一枚香囊，包羅萬象。大紅色的布藝刺繡包，由上海千年古剎龍華古寺方丈親筆賜“福”，內部採用百年傳承中藥古方制作而成，近嗅香氣扑鼻，溫中健脾，芳香辟穢，頗受外國友人的歡迎。不少人舉起它拍照、合影，記錄下與中國傳統文化的“第一面”。

榮慶堂成立於上世紀90年代，其香囊制作技藝是上海市級非遺項目，於2022年的市文化和旅游局非遺項目保護情況評估中被評為“優秀”。這次與郵輪旅客們的相遇，早已不是它第一次吸引異國關注。在“國潮”澎湃的當下，香囊隨之走俏，榮慶堂香囊多次代表“上海好物”亮相進博會，一步步走進國際視野。

“不同於西方流行的工業香，中國傳統的香囊內含天然本草植物，充滿自然芳香。”上海榮慶堂實業發展有限公司總經理、香囊制作技藝傳承人余東介紹，從選料、裁料、刺繡，到中藥磨粉、研磨細粉，再到填棉、加粉、縫合、加穗，制作一枚香囊看似簡單，實則講究很多，十大工序一道不能少，一道一門檻。

2023年初夏，2023上海旅游產業博覽會首次開設“非遺新體驗 海派會客廳”上海非遺展區，榮慶堂香囊就作為“楊浦代表團”成員之一，受到文旅產業人士的重視與歡迎。此外，它還多次走出國門，曾參加意大利佛羅倫薩國際手工藝展覽會、“一帶一路”上海非物質文化遺產精品展等，這一抹神秘的“中國香”，已然吸引世界的目光。

堅持創新，

將香囊制作技藝傳承下去，不只是一份工作，更是榮慶堂全體的決心。如何做到？固守傳統已不足夠，擺在他們面前的道路，不僅需要打入國際市場，更要打通老中青三代受眾。

為了讓更多年輕人愛上香囊，榮慶堂堅持創新，同時帶領非遺傳習團隊積極參加文創評選大賽、文化公益活動，期待以新穎的香囊展示出非遺魅力。2021年，榮慶堂發布“愛上海香囊禮盒”，用粉、黃、藍、金四種顏色的香囊搭配手環，繡上白玉蘭和“愛上海”字樣，成為長三角特色伴手禮﹔2022年，榮慶堂的榮囊聞香銀香囊上榜“2022上海伴手禮好評榜”，以纖薄玲瓏的紋銀金屬“囊袋”，抓獲了無數消費者的心﹔2023年端午佳節，榮慶堂再度推出創新“如意扇”，黑色、紅色相間的扇面，挂有大紅色刺繡香囊，色彩搭配大氣古朴，頗有傳統特色，在上海市消保委健康消費專業辦的“最受消費者喜愛的中藥香囊”評選中一舉進入top3……

2024年正值龍年，榮慶堂的“龍銜香”香囊再次登上“網紅”伴手禮榜單，紅藍雙色囊袋，搭配金色“龍形”絲線刺繡和中國結，讓人愛不釋手。其中，“龍銜香”取金龍銜香之意，靈感來自青龍鎮、青龍港等上海“尋龍”文化源起之地，龍的造型吉祥喜慶，是中華文化的突出符號。

“我們堅持創新工藝，比如紋銀香囊傳承的是唐代‘黑科技’，打造出‘香囊陀螺儀’，希望讓現代人感受到唐代宮廷的富麗華貴之美。”工作人員介紹說。

眼下，中國年輕人間熱衷古風，穿漢服、佩香囊、執畫扇，游逛古鎮小巷，已成一種青春新風尚。榮慶堂香囊正以創新力量，乘上這股國潮“東風”，打破年齡的藩籬，走進年輕市場、國際市場，將傳統非遺傳承出新味道。

（來源：上海楊浦）