“上海文化”品牌百佳案例發布

搭建新平台，彰顯上海文化標識度，探索新融合新表達新傳播

■生動展示文化傳承發展“上海實踐”、落實文化惠民工程“上海擔當”、激發文化創新創造活力“上海路徑”

昨天，以“建設習近平文化思想最佳實踐地，打造具有世界影響力的上海文化品牌”為主題的上海文化品牌大會在上海圖書館東館舉行，通過案例發布、經驗分享、主題演講、展覽展示等四大板塊，搭建“上海文化”品牌建設展示交流、經驗分享、集智會商、激勵創新、促進融合、深化合作的新平台，彰顯上海文化標識度，樹立上海城市品牌形象。

三輪選編300余個典型案例

上海已連續三輪開展打響“上海文化”品牌工作創新案例選編，征集案例近千個，選編典型案例300余個。此次大會發布了第三輪即2022—2023年打響“上海文化”品牌工作創新案例“百例”，涵蓋紅色資源傳承弘揚、理論研究傳播、城市精神品格弘揚、海派文化研究傳承、媒體深度融合發展、文化文藝創作、文化節展活動、“文化+”深度融合、公共文化服務、文化創意產業、優秀傳統文化保護利用、江南文化研究發掘等重點領域。

在三輪案例選編出的300余個典型案例中，圍繞影響力、示范性、創新性、融合度、傳播度、感受度，大會推選出最具影響力、最佳創新發展、最佳融合發展、最佳海外傳播、最受市民歡迎等5類100個打響“上海文化”品牌最佳案例，也在會上發布。

走進上海圖書館東館閱劇場大廳，“建設習近平文化思想最佳實踐地，打造具有世界影響力的上海文化品牌”案例展令人目不暇接。

在全國率先建設上線的紅色文化資源信息應用平台“紅途”、賡續紅色文脈的《上海紅色文化地圖》、長江口二號古船考古、中華家譜工程等，生動展示文化傳承發展的“上海實踐”﹔

“一江一河”游覽人民城市標志空間、打造市民共享文化盛宴的上海市民文化節、讓上班族暢享美育的市民藝術夜校、營造書香上海濃厚氛圍的思南讀書會、創新舉辦的淘書樂·櫻花谷舊書市集、社會化發展的閱讀空間“我嘉書房”等，集中呈現落實文化惠民工程的“上海擔當”﹔

《繁花》等優質滬產電視劇、“演藝大世界”世界級演藝集聚區、上海國際藝術品交易周、傳播中華文化的精品游戲“千帆出海”計劃等，展現激發文化創新創造活力的“上海路徑”。

“創新”是離不開的關鍵詞

大會上，一個個生動的案例分享，讓上海文化品牌立體、可感。

中共一大紀念館打造的“初心教育大講堂”和“一大文創”分別入選最具影響力案例和最佳創新發展案例。中共一大紀念館黨委書記、館長薛峰介紹，深耕紅色資源，深入推進黨的誕生地紅色文化傳承與弘揚，中共一大紀念館以豐厚紅色資源為本、偉大建黨精神為魂，將“中國共產黨人的精神家園”建設主動納入打響“上海文化”品牌部署大局，積極探索賦能紅色場館面向大眾、面向未來的紅色文化新融合、新表達、新傳播。

“今后，我們將擴大景深，聚焦‘大研學’‘大文旅’，讓文旅產品從疊加走向質變，培育紅色文化新質生產力，提升紅色文化傳播融合力。”薛峰說。

自1995年首次舉辦，“豫園燈會”就成為上海市民的一項新春重要游玩活動。2011年，豫園燈會列入國家級非物質文化遺產名錄。如何讓講了29年的豫園燈會故事更生動、精彩地講下去，上海豫園旅游商城（集團）股份有限公司總裁助理、首席文化官陳佳分享，“創新”是離不開的關鍵詞。

“在文化自信、民族復興的大背景下，豫園燈會很快就確定以優秀傳統文化的創造性轉化和創新性發展作為升級基調，突出文化主題，強化沉浸體驗，設計IP形象，打造交流平台等。兔年、龍年連續兩年創新提升，讓我們借助中國上古奇書的神幻想象，借助優秀傳統文化的深厚力量，成功搭建出一個個沉浸東方生活美學理念的燈火場景。近兩屆豫園燈會全球游客到訪量超820萬人次。”

上海博物館深入挖掘江南文化資源，用考古實証上海地域文明歷史，向世界展現江南魅力。上海市政府新聞辦率先推出全國首個城市形象資源共享平台IP SHANGHAI，上線兩年多來匯聚數字資源上百萬、專業創作者3萬多人、入駐機構800多家，海外賬號年觸達5600萬個，初步建成一個資源共享平台、內容共創平台和國際傳播平台，打造數字世界的上海形象。

打造文化自信自強上海樣本

在業內專家看來，文化品牌成長的根本邏輯有四條——精神內涵，是文化品牌形成的內在根源﹔文化人的精神創造，是文化品牌形成的核心要素﹔文化品牌的成長，需要久久為功﹔文化品牌與其他品牌一樣，需要社會和消費者的認可。文化品牌的打造不僅要提升上海文化的對外影響力，在全球范圍內增強上海文化的可見度，還要讓生活在這座城市的人們有充分的文化認同和廣泛的文化參與。既要不斷充實滋養已有的文化品牌，傳承上海優秀的歷史文化傳統，更要創新和發展，准確把握市民大眾對高品質美好生活的需求特點，在日常生活中提取文化品牌得以成長的內在基因，不斷提升上海城市軟實力。

文化是城市的軟實力，也是發展的硬道理。增強文化影響力和吸引力，是提升一座城市在全球城市體系中影響力和競爭力的重要指標。在連續三屆推選打響“上海文化”品牌工作創新案例的過程中，涌現出一批標識鮮明、富有魅力的上海文化品牌，更激勵后來者在紅色文化、海派文化、江南文化的融合發展中，進一步彰顯上海的城市風採，打造文化自信自強的上海樣本。讓文化品牌融入市民生活、賦能城市發展，建設習近平文化思想最佳實踐地的上海，任重道遠。（記者 施晨露）

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