企業品牌有價值 多因創新濃度高

■上海專精特新企業總量已達10087家，其中專精特新“小巨人”企業685家

“2005年，曾有外資想9億元買走格力，我們激烈反對，跑去省裡投訴。”珠海格力電器董事長兼總裁董明珠日前在2024第十屆中國品牌經濟（上海）論壇上，揭秘此段往事。在主題為“創新是品牌的靈魂”的演講中，董明珠說：“品牌被收了，我們還有什麼創新研發能力？不就成了別人的生產基地了嗎？”

“在當下VUCA（易變、不確定、復雜、模糊）時代，企業要活下來、發展好，創新是第一甚至唯一動力。”在此次論壇“上海專精特新品牌價值創新提升專場”中，上海交大安泰經管學院副院長桑大偉作出如上論述。

如今，中國企業家正在走向科研工作者躬身入局的階段。在上海，這樣的案例不勝枚舉。合成生物領域，有美國聖地亞哥的Scripps研究所博士后郭敏創辦康碼生物﹔光子芯片和量子計算領域，有交大教授金賢敏創辦圖靈量子﹔人工智能領域，有交大工學博士張建政創辦颯智智能……

但創新並不僅僅存在於硬核的技術突破。比如，入榜此次論壇發布的“中國品牌價值榜TOP100”的唯品會，就講述了用更為進階的“質價比”去覆蓋“性價比”的創新故事。唯品會與全球4.4萬個品牌建立合作，其上千人規模的買手團隊運用海內外價差，在全球范圍內搜索經授權且價低的商品。“質價比”還包括無額外支出前提下的超預期服務，除七天無理由退換貨外，還有十天價保、極速退款、上門退換貨、破損無憂等一系列服務保障。正是對消費者心理的極致揣摩，唯品會贏得了極強的用戶黏性。其財報顯示，唯品會2023年GMV（商品成交總額）突破2000億元，同比增長18.7%，其中穿戴類GMV增速高達24%。

記者發現，無論是格力電器這樣的主旨演講企業，還是“中國品牌價值榜TOP100”上榜企業，多是創新濃度極高的專精特新企業。

受德國盛產“隱形冠軍”的啟發，上海早在2011年就開始培育專精特新企業。桑大偉調查了滬上2500家專精特新企業，發現四成以上企業的研發投入佔營收20%以上，有8.3%的企業研發投入佔比甚至超過100%。

如2021年入選工信部首批重點支持的國家級專精特新“小巨人”企業中科新鬆，聚焦於協作機器人系列產品的自主研發與生產，拿下國內首個七軸協作機器人、國內首個雙臂協作機器人、國內首個25公斤大負載協作機器人、國內首個2米長臂展機器人等諸多第一，其產品廣泛應用於汽車、3C及半導體、醫療健康等行業，出口東南亞、北美、歐洲等地。“現在我們的海外客戶超過一半。如果沒有自主創新的絕活，我們絕不可能在與國外第一梯隊同台競爭的嚴酷環境下生存下來。”中科新鬆總裁楊躒說。

據上海市促進中小企業發展協調辦公室副主任趙一介紹，經13年孵化培育，目前上海專精特新企業總量已達10087家，其中專精特新“小巨人”企業685家。（記者 李曄）

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