2024年春節假日，市文化旅游局突出“都市型、綜合性、國際化”的城市特色，聚焦“樂游上海過大年——一路繁花 全城尋龍”主題，圍繞觀文博、看美展、賞好劇、聽歌會、來海考、享美育、逛景區、品美食八大板塊，策劃推出200余項春節假日文旅臻選活動。

市文化旅游局介紹，八天長假，本市文旅市場總體運行平穩，未發生重大安全事件。假日八天，據上海旅游大數據監測，本市共接待游客1675.95萬人次，同比增長約50%﹔據上海銀聯統計測算，上海地區含吃、住、行、游、購、娛等全要素旅游消費交易總金額為191.22億元﹔本市星級飯店平均客房出租率為53%，同比增長15個百分點。詳見↓

假日市場供給情況

春節假日八天，上海文旅堅持從上海最有資源、最有優勢的地方出發，充分發揮大都市文化和大都市生活的最大特色，打造更具體驗感和深受游客喜愛的“中國年”，打響更具標識度、影響力和持續性的大都市文旅品牌。假日期間，本市文旅市場主要呈現以下三個方面的特點：

（一）“都市型”文旅產品打造濃郁年味

一是文博美展引領假日新風尚。節日期間，全市200多家文博、美術、劇場等推出了一系列精品展覽、精彩演出，“觀文博”“看美展”“賞好劇”已逐漸成為上海都市旅游的品質之選。

上博人民廣場館“對話達 芬奇：文藝復興與東方美學藝術特展”、上博東館“星耀中國：三星堆 金沙古蜀文明展”、上海市歷史博物館《國寶的長征——故宮文物南遷紀念展》、青浦區博物館《齊樂“龍龍”——青浦區博物館藏“龍”主題文物展》、中華藝術宮“中國式風景——林風眠、吳冠中藝術大展”、上海中國畫院“2024上海中國畫院迎春畫展”、浦東美術館《卡拉瓦喬與巴洛克奇跡》展、上海當代藝術博物館《第十四屆上海雙年展：宇宙電影》等文博美術展覽在龍年新春吸引了大量市民游客，極大豐富了假日精神文化生活。

假日期間，演藝大世界的39家演出場所共上演80台劇目380場演出，上海交響樂團迎新春系列室內樂、上海文化廣場的舞劇《永和九年》、上海東方藝術中心的《火紅中國年》新春賀歲音樂會等一大批精品演出和文藝力作為廣大觀眾奉上了甲辰春節美的享受。

二是主題景區迎來假日新高潮。節日期間，本市各主要景區（點）圍繞“一路繁花、全城尋龍”主題，組織策劃了一系列精彩豐富的假日文旅活動。

迪士尼度假區“瑞龍兆祥新春至，邀游客共慶奇妙佳節”新春主題活動、海昌海洋公園海洋神仙節、東方明珠“胖胖龍”新春市集和龍年新春主題燈展、東方綠舟“祥龍昂首，萬象啟新”主題活動、野生動物園動物“野”瘋狂、歡樂谷魔燈光影節、錦江樂園“盛世萬福元燈夜”等一系列親子互動性強、沉浸體驗度高的春節主題活動持續展開，為廣大市民游客開啟了歡樂、奇幻的春節休閑度假模式。上海動物園“祥龍醒春、澤被萬物”主題活動、上海植物園“龍年年宵花展”、上海辰山植物園“2024迎春花展”等郊野生態游讓市民游客在公園裡、綠地間感受濃濃的年味。

三是濱水旅游開啟假日新航程。假日八天，“一江一河”水陸聯動精品游受到市場的青睞和歡迎，更多“年味+”“餐飲+”“演繹+”組合服務創新推出，成為市民游客新春出游的好去處。

浦江游覽集團攜手豫園“山海奇豫記”活動推出“游船+燈會”優惠聯票、名信游船公司推出龍年新春游園手工非遺制作活動、“金色祥龍”游船推出電視劇《繁花》同款系列菜單、水晶公主游船推出2024“水晶公主”春節套餐、東方明珠游船推出“炫游浦江”打卡航班﹔蘇州河游船也全新換裝龍年裝飾迎客，“上海印象”系列游船以“悠游蘇州河”吉祥物龍年賀歲表情包烘托新年氛圍，普陀、靜安、黃浦、長寧、虹口等區推出系列蘇州河微旅行線路。

（二）“文化味”氛圍營造激活假日消費

一是全城全民開啟新年尋龍記。圍繞傳承弘揚中華優秀傳統文化，突出龍年傳統民俗元素，本市精心推出融入中式美學、覆蓋主要景區（點）和商圈的“尋龍記”時尚打卡活動。

第二十九屆“山海奇豫記”豫園燈會、上海古猗園“花燈初上，猗飛沖天”新春花神燈會、上海歡樂谷“瑞獸龍門陣”燈會、閔行區莘庄燈會、青浦區甲辰新春燈會等讓市民游客在參與傳統文化活動中沉浸式體驗春節年俗文化的樂趣。靜安蘇河灣萬象天地“見龍有喜”春節尋龍廟會主題打卡互動裝置、奉賢龍湖天街商圈“舞龍舞獅”“龍燈表演”主題活動、上海博物館“春光龍融”上海博物館龍年迎春展、上海自然博物館“有龍則靈-2024年生肖特展”、人民廣場地鐵換乘大廳的泰迪熊舞龍裝置，以及南京東路、淮海路、南京西路、徐家匯以及北外灘等市級商圈、地區級商業中心、各大景區和文化場館的260余處臨時性戶外廣告和各類龍年美陳裝置，帶領市民游客一起解鎖、打卡隱藏在節日裡的龍圖騰、龍文化。

二是文旅商圈上演購物打卡熱。節日期間，200余項春節假日文旅臻選和重點商圈“跨年迎新購物季”等一系列主題促消費活動持續帶火假日市場、帶熱購物消費。徐家匯源景區舉辦“尋龍記 樂嗨過大年”、田子坊景區組織非遺海派剪紙主題打卡活動、新天地舉辦龍魚迎新大巡游、南京東路步行街上線“街區元宇宙空間”、五角場商圈開展“迎新年”樓體燈光秀、久光百貨集合數千商品推出“新春福袋”、楊浦發放楊浦“年味券”、虹口瑞虹商圈打造手工精致瑞獅和非遺魚燈、寶山寶龍廣場舉辦羅店龍船進商圈展覽、普陀中環商圈舉辦“龍游中環——二十四節日游園會”，全市老字號品牌開展“國潮新品”新春聯展。

三是古鎮街巷凸顯濃郁煙火氣。楓涇古鎮舉行“古鎮光影秀”，朱家角古鎮推出“我們的節日”，南翔老街舉辦“花千樹 魚龍舞”主題燈彩展，安亭老街組織新年龘鼓、元宵宴系列活動，青溪老街舉行“龍龘燈場·光影青溪”主題燈會，新場古鎮舉辦“歡歡喜喜拜新年主題活動”，七寶古鎮開展“新春游園會”，蟠龍天地舉行冰火節、新春廟會、新春燈會等活動。賞燈彩、逛集市，品美食、看演出，濃郁的年味、時尚的表達，傳統年俗與現代玩法融合交織，繪就了一幅獨具江南韻味的人間煙火圖，讓人流連忘返。

（三）公共服務彰顯城市形象

一是新春視聽奏響東方最強音。假日期間，上海廣播電視台為海內外觀眾精心創制了逾2000小時的龍年春節視聽文化盛宴。以“新時代海派文化”為底色創制的東方衛視春晚作為序幕，首次實現全媒體全城聯動。全市16個區融媒體中心，聚焦“暖人心、聚民心、強信心”主題，推出“繁花似錦、海上迎春”系列特別直播節目。

二是中外聯歡共綻群文滿庭芳。今年春節，本市聚焦外國人在滬過大年，策劃了“繁花式拜年”視頻、“樂游上海過大年”英文版主題春聯，組織上海國際旅游公益推廣人錄制共慶新春短視頻，向世界傳遞中國新年團圓歡樂的美好祝福，讓更多外國人、中國人同過中國年。全國冬季“村晚”示范展示活動——閔行區華漕鎮嚴家灣村晚邀請國際社區的外國友人觀摩體驗，以弘揚優秀傳統民俗文化為主題的第十八屆金橋中外家庭新春活動以情感互動傳遞可信、可敬、可愛的中國形象，全英文音樂劇《大彗星》、芭蕾舞劇《胡桃夾子》、百老匯經典音樂劇《音樂之聲》等30余個中外精品展演項目，深受海內外游客和市民的歡迎。

三是全域服務傳遞溫暖上海情。節日期間，暖心細致的全域文旅服務是市民游客喜歡上海的又一個重要理由。覆蓋市、區、街鎮的239家公共圖書館、19家文化館、220家社區文化活動中心、61個旅游咨詢服務中心在春節期間“應開盡開”，組織策劃了“鄉村辦春晚”“新春送祝福”“文藝輕騎兵”“書香悅新春”“賞藝話新年”“祥龍鬧元宵”六大系列主題、5400余項線上線下群眾文化惠民活動，以高質量的文旅公共服務為市民游客的春節文化生活增色添彩，營造了濃郁的城市文化氛圍和歡樂祥和的節日氣氛。

資料：市文化旅游局

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