本報記者 陳華

暌違四年，上海再迎F1中國大獎賽——賽事迎來20歲生日，首位中國F1車手、上海小囡周冠宇也首次迎來主場比賽。這個周末，“F1中國大獎賽”成為全城熱詞——不管是前往上賽場讓耳朵過一把發動機轟鳴的癮，還是在電視機、手機等大小屏幕前觀賽，全球數以億計的觀眾、網友通過F1中國大獎賽和周冠宇的表現，得以領略上海這座城市對外展現的品牌形象、感受中國新生代的自信和力量。

火爆背后是時間積累

作為世界三大體育賽事之一的F1，自帶無盡魅力，吸引全球車迷的目光。今年是F1中國大獎賽20周年，也是這站比賽自2019年作為F1歷史第1000站比賽之后再次回歸。數個“首次”為這場盛宴增添了多個亮點：中國首位F1車手周冠宇在主場迎來首秀、全新引入的沖刺賽等，都令賽事備受矚目。這個周末，來自全球各地的車迷匯聚嘉定，帶著對賽車運動的熱愛與期待，共同見証這一歷史性的時刻。

根據賽事舉辦方的票務數據，F1在上海的三天賽事，將有近20萬人次到場觀賽。從門票銷售情況看，近20萬人次購票觀眾中，境外觀眾佔10%。上海地區以外的觀眾佔總人數的80%，這一比例創20年來最高紀錄。

上海久事體育產業發展（集團）有限公司總經理楊亦斌認為，今年F1賽事的火爆，除了諸多“首次”加持之外，也和消費心理有關，“中間停辦了四屆，這次恰逢20周年，因此大家的需求忽然爆發。”不過在記者看來，今年F1的火爆，其實更多是時間積累的水到渠成。

來自昆明的車迷小閔，這個周末帶著兒子到上海觀看F1。十多年前，她多次陪母親來上海觀賽，“一開始我還小，不太懂F1有什麼好看的，但媽媽認為這就是上海獨一無二的魅力——在中國，隻有到上海才能看到頂級的F1賽事。現在我當了媽媽，也帶著兒子來繼續支持法拉利車隊。”

這也是F1在中國深入發展的縮影——20年16次賽事，在上海舉辦的F1中國站已經積累了相當龐大的車迷群體。2004年首屆賽事吸引了26萬人次觀眾，這個紀錄至今未被打破。但相比當初絕大多數看熱鬧的觀眾，如今走進上賽場的車迷往往是第一代的車迷帶著下一代繼續參與，在上海觀看F1成為他們的一種愛好傳承。

產業背后是文化沉澱

作為世界上商業價值最高的運動之一，F1賽事中的賽車車身涂裝的每一個LOGO，都代表著贊助商的真金白銀。在全球頂級賽事體系中，不管是贊助價格還是比賽的門票，F1都是以“貴”著稱。明明那麼貴，為啥車迷們搶著買單付費觀賽？在記者看來，F1賽事是體育產業、汽車產業的跨界融合。F1中國大獎賽能吸引近20萬人次的參與，根源是逐漸形成了自身的體育文化。

清華大學體育產業發展研究中心主任王雪莉提出，體育產業可籠統分為兩種：一種是看得見的體育實物，如球鞋等體育裝備﹔另一種是沒有實體的體育服務，如買票觀賞一場精彩的網球賽事、身體力行參與一次馬拉鬆賽事等。她認為，體育產業最終建立在體育運動文化這個基礎之上。體育消費的一個鮮明特點是消費者忠誠度高，這種黏性為體育產業持續發展提供了良好依托。

經過20年的發展，全國涌現出一大批肯為“熱愛”買單的鐵杆車迷，形成了獨特的中國車迷文化。同時，參與F1的全球車隊、贊助商等，也十分看重上海這座城市背后代表的中國新興市場。由此，F1為上海帶來客流消費的效應十分明顯，餐飲、娛樂、交通、住宿、旅游等方面的消費需求尤其旺盛。

2023年，有129萬人次現場觀看在滬舉辦的國際國內重大賽事，帶動消費37.13億元，相關產業拉動效應達128.64億元。今年，上海將舉辦175項國際國內體育大賽。F1的火爆，也是上海體育消費不斷增長、體育文化不斷沉澱的一個縮影。

賽事背后是城市形象

城市是體育的賽場，賽事是城市的秀場。像F1這樣的高水平國際體育賽事，是上海這座大城市的一張重要名片。上海正在打造國際體育賽事之都，也在邁向全球著名體育城市，這就需要注入更多國際化、專業化元素。

體育賽事促進著人流和商流的不斷集聚，體育也正在成為傳播城市形象、展現城市特質的重要窗口。“體育賽事可以全方位展示上海的軟硬件設施和城市管理水平，同時通過賽事舉辦也體現上海的賽事組織水平和專業化管理水平。”上海體育大學經濟管理學院教授劉東鋒表示。

大型賽事的成功舉辦可以被視為主辦城市實力與發展水平的標志。劉東鋒曾與同事合作，對F1中國大獎賽的英文新聞報道進行分析，研究大賽對主辦地城市形象的影響。研究發現，除賽事實況和成績的報道外，有9.8%的報道會關注上海的產業和技術發展，5.1%的報道關注上海商業、經濟、旅游方面的內容。這些報道中，態度中立的佔一半以上，態度正面的約佔36%——整體上，舉辦F1賽事，對上海城市形象的塑造和全球傳播起到了促進作用。

全球著名體育城市的評價標准是什麼，哪些全球著名體育城市值得上海學習借鑒？據悉，對於“體育城市”，全球有三大評價機構：英國SPORTCAL公司GSI排行榜、SportBusiness排行榜、美國博雅體育國際體育城市排行榜。“目前公認的五大全球體育城市分別是倫敦、紐約、東京、巴黎和洛杉磯。”劉東鋒表示，這五大城市也是全球城市排行榜上的佼佼者。

“從這個意義上說，體育與城市的發展相輔相成。”劉東鋒認為，目前，上海的差距主要體現在兩個方面：一是基礎，二是高端。“從未來的發展方向來看，首先，要厚植群眾的體育基礎，促進體育的社會化和生活化﹔其次，要大力發展職業體育和體育產業﹔最后，進一步構建合理的體育賽事體系，打造世界一流的體育賽事制度。”

(來源：解放日報）

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