龍獅共舞、滾燈躍動，舞台上，一幕《盛世中華》融合國家級非遺項目奉賢滾燈與浦東非遺瑰寶三林舞龍，配以南派醒獅的雄渾氣勢，拉開了2024群眾文化品牌典型案例發布儀式的帷幕。

12月22日、23日，2024群眾文化品牌發展大會在上海市奉賢區九棵樹（上海）未來藝術中心舉行。大會由中國群眾文化學會、文化和旅游部全國公共文化發展中心、上海市文化和旅游局、上海市奉賢區人民政府共同主辦，上海市群眾藝術館、上海市奉賢區文化和旅游局、上海格物文化發展研究院承辦。

大會現場

上海群眾文化品牌成果豐碩

作為大會“重頭戲”，90個2024年中國群眾文化品牌典型案例揭曉發布。其中，《湖南株洲“街頭藝術站”》《四川“MAOin天府”熊貓文創集市》等文旅融合IP類典型案例，在推動“文旅+百業”“百業+文旅”，豐富文化旅游業市場供給，促進文化旅游與消費深度融合等方面取得顯著成效﹔《北京城市圖書館》《深圳福田“星羅棋布”計劃》等美好文化空間類創新案例，在推動社會力量參與建設，嵌入群眾生活場景，提供綜合性文化服務的“美”“好”“新”公共文化空間等方面，形成了一批可復制、可推廣的成功經驗﹔《虹口“國潮四季”非遺品牌活動》《西雙版納傣歷新年民族民間文化大游演》等品牌活動類創新案例，在打造具有較大影響力，富有開放、包容、時尚特性，基層群眾積極參與的文化活動等方面取得豐碩成果﹔《上海“市民藝術夜校”》《東莞“全國文化主理人大會”》等文化融入美好生活類典型案例，在推動文化與百姓日常生活場景相結合，深度融入群眾生活，體現文化賦能美好生活等方面，形成了不少創新做法﹔《CIOFF推動群眾文化國際交流》《中國上海國際藝術節“藝術天空”》等國際交流類案例，在講好中國故事，提升中國群眾文化品牌在全球的傳播力和敘事能力，促進國際人文交流等方面發揮了突出作用。其中，上海市13個項目榜上有名，在榜單中表現突出。

《上海“市民藝術夜校”》、《嘉定“我嘉”公共文化服務品牌體系》榮獲2024中國群眾文化品牌典型案例文化融入美好生活類10大創新案例。上海市群眾藝術館副館長徐皓說：“上海‘市民藝術夜校’持續火爆，下一步重點將解決供不應求的問題。一方面，進一步擴大教學點位，從2024年的400個爭取到2025年的500個﹔一方面將打造一批線上課程，后者不僅包括上海本地區域的特色課程，還計劃聯動外地省市的一些優秀傳統文化課程。用更多元化的服務為市民提供高質量公共文化體驗，預計2025年的受益市民人數有望擴展到8至10萬人。同時，加大對課程學習的品控，施行紅牌退出制，把學習機會讓給更需要的市民。”

大會現場

《中國上海國際藝術節“藝術天空”》、《豫園燈會海外展》榮獲2024中國群眾文化品牌典型案例國際交流類10大創新案例。豫園股份董事會辦公室聯席總經理徐維欣透露：“2024年豫園燈會首次走出豫園，來到法國巴黎，獲得非常好的反響。2025年是中泰建交50周年，豫園燈會將走到泰國，在東南亞呈現中國傳統燈會。”

“在評選中，眾多上海群眾文化品牌項目讓很多評委眼前一亮。”上海格物文化發展研究院院長符湘林說，“上海多年來在群眾文化方面持續投入，特別是今年上海提出要建設習近平文化思想最佳實踐地，又極大地促進了上海城市文化建設。所有評審專家一致感受到上海群眾文化繁榮發展、群眾文化品牌樣式創新、群眾文化品牌成果豐碩。”

品牌賦能群眾文化高質量發展

本次大會以“品牌賦能群眾文化高質量發展”為主題，包括2024群眾文化品牌典型案例發布儀式、群眾文化品牌創新發展交流研討活動、群眾文化品牌創新發展主題展、群眾文化品牌項目沉浸式調研交流、美好文化空間沉浸式體驗等一系列活動。大會通過“評品牌、談品牌、講品牌、秀品牌、推品牌”五大舉措，推動群眾文化品牌創新發展。

2024群眾文化品牌典型案例發布儀式上，各地公共文化機構代表、專家學者、基層群眾及社會力量代表，以視頻形式面向全國首發“群眾文化品牌創新發展倡議書”。

大會現場

大會還特別設置了群眾文化品牌創新發展交流研討活動，邀請專家學者、案例代表及相關單位就群眾文化品牌的創新與發展進行深入探討和交流，為群眾文化事業的高質量發展貢獻智慧和力量。

大會現場

中國群眾文化學會視覺藝術、龍燈龍舞、音樂、舞蹈、中老年文化藝術交流、茶文化國際交流、縣域特色文化推廣、文旅業態創新與推廣等專業委員會與有關地方開展了2025年群眾文化品牌對接簽約活動。活動還頒發了中國群眾文化學會2024年群眾文化創新發展征文榮譽証書以及2024群眾文化品牌發展大會突出貢獻單位榮譽証書。

發布儀式上舉行了精彩紛呈的文藝演出，不僅有充滿現代和時尚感的動感街舞《未來·已來》和阿卡貝拉樂團追光歌手演唱的《匯聚我們的聲音》，也有京劇、越劇、滬劇演員攜上海市民藝術夜校學員帶來的戲曲聯唱及河北省廊坊市群眾藝術館的京東大鼓《曲苑花香》。奉賢區文化館帶來的國風跨界融合音樂《山河·悟》，巧妙地將嗩吶與中國打擊樂的韻律相結合，融入嘻哈說唱的現代元素與DJ的靈動節奏，融合《黑神話：悟空》主題曲等國風佳曲，層次豐富、韻味悠長。太陽之子組合在大會期間推出了“因為你愛上她”全國巡回音樂會（上海站），引起熱烈關注。

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