，推出迎春市集、國潮演出等豐富多樣的民俗活動，讓海內外游客全方位感受傳統民俗與國際時尚的交織融合。

點燃消費新引擎。鼓勵頭部電商平台“出海”，打造電商平台海外年貨專區，推出“國風特色”“出海年度爆款”“出海特色品類”等專區，甄選出200-300種爆款商品，重點對東南亞地區和近20個將農歷新年定為法定節假日的國家，銷售蛇年特色春節、非遺手工等國風產品和老字號品牌，讓國外消費者春節期間便捷採購心怡國貨。利用直播，短視頻等平台，結合AI技術手段在線呈現代表性年俗特色元素，傳承弘揚春節文化，深化文明交流互鑒，邀請世界人民與中華兒女共慶春節。

眾多電商平台、直播間推出專區專欄、限時優惠購等促銷活動，貿易促進機構、品牌企業、商圈商場、絲路伙伴國國家館等開展線下年貨集市等主題活動。叮咚買菜推出“絲路美食年貨榜單”，得物推出“絲路時尚年貨節”，盒馬線上app和線下門店同步推出智利車厘子等南美優質商品，凱詰電商攜手眾多絲路國品牌舉辦“絲路健康年貨大嗨購”專場，攜程旅行與TripAdvisor 貓途鷹策劃主辦“中國年味之旅”全球達人游中國系列活動，春秋旅游根據境外游客需求定制春節特色文旅線路，抖音“文創年貨節”通過優質短視頻和直播內容傳播春節非遺文化，綠地全球商品貿易港攜手港內國家館一站式展銷5000+款進博同款進口好物、絲路非遺，阿裡國際在淘寶全球版舉辦“全球國貨好物大賞”促銷活動，正大集團舉辦“正大年貨節”並推 出“一桌好菜，年味食足”年夜飯禮盒套裝等特色食品等，助力消費者春節期間便捷購買全球好物，吸引境外游客打卡“中國行”、樂享“中國游”。

資料：市商務委

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