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春節即將來臨 上海營造濃濃年味釋放消費潛力

2025年01月17日09:15 | 來源:解放網
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“申遺”成功后的首個春節即將來臨

上海營造濃濃年味釋放消費潛力

連日來的兩會現場,代表委員熱議借節慶、展演、賽會等做足商旅文體展聯動文章

“申遺”成功后的首個春節即將來臨。大家期盼著一個熱鬧年。對上海來說,濃濃年味既是一道文化景觀,也是激發城市活力、釋放消費潛力的一個絕佳載體。

今年政府工作報告明確提出,2025年要大力提振消費,深化國際消費中心城市建設。連日來的兩會現場,如何借節慶、展演、賽會等,做足商旅文體展聯動文章,充分提振消費,引發廣泛熱議。

代表委員認為,上海要採取有力措施,激活節慶消費,提升消費吸引力﹔以此為契機,充分發揮各類節慶和文體活動的“引流端口”作用,不斷創造場景、聚集人氣、提升活力,讓上海全年都能既“吸睛”又“吸金”。

消費場景創新還有許多文章可做

春節是傳統消費旺季。在代表委員看來,上海有很多獨具特色的“海派年俗”,但在傳統文化商業價值開發、文化消費場景創新方面,還有許多文章可做。

市政協委員潘瑾、潘煜、李青峰認為,近幾年豫園、今潮8弄等地的春節燈會在互聯網上較為出圈,購物商場內則主要是市集與年貨售賣,相對缺乏新意,尚未充分挖掘春節文化的深度與廣度,進而導致消費吸引力不強。

他們建議,要多關注年輕人的文化需求,創新春節文化的表達。貼合年輕群體喜愛中國非遺、國潮、新中式等消費趨勢,運用創意設計與數字科技手段提升春節跨年儀式感,舉辦春節主題光影節、音樂節和數字煙花秀等活動以及跨年守歲等傳統民俗活動﹔組織舉辦春節游園會、沉浸式劇本殺等趣味性強、體驗感佳的春節特色活動﹔規劃設計不同主題的春節旅游消費路線,邀請全國各地有代表性的春節非遺活動到上海,開展豐富多樣的體驗項目。

在市人大代表、浦東新區金高公共交通有限公司工會主席施政看來,釋放消費活力,需要營造濃厚的“年味兒”,這離不開體驗感和參與感。“現在體驗消費增長很快,網民們總覺得福建、廣東的年味兒濃,就是因為龍舟、鄉宴等形式可以共同參與、共同體驗。”她建議,上海可以在春節期間利用起閑置的各種體育場所,多搞一些民間體育賽事之類的活動,讓大家不再是觀眾,能親身參與進春節的熱鬧氛圍中。

市政協委員、百聯集團黨委書記、董事長葉永明說,上海有著豐富的文藝院團、演藝及展覽資源等,要充分利用起來,促進商旅文體展融合發展。建議進一步加大對文化藝術進商場的支持力度,增設劇場演出、沉浸式互動表演、博物博覽、藝術策展等,促進文化藝術與商業融合共生。

葉永明還提出,可以結合存量商業資產盤活與改造,將單純的商業空間升級為多元的體驗空間,打造涵蓋文化體驗、文旅景觀、文體活動、動漫游戲、商業科技、潮流時尚、創新孵化與發布等跨界融合的特色消費場景。

順應需求創新供給提升消費意願

政府工作報告數據顯示,去年上海共舉辦營業性演出5.7萬場,吸引觀眾2545萬人次。為了一場演出、一場比賽奔赴一座城市,正成為越來越多人的選擇。

代表委員認為,上海既有深厚的紅色文化、海派文化、江南文化底蘊,也有現代化的建筑、商場,國際范的演出展覽等。除了春節假期,平時也要充分利用好這些資源稟賦,為境內外消費者提供更多更好的消費產品,進而提升消費意願和層級。

“2024年,上海博物館東館全面建成開放,人民廣場館舉辦的‘金字塔之巔:古埃及文明大展’創下全球展覽多項新紀錄。一年中共接待觀眾657.86萬人次,其中外省市及境外觀眾佔比達70%。”市人大代表、上海博物館館長褚曉波說,新的一年上海博物館將努力舉辦更多全球首發、中國首展,助力上海打造中國入境旅游第一站、都市旅游首選地、文旅商體展深度融合示范區。

“從總體來看,除了個別文化項目及體育賽事外,上海還是缺少本土文化IP屬性鮮明、可以吸引各方賓客紛至沓來的優質文化產品。”市人大代表、上海大劇院院長張頌華建議,培育孵化文化消費新場景、新內容,重點打造文化、時尚、賽事、街區、城市休閑等文化消費場景,打造若干標志性的文化IP示范項目,各區可結合自身定位和資源優勢形成突出城市IP、錯落有致的商旅文體服務帶。

“今年的政府工作報告還提出,要大力發展首發經濟、品牌經濟,加快發展以國貨潮牌為引領的消費自主品牌。”市人大代表、上海春秋國際旅行社(集團)有限公司副總經理周衛紅認為,上海想要吸引更多年輕人,就要爭取更多首店、首發。“年輕人對消費品的追求是快,喜歡提前消費,如果商品能在上海首發,他們會更感興趣,客單價也會更貴。”

商業價值的開發是一項長期工作。市人大代表、嘉定區農業農村委副主任金銀淑提出,2004年建成的上海國際賽車場,除了承辦F1賽事的時間外,整體使用率較低、賽道空置率較高、綜合效益不高,可以實施多元經營策略,促進企業與體育文化機構合作,打通賽車運動全產業鏈,開發出更具吸引力的體育文化產品,帶動周邊經濟發展。

細處著手優化環境夯實消費信心

“今年春節的一大變化是可能會有更多游客來到上海,體驗中國的春節。”市政協委員、上海美術學院執行院長金江波說,這也意味著更大的消費潛力,要抓住機會,將上海打造成為中國春節文化體驗首站,中國春節文化產品的消費樞紐地。

如何為來滬的外國游客創造一個良好的消費環境?周衛紅說,好的消費環境往往體現在一些細微處,比如多樣的支付方式、便捷的交通餐飲、清晰的購物指引等,“這需要各方共同努力”。

去年,周衛紅提交了優化境外游客支付體驗的代表建議。據她了解,目前上海可刷國際信用卡的POS機數量明顯增加,機場入境處提供各種面值的人民幣兌換,大部分店鋪也接受現金支付。但是,在離境退稅政策宣傳方面還做得不夠。

“經常出國旅游的人會知道要在哪個機場購買某個品牌,知道在什麼時間去能買到最具性價比的商品,上海還沒有給游客留下這種記憶。”周衛紅建議,充分利用主流媒體和國際社交平台,大力對外宣傳上海離境退稅的最新政策動態、優惠活動等,將離境退稅宣傳納入旅游機構來華旅游線路的宣傳資料中。同時,可視情將目前在浦東機場T2離境大廳試行的“即買即驗”政策推廣開。

“目前一些新型文娛演出、跨界主題活動和特色餐飲體驗的審批仍不夠快捷靈活,企業在申報辦理過程中平均耗時較長。”民建上海市委建議,建立開放包容的消費環境,簡化審批流程,放寬審批范圍,提高審批效率。同時,建立健全服務消費監管體系,加強對服務質量、價格、安全等方面的監管,嚴厲打擊旅游服務中宰客、欺詐等不良行為﹔完善投訴處理機制,及時解決消費者在服務消費過程中遇到的問題,營造良好的市場環境。

“要強化對互聯網旅游機構的合理監管,讓游客在上海玩得放心。”市人大代表、中國電信上海公司政務大客戶部副總經理潘晞晨建議,建立由上海市相關部門主導,行業協會、消費者協會等參與的互聯網旅游經營機構獎懲機制,定期對誠信經營者予以表彰公示,對失信商家公開曝光。(記者 王閑樂 林子璐)

(責編:嚴遠、軒召強)

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