多款產品線上線下都斷貨，朋友圈紛紛晒出觀展“戰利品”

上博古埃及文明展文創出圈

“千萬不要走進上博文創店，它會掏空你錢包的！”隨著上海博物館“金字塔之巔：古埃及文明大展”開幕，為展覽開發的豐富文創產品迅速出圈，不少人甚至花費數千元購買文創，多件“文創爆款”線上線下都暫時斷貨，社交媒體上晒“埃及展戰利品”成為熱門話題。

近年來，博物館紛紛入駐各大購物平台和社交平台“帶貨”。然而不久前天貓淘寶發布的年中狂歡節IP銷售榜上，故宮是唯一進入榜單的文博IP，有人稱“博物館文創賣不動了”。文博熱居高不下，文創產品究竟是賣爆了還是啞火了？

多款文創成“網紅”

“這次大展不光好看，文創也贊。”上周剛參觀完上博古埃及文明大展的市民周女士，在文創商店流連近1小時，消費了800余元，“從來沒想過我能買這麼多博物館文創”。她在朋友圈晒出此次觀展的“戰利品”，立即有外地的朋友“求代購”。

“這次的文創很有意思，比如貓咪冰箱貼，臉上的面具是可以摘下來的﹔還有小吊飾，我一口氣買了8個。”市民袁女士告訴記者，這些外形採用獅身人面像、荷魯斯之眼等典型古埃及元素的吊飾不光做工好，而且暗藏玄機，“吊飾上有個透明凸起的部分，湊近看裡面藏著古埃及元素的畫和祝福”，結賬時發現，“排在我前面的小姐姐花費了2500多元”。

還有多款文創成“網紅”，線上線下都很難買到。“開展前看到‘劇透’的一款帆布袋，我開展第四天去卻沒找到﹔后來文創上線淘寶店，也是‘售罄’狀態。”市民全亦在社交媒體上關注到一款有彩色細帶子的帆布袋，“來回逛了幾圈都沒找到，一問才知道暫時售罄了”。隨后她又關注上博淘寶店，發現上新后的這款“蓮花綠洲”帆布袋同樣在短時間內被搶空。

需要更多創意迸發

今年暑假，全國多家博物館預約名額“一票難求”。不過，並非所有博物館文創產品都能熱銷。在一些熱門博物館的網上店鋪裡，部分文創產品的銷售量隻有寥寥十幾單。在天貓淘寶年中的狂歡節活動期間，根據商品交易總額“真金白銀”總結出的IP銷售榜上，故宮名列第8，也是唯一進入榜單前20的文博IP。有人稱“博物館文創不火了”“文博IP賣不動”。

不過在一些業內人士看來，情況並非如此。從事影視IP開發相關工作的吳先生認為，以天貓淘寶發布的IP銷售榜為例，入榜的既有迪士尼、三麗鷗、奧特曼等運營多年的國際大IP，也有粉絲眾多的原神、戀與深空等國產游戲、動漫IP，“文博IP在消費領域本身就是一個相對小眾的賽道，故宮能闖進榜單已說明當代年輕人對文博消費的熱情”。

網上消費情況難以代表文博IP本身的價值。“如果我沒有造訪這家博物館，可能不會想到購買博物館文創產品。”市民孫先生經常陪孩子參觀博物館，也會讓孩子選購文創產品，“博物館現場會激發人消費的沖動”。曾在上博東館購買過不少三星堆文創產品的市民劉露表示，博物館文創依賴展覽內容呈現，“今天想要買一件東西太容易了，博物館文創並非不可或缺，但高品質展覽才會賦予文創產品生命力”。據悉，上博東館“星耀中國”展的文創銷售額已超3000萬元。

一些文博愛好者也坦言，經歷前幾年高速發展期后，他們的確對博物館文創不再有過去那麼高的熱情。

質量也是文博愛好者們吐槽的點。全亦今年去了三個文博大省旅游。冰箱貼、帆布袋、筆記本，加上前幾年火起來的膠帶，都是文藝青年的標配。她今年旅游時購買的冰箱貼，“背面膠水溢滿了”，然而貼上冰箱不到兩個月，一天晚上忽然掉下來摔碎了。

創意缺乏、跟風嚴重也讓不少文博愛好者感到失望。“當年河南博物院考古盲盒橫空出世多麼有趣，很快各大博物館都有了，新鮮感就少了。”孫先生最近帶孩子出游也發現，“文創雪糕”也幾乎成了博物館、景點的標配，而隨著甘肅省博物館“丑萌”的綠馬走紅，博物館裡面目猙獰的毛絨玩具也多起來了。“博物館本身就是文化積澱的地方，應該有更多創意迸發。”

一些業內人士向記者透露，目前許多博物館事實上並不具備文創產品開發能力，更多是以與企業合作的模式運行。“很多博物館甚至知名博物館負責文創開發的隻有一兩個人，其工作更像‘審核’。”在他們看來，這樣的方式成本更低，而企業為追求利益，往往會控制成本、追逐熱銷款式，對文創產品的創意和底蘊重視不足。

共同形成城市記憶點

據悉，此次古埃及文明展上博文創開發“幾乎是歷年來規模最大的”，聚焦近百件重點展品進行多重文創開發，圍繞經典埃及文化元素分主題、季節、節慶等逐步推出上千款文創產品。首發的近600款文創產品不僅涵蓋服飾鞋配、3C數碼、生活家居、潮玩擺件、文具等多個品類，還包括現場定制類產品，例如很受歡迎的將名字轉為埃及象形文字的莎草紙繪圖。上博副館長李峰介紹，此次文創開發不僅要求團隊熟悉年輕人的喜好需求，也要把價格打下來。

“博物館文創吸引年輕人的不僅是外形、價格，還有讓文化底蘊與年輕人產生共鳴。”在業內人士眼中，近年來比較成功的博物館文創案例是甘肅省博物館的“綠馬”，其齜牙咧嘴的外形吸引了不少年輕人爭相購買。一方面，銅奔馬本就是甘肅省博物館的鎮館之寶﹔另一方面也因其作為中國旅游標志而廣為人知。但年輕觀眾在銅奔馬的矯健身姿之外還發現了其獨特的表情，這件“非典型文創”廣受歡迎。在吳先生看來，這件文創就是對傳統IP的創新。

以今年古埃及文明展為契機，上博在人民廣場館二樓引入沉浸式VR體驗“消失的法老”，還聯合悅星文旅旗下的豪華游船打造古埃及主題航班，通過文化元素融入和沉浸式演藝活動，提供更多新的消費體驗。

“未來的博物館文創可以更多與文旅體驗和城市形象結合，超越以紀念品為主的舊模式，形成更豐富的產品類型。”吳先生說，博物館是保存人類文明、梳理地域文脈的地方，可以更積極地為城市大IP貢獻智慧。在四川成都，各類書店、商場和文創園區裡能找到許多與三星堆青銅器、太陽神鳥、三國時期蜀國及詩人杜甫、李白相關的文創元素，消費之外也共同形成城市的記憶點。在香港，基於城市歷史整體開發的文創產品從機場到商圈隨處可見，與博物館相互引流。（記者 簡工博）

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