缺乏“爆款頻出”，影院今年力推佳片重映等

“卷”觀影模式消費體驗

燈塔專業版數據顯示，截至10月29日，今年以來國內電影市場票房為383.15億元。相比去年電影市場“爆款頻出”，全年票房超10億元的電影達11部，今年截至目前隻有8部，而且今年截至目前34.6億元的票房冠軍《熱辣滾燙》在去年的榜單上隻能排到第五位。去年全年的票房為549.53億元。

院線影片類型更豐富

盡管傳統意義上的“大檔期”已結束，但年內還有53部影片將上映，除了新電影，一批口碑老片也將再次和觀眾見面。上海的影院正在不斷創新觀影模式和消費體驗。

在上海電影評論學會會長、上海大學上海電影學院教授劉海波看來，“不是影片少了，而是好片少了”。他認為，受國際整體經濟形勢影響，近年電影投資額普遍偏小，市場缺乏大投資、有競爭力的優質產品。不少業內人士也發現，相比去年許多知名演員跑路演，今年相關活動普遍減少，對粉絲吸引力也有限。

“不僅國產電影如此，過去進口電影的主要來源之一好萊塢電影近年來也十分乏力。”有業內人士認為，受去年好萊塢編劇罷工等一系列事件影響，好萊塢電影缺乏創新，對觀眾吸引力不斷下降。老牌IP聯動的《死侍與金剛狼》，今年隻獲得4.3億元票房。不過，隨著《封神第二部：戰火西岐》宣布定檔明年大年初一，未來還將有更多熱門電影定檔，不少觀眾已對明年春節檔充滿期待。

在待映的電影中，觀眾佘先生注意到一直關注的紀錄電影《波提切利，佛羅倫薩和美第奇家族》。“這部紀錄片每一幀都美得如同油畫，能在大銀幕上看到，非常期待。”每年在電影消費上超千元的佘先生發現，今年能在影院中看到的電影類型更加豐富了：“今年看過的電影中印象最深的是《裡斯本丸沉沒》，走進影院前我沒有意識到這是一部紀錄電影。”這部豆瓣評分達9.3的紀錄片目前已獲得4418萬元票房，在同類型電影中成績不俗。

10月29日，中影發行宣布將試點多部進口影片分線發行，力求把特色優質的進口影片更精准投放到院線影院，所發布的電影片單中不乏《波提切利，佛羅倫薩和美第奇家族》這樣制作精良的紀錄電影，也有波蘭、塞爾維亞等國制作的《農夫》這樣的“非典型”進口電影。對此，不少影迷十分期待，“更多不同類型、不同文化背景的電影正在豐富中國電影市場。”

電影觀眾“換了一代”

在今年待上映的電影中，除了《焚城》等新片，也有《愛情神話》《海上鋼琴師》等口碑老片重映。老片重映是近期電影市場突出現象。上周末，《哈利·波特與阿茲卡班的囚徒》進入院線重映，隨后系列前兩部宣布密鑰延期，本周起第四部也將重映。劉海波表示：“口碑好的經典影片拿出來重映，可以填補當下電影市場的空白。”

“我看第一部時，剛大學畢業。現在我女兒上高中，正是看這部電影的年紀。”觀眾吳女士感慨，能在電影院重新看到過去好口碑的電影不僅對資深影迷來說“很幸福”，而且每隔幾年電影院就會迎來新一批年輕觀眾，“如何抓住這些年輕觀眾的心，也是影院和電影產業發展必須考慮的。”

劉海波認為，當下年輕人的一大特點是生活在互聯網空間裡，通過手機終端、流媒體欣賞視頻或者娛樂，缺少實體觀影的習慣。“根據國家規劃，影視教育會進入義務教育課堂，通過影視教育普及影視基本知識，也會培養年輕人對大銀幕的興趣。”

作為內容產品，在業內人士和觀眾看來“電影質量依然是票房的關鍵”。今年暑期檔上映的進口電影《異形：奪命艦》以8000萬美元的成本在全球拿下3.5億美元的票房，其中中國內地獲得7.86億元票房，成為該片最大的票倉，在豆瓣上也獲得7.4分的不俗口碑。

據業內人士透露，“異形”IP上一部電影《異形·契約》投入更大但票房一般，時隔7年后，作為該系列電影資深粉絲的年輕導演才提案繼續拍攝該系列電影，一開始計劃直接在流媒體上線。但主創團隊不但緊緊圍繞該系列電影核心要素創作，還摒棄綠幕特效，轉用該系列電影的傳統，制作模型和選用特型演員以增強現實感。憑借過硬的品質，該片不僅走進院線，也收獲新老影迷的認可。

創新影院消費體驗

隨著《哈利·波特》系列電影重映，上海不少影院已經開始籌備起觀影“半馬”活動——一天之內將前四部連映，讓影迷沉浸式觀影。

“光靠放映老片，沒有自身特色，很難吸引人來。”萬達院線市場部工作人員介紹，馬拉鬆觀影原本是個新鮮玩法，但在上海這樣的城市，一旦市場反饋良好，就會有越來越多的影院加入。以《哈利·波特》系列電影為例，上海至少有十幾個影院“觀影馬拉鬆”同時開票。“現在上海的影院都要‘卷’活動來贏得年輕觀眾。”

上周末，寰映影城太陽宮店迎來了一場名為“跨越時空的魔法，哈利·波特如何影響了一代人”的主題沙龍。影院現場布置成哈利·波特主題打卡牆，簽到后可以領取票根、爆米花桶等精美周邊，不少80后、90后家長帶著孩子前來。電影映后還有知乎影評人帶著大家一起探討電影背后的內容，由觀眾分享自己與電影的故事。

據業內人士透露，盡管《哈利·波特》系列重映並非全線發行，但一線城市的絕大多數影院都有排片。最近上映的《驀然回首》雖然在全國藝聯專線上映，但上海影院幾乎都有加盟。“如果說其他城市不同影院還能差異化電影供給，上海影院就必須創新策劃特色活動和引入新內容，為觀眾提供內容附加值。”

2024英雄聯盟全球總決賽將於11月2日舉行，萬達影城推出IMAX廳決賽直播，上海參與的5家門店一推出便已售罄，加開兩場普通廳也幾乎是“秒殺”。

業內人士也希望未來能有更多多元化內容供給，給影院提供豐富創收渠道。“前不久《皇后樂隊蒙特利爾現場演唱會》定檔，同樣有IMAX制式，相信會進一步豐富市場，影院也會策劃更多元的特色活動吸引觀眾前來。”（記者 鐘菡 簡工博）

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