打造全球潮流目的地與新商業首發地

淮海路今年已入31家首店

首發經濟不僅是激發市場活力的新引擎，更是消費市場創新的重要體現。今年以來，淮海路商圈首店、首發、首秀交相輝映，成為眾多國內外知名品牌的時尚新潮首發地。今年前7個月，淮海路商圈引入首店31家，位列全市引入首店最多商圈前三名。

吸引年輕人來打卡

今年1月，淮海中路上新開了一家“會著火的房子”，吸引眾多年輕人集聚打卡。它就是來自深圳本土的潮牌MASONPRINCE（以下簡稱MP）上海首店。其秉承“無階時尚集體”觀念，主張將時裝自由歸還給青年群體，復古未來的獨特風格與調性使得MP成為一個不被定義的原創潮牌。

遠觀店鋪，整棟巴洛克建筑自帶厚重的歷史韻味，鐫刻MP的店招因閃爍著銀色光澤的金屬百葉呈現截然相反的質感。走進店內，消費者仿佛踏入一個超現實主義的幻境，泳池、噴泉、大靴子等特色裝置，彰顯出設計者的用心，也讓此地成為年輕人喜愛的沉浸式商業空間標杆。

“以這幢擁有百年歷史的西式建筑為載體，我們想打造出一個全新的地標級‘景點’，向更多人表達品牌對時尚的理解，也借上海這座時尚之都讓世界聽到來自中國時尚的聲音。”MP創始人兼主理人周秋霖說。

“開業至今，銷售額超出預期，也讓我們確認當初的選擇是正確的。”但周秋霖的“野心”不止於此，“作為百年商街，淮海路匯集歷史、人文，體現了專業、高端，也洋溢著年輕、新潮，更向世人展示了海納百川、兼容並蓄的海派多元文化。我們堅信，淮海路能幫助MP走向國際市場。”

探索新場景新業態

吉卜力聯名UT上市、米菲聯名UT上市、新生活城市巡游志……今年以來，優衣庫上海淮海中路全球旗艦店已舉辦多場新品首發活動，吸引眾多年輕消費者現場參與。“將淮海路作為這些新品和新潮活動的首發地、舉辦地，正是看中這裡時尚的氛圍和龐大的年輕消費群體。”優衣庫上海淮海中路全球旗艦店副店長楊焜說，新場景、新業態對於品牌集客效果明顯，消費者有常逛常新之感，是他們持續來到線下消費的重要因素之一。同時，對於品牌而言，新場景也能為所在商圈帶來更多活力，形成良性競爭。“未來，我們將繼續探索更多創新形式的活動與合作，讓這裡不僅是一個購物場所，更是一個集時尚、文化、藝術於一體的生活方式體驗中心。”

扎根淮海中路10多年的阿迪達斯上海品牌中心“魔方”，至今仍是品牌最重要的時尚潮店之一。今年5月，《ALL GONE》2023冊新書發布會和簽書會在此舉辦，這本由Michael Dupouy與法國創意單位La MJC共同出版的刊物吸引了全國各地潮流文化愛好者的參與。

“早在2012年，阿迪達斯就曾在淮海路舉辦過《ALL GONE》簽書會。12年后簽書會依舊在此進行。活動當天眾多年輕人一早便在店外排起長龍，等待兩位嘉賓一對一簽書並在書上創作獨家畫作。”店方相關負責人介紹，在此舉辦活動，正是看中淮海中路的時尚氛圍和年輕消費群體的聚集效應，助力品牌在潮流市場提升影響力。

品牌商圈雙向奔赴

黃浦是上海首個“全球新品首發地示范區”，淮海中路是各大知名品牌首店、首發的橋頭堡。這條百年商業街以其繁華的商業氛圍、悠久的歷史積澱和獨特的時尚氣息，吸引著各大品牌的目光。

為進一步助力首發經濟蓬勃發展，近年來，佔據淮海中路近半壁江山的淮海集團，陸續引進優衣庫、HAUS SHANGHAI、MASONPRINCE等多家國內外知名品牌首店、旗艦店，助力企業開展首發、首秀活動。

“首發經濟在淮海中路持續走熱的背后，是品牌與商圈的雙向奔赴，通過‘高雅時尚’的定位和良好的營商氛圍吸引品牌，實現品牌與區域價值的最大化結合。”淮海集團相關負責人表示，未來將持續以首發經濟帶動培育新興消費市場，創新打造重視生活體驗、融合社交休閑、追求品質態度的綜合商業項目，吸引更多國內外知名品牌首發全球新品、落地品牌首店、設立企業總部，打造全球著名潮流目的地與新商業首發陣地。（記者 唐燁）

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