電視劇《繁花》收官，收視熱在申城引發打卡熱、旅游熱

《繁花》綻放之后，期待更多城市文化原創IP

昨天傍晚，上海影城SHO燈光亮起，圍在影城外的影迷高高地舉起手機，隨著一陣歡呼聲傳來，胡歌、陳龍等眾多《繁花》主創走上紅毯，仿佛在出席一部電影的首映禮。

歲末年初，最熱的話題要數王家衛執導的電視劇《繁花》。截至1月8日晚間的統計數據顯示，這部上海原創、上海出品的電視劇，騰訊站內熱度值破31000，酷雲收視率CCTV8峰值（秒）達2.6479，連續11日蟬聯酷雲全部頻道平均收視率日TOP1、酷雲黃金時段全部頻道平均收視率TOP1。在收視表現穩居前列的同時，《繁花》更在申城引發打卡熱、旅游熱。“英國繁花套房”“《繁花》下午茶”“至真繁花宴”等《繁花》“同款”刷屏社交媒體，和平飯店、黃河路等上海地標成為熱門打卡點。

昨天，該劇線上收官，次日央視收官。收官之際，如何讓《繁花》引發的打卡熱不是曇花一現，讓文化效益持續溢出，產生長尾效應，成為值得思考的話題。

《繁花》帶熱上海文旅

在上海影城SHO的千人大廳，觀眾坐在亞洲首個杜比劇場的大銀幕前，一同欣賞電影質感的《繁花》大結局，與主創互動交流。不少觀眾用滬語表達對劇集和演員的喜愛，稱贊《繁花》讓大家重新熟悉起滬語方言。

胡歌表示：“希望這部戲掀起的地方文化和方言熱潮，讓大家更願意了解上海的歷史和文化，而不是形成一道隔閡。喜歡說上海話，因為上海是你的故鄉，方言讓你想起很多空氣中的氣味，想起雨落在梧桐樹的聲音，而不是因為有屬於自己的方言就有優越感。我是土生土長的上海人，喜歡自己的家鄉，喜歡自己的方言。”

飾演郵票李的陳冠甯激動地說：“雖然電視劇結束了，但希望大家支持上海文化的熱情不要結束。”

昨天上午，在思南文學之家，“繁花盛開”市集吸引不少人，穿梭在“夜東京”“國泰電影院”等多個《繁花》經典場景之間，市民紛紛合影留念。

“走過人山人海的黃河路，國際飯店買蝴蝶酥的隊伍看不到盡頭，最后還去雲南路吃了排骨年糕，也是汪小姐同款。”昨天上午，因為電視劇《繁花》，“80后”藍玥特意打卡黃河路，“上海是一座非常適合citywalk的城市，十年前來上海的時候，我也是通過這樣的方式來認識這座城市。當你走在擁有很多歷史建筑的街上，會不由自主地想要查閱它的歷史”。她告訴記者，以往最熱門的citywalk路線集中在故事流傳比較多的武康路、淮海路一帶，而近期最火熱的打卡點無疑是黃河路。

《繁花》開播以來，不僅持續在朋友圈刷屏，熱度還延續到線下。在小紅書平台，有網友根據《繁花》做了新的“上海逛吃攻略”，除了必定要打卡的黃河路、和平飯店、外灘27號，原著粉還要去復興公園，看看書裡說的“香樟墨綠，梧桐青黃”。肚子餓了就去雁蕩路買一份老字號排骨年糕。吃完可以順道去剛剛煥新開放的國泰電影院看場電影，那也是“寶總”常去看電影的地方。

“感謝《繁花》，上海這些地方又開始排隊了。”《繁花》不僅喚起老一代上海人的記憶，也帶動眾多劇迷、書迷的上海旅行熱。根據攜程平台數據，截至1月5日，電視劇《繁花》開播以來，上海在平台上的搜索熱度環比增長超20%。劇中提到的“排骨年糕”外賣平台搜索量暴漲670%，和平飯店、劇中至真園的原型苔聖園都適時推出“繁花套餐”，成了社交平台的熱門話題。

上海城建職業學院副教授周培元畢業於同濟大學建筑系，是上海首批“建筑可閱讀”宣傳大使。“對電視劇《繁花》帶動的旅游熱，我和周邊朋友都特別關心。”這段時間，他帶隊參觀上海老建筑時，明顯發現黃河路、和平飯店一帶的人流量變大了。“以前和平飯店九國套房裡，我最推薦印度套房，房間號碼是520，卓別林住過，這是最有特色的。《繁花》熱播后，最受歡迎的是寶總入住的英國套房，說明電視劇的影響力是很大的。”

在周培元看來，《繁花》引發的文旅熱說明了一個正在發生的現象，傳統的旅游方式在改變，“帶隊、講講景點的旅游方式落伍了，現在更多是定制化、小團化、主題化的旅游，大家更重視文化和旅游的結合”。《繁花》中有不少上海演員出演，無論穿著服飾還是說話腔調，都具有海派文化的獨特特質，它既能激發上海人的懷舊之情，也能提升外地游客對上海的關注度。“王家衛導演找的演員特別好，油畫家陳逸鳴、鋼琴家孔祥東、京劇演員史依弘，還有范志毅，全是大家耳熟能詳的名人，他們可以說是海派文化的代言人。”

一有空，周培元便帶隊推廣“建筑可閱讀”，通過行走和講解，帶領大家品味上海老建筑的溫度。此前電影《愛情神話》熱映，他推出“愛情神話”旅游路線，打卡老白和老烏的家、雜貨鋪、烏中菜場等，很受女性游客歡迎。受《繁花》的啟發，他已在策劃相應的旅游路線，“這部電視劇可以帶動很多主題，我至少可以推出四五條路線”，比如從和平飯店到國際飯店這條線，會經過黃河路，除了大家知道的苔聖園，旁邊的長江公寓也是很知名的老建筑，原名卡爾登公寓，代表了上世紀30年代最流行的建筑風格。

談到《繁花》對上海文旅的帶動作用，上影集團董事長王健兒認為，電影和一座城市是密不可分的。“《愛情神話》上映之后，整個上海的街頭巷尾都在熱議電影相關場景，《繁花》播出后亦然。相信好的影視作品會帶動更多人去熱愛城市的文化，推動城市的文化發展。”

為國產劇樹立行業標杆

《繁花》為何能有這樣的文化溢出效果？

“金宇澄的原著提供了扎實的市井生活底子，導演王家衛的改編雖不完全依照原著，但有一點異曲同工，即非常注重細節。”上海電影評論學會副會長、同濟大學人文學院副教授湯惟杰回憶，2017年，金宇澄轉告他，《繁花》團隊前期的調研工作希望有同濟建筑系的學生參加，“前后有近十位學生報名”。

通過這些同學，湯惟杰了解到《繁花》劇組所做的異常細致的前期工作。他們調研上世紀90年代上海老百姓家裡的裝潢陳設，研究當時吃什麼東西，不同年齡的市民穿什麼樣的服飾、聽哪些音樂，還有人專門跑去華亭路、襄陽路服飾市場等地，訪談了小說中提及的部分建筑大樓中的居民，盡量挖掘那個年代的生活細節和各類人物故事。《繁花》爆火的背后，離不開這些細節的注入和考証功夫。

上影導演、《繁花》聯合導演程亮介紹，《繁花》是以拍電影的態度和方法來拍的，幾乎所有鏡頭都是用單機拍攝，用光更考究。以“百年上海”為特色的上影車墩基地（上海影視樂園）根據劇組需求，1:1復刻了劇中的逐夢之地黃河路以及進賢路。上影車墩基地道具庫的老師傅介紹，劇中有3000余件道具、2900余件服裝出自上影道具庫，“這些道具都是我們收藏的上世紀90年代原件，足以真實還原當年上海人的生活。”上海影視樂園的黃河路上足足裝了24座大型霓虹燈和50多塊店鋪招牌，這些霓虹燈均是在車墩基地現場生產，現場的霓虹燈制造車間超過1000平方米。

2021年6月初，湯惟杰去《繁花》劇組探班。他跟其他劇組工作人員一道，圍觀了王家衛導演坐在監視器后面執導“夜東京”的一個場景：胡歌飾演的阿寶和陳龍飾演的陶陶在店裡聊天，此時，規定情景是室外下著雨，窗外響起自行車鈴聲——通常影視劇會在拍完后，在后期貼上效果聲，但那天他看到王導讓一個年輕女演員化了那個年代的妝，穿了雨衣、雨靴，推著自行車從窗外走過去。“盡管她的形象不會入畫，但大家都沉浸在她所帶來的氛圍裡。”湯惟杰認為，《繁花》某種意義上為國產劇樹立了一個制作的標杆，有重要的示范效應。

留住《繁花》長尾效應

電視劇《繁花》改編自金宇澄獲“五個一工程”獎及茅盾文學獎的同名小說，演員胡歌、馬伊琍來自上海，唐嫣、陳龍、張建亞、張芝華以及聯合導演程亮等更是來自上影。

王家衛感慨，創作這個飲食男女、山河歲月、時代變遷的故事並不容易，是“摸著石頭過河”，“除了我們自己的意志，還需要運氣與貴人”。2020年初，《繁花》進入籌拍階段時，原先看中的影視基地陷入“爛尾危機”。上影得知后，本著打造海派精品的初心，投資5億元收購昊浦影視基地，為“繁花”怒放鋪好最基礎的土壤。

如何留住《繁花》的長尾效應？在湯惟杰看來，劇版《繁花》熱播本身就呼應了這一IP的長尾效應。就在1月8日，上海文廣演藝集團和上海五盟文化聯合出品的舞台劇《繁花》開票28分鐘內票房達100萬元，搶票火爆讓服務器一度崩潰。“如果把時間放在《繁花》出版至今的十年來看，會發現每年多多少少會生發出一些相關文化熱點，比如評彈版、話劇版《繁花》都曾掀起舞台熱潮，劇版《繁花》不僅吸引了上海觀眾，也帶動全國的上海文化熱，成為現象級作品。”

對《繁花》的長尾效應，他認為，更應從廣泛意義上的《繁花》IP來看待。不僅是《繁花》，上海還有眾多優秀文藝作品構成海派文藝矩陣，比如王安憶的《長恨歌》有舞台劇、影視劇多個版本，都曾轟動一時﹔孫甘露的《千裡江山圖》也在以廣播劇、評彈、影視劇等多元文藝形式改編呈現，有些已上演，有些靜待啟幕。最近，導演陳可辛在乍浦路附近搭建場景拍攝《醬園弄》，又引發市民游客打卡熱，這充分証明上海的城市文化魅力近悅遠來。

“長尾效益的‘長’是不能靠硬撐出來的。一個地方的文化產品能否產生長尾效益，歸根到底是能否有足夠多的原創、改編和IP研發的人才，能否形成多方面人才集聚的高地。希望有更多影視劇在上海取景、拍攝，更令人期待的是能有上海本土導演和影視創作班子打造有足夠分量的上海原創作品，引發新的文化熱點。”湯惟杰建議，在海納百川的同時，這座城市應該有意識地培養、扶植本土青年人才，對城市文化知根知底的創作者。“上海要表現自己的文化活力，最重要的是出人才。”

在周培元看來，發揮《繁花》的長尾效應，需要有更多文化專家參與到城市旅游的宣傳中，讓更多人從“打卡”到“讀懂”。

王健兒介紹，目前，上影開啟“海派盛宴計劃”，正在推進《愛情神話2》《拼桌》等一系列海派影視開發項目。同時，因《繁花》而建的“黃河路”實景，將與近年新建的“武康大樓”等實景共同成為上海影視樂園“影視+文旅”探索的載體﹔因《繁花》而下決心收購的昊浦影視基地，也正瞄准“建立上影科創中心”目標推進，將與上海影視樂園進行“前店后廠”式的深度聯動，打造成為面向未來的數字創意產業社區和智能化國際片場。“《繁花》‘綻放’之后，還會有百花盛開。”（記者 張熠 鐘菡）

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