截至今年7月，小程序短劇市場規模增長179%，已超過40億元

小成本“小程序短劇”為什麼火

一周拍完，一個半月做后期，然后就可上線了。在傳統電視劇開機量略有下降的同時，橫店、象山等影視城聚集了不少短劇劇組。今年，微短劇市場高度繁榮，尤其是小程序短劇。數據顯示，截至今年7月，小程序短劇市場規模超過40億元，增長了179%。

小程序短劇，是指在小程序或社交平台上播放的短劇，為契合移動端的播放習慣，一般為豎屏拍攝，一集僅有幾分鐘，通過劇情的反轉與沖突，拉動受眾情緒，進而付費觀看。這些短劇單集價格通常在1元以內，但由於一部短劇動輒80集甚至上百集，觀眾解鎖全劇往往需要花費幾十元到百元以上。有人將小程序短劇視為可視化的“爽文”，在擊中觀眾情緒點的同時，劇集質量不高、富豪人設離譜、情節雷同等問題也引發關注。

“小程序短劇”誕生記

“先給你免費看一段精彩的，等到高能部分就要會員或付費充值了。”在河北工作的張文文告訴記者，刷短視頻時經常會被推送一些切片短劇，“大部分是反轉很大的劇，雖然都是霸總之類的題材，但莫名其妙很吸引人”。

少林寺畢業的阿龍下山成為“外賣之王”，皇后娘娘穿越到現代成為打工人……細看這些小程序短劇，會發現不少共性。在收費模式上，前幾集通常會被投放到短視頻平台進行導流，觀眾如果要解鎖更多劇情，就會被引流到一個個觀劇小程序上。

小程序短劇成為熱議話題，與不少爆款短劇的出圈不無關系。短劇《哎呀！皇后娘娘來打工》24小時用戶充值金額突破1200萬元，《閃婚后，傅先生馬甲藏不住了》24小時充值流水破2000萬元。“以小博大”的成功案例，讓不少從業者涌入這個新生業態中。不過，上海凡酷文化傳媒有限公司聯合創始人、總制片人諶秀峰覺得，小程序短劇賽道的競爭已經白熱化，有幾批人“入場”。“第一批是做網文或信息流投流的人﹔第二批是影視公司、廣告公司、游戲公司，這波基本上已經進來了﹔現在外圍的資本，原來並不是影視行業的投資方，包括一些國企、大的基金都在入場。”

小程序短劇的產生最早是基於網文推廣的邏輯，此前有不少以短視頻形態出現的“小說廣告”，點擊閱讀后，通常會跳轉至某個小說閱讀App或公眾號，目的是通過廣告視頻投放，增加網文閱讀量。久而久之，行業內萌生出以小程序短劇的形式改編一本小說的全部內容，這就有了小程序短劇。通常而言，小程序短劇的投資成本比較低，雖集數多，但拍攝周期短，上線速度快。十幾萬甚至幾萬元成本，就能完成一部近百集的短劇，拍攝時間甚至用不了半個月。有業內人士表示，爆款小程序短劇的創作，尤其需要注重差異化、多反轉、快節奏和付費點設置等方面。“從一開始就要抓住觀眾的興趣，讓觀眾快速被劇情吸引，欲罷不能。”

“1分鐘一集的小程序短劇，佔用的是碎片化時間，並利用這個時間去做消費，抓住了下沉市場的收視需求。”諶秀峰說，業內流行一個說法，前三秒吸引不了用戶，流量就流失了，“基本上一集要有一到兩個反轉，前十集要有幾個大的事件”。

題材類型尚無大突破

小程序短劇某種程度上是網文的可視化，通過不斷反轉的劇情滿足觀看者的幻想。諶秀峰坦言，小程序短劇現在的產量已非常飽和，一個月差不多五六百部的上片量，已超過網絡電影高峰期的產量，“但題材類型並沒有特別大的突破。雖也有一些科幻、懸疑、民俗、動作類的題材嘗試，但沒有形成主流方向。總體來說，小程序短劇中，男頻還是戰神、贅婿，女頻也還是古裝、穿越、虐戀、甜寵這幾大類別”。

不過，隨著各大影視公司紛紛布局，小程序短劇的賽道有越來越多專業演員、專業主創團隊加入。“大家逐漸有一個精品化的共識。”諶秀峰說，早期，有些小成本短劇劇組甚至都沒有建組概念，團隊一共十來人，演員們自己帶妝上班，一天的戲結束后各回各家。“但現在，這種情況已很少出現，投資體量越來越大。早期拍一部小成本短劇隻需不到10萬元，如今較高投入的短劇越來越多，成本也被不斷推高。原來100萬元能拍20部，現在可能隻能做1部。”身為從業者，他說，現在短劇劇組選演員，既要看演技、看是否有爆款作品，還要看演員是否有流量，“這些都是導致成本增加的原因”。

針對部分小程序短劇“富豪人設”離譜這個話題，諶秀峰說：“以前短劇裡的霸總可能是百億身家、千億身家，現在恨不得全球都是他的。”在他看來，市場經過粗放型的無序階段，后期會逐漸成熟，對短劇的內容會有所調整，“市場會清洗掉那些粗制濫造的作品，觀眾的審美水平也會越來越高。再接下去，一定是拼演技、拼制作、拼劇本，大家會慢慢關注美術、置景、服裝、鏡頭表現、故事性。”（記者 張熠）

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