普陀區2023年第三屆“半馬蘇河”文化旅游節（后稱“文化旅游節”）於9月17日至10月16日成功舉行。據統計，共有83.15萬人次參與各類線上線下活動，同比增長66.3%。文化旅游節圍繞“歡樂水岸·魅力普陀”主題，推出“趣玩樂游”“藝享美好”“非遺國潮”“多彩社區”“雲上文旅”五大板塊百余場精彩紛呈的文旅活動，持續打響“半馬蘇河”文旅品牌，助推上海“一江一河”文旅大品牌建設。

彩船巡游，“煥彩”蘇州河

9月17日上午，由上海迪士尼開園團隊設計師打造的7條主題彩船首次在蘇州河上開啟編隊巡游，成為今年上海旅游節的一大看點，樂游上海全程直播，人民日報、東方衛視、上觀、澎湃、上海發布等主流媒體，Meet Shanghai、小紅書、今日頭條等流量平台，瞬時瀏覽量和觸達人群超75萬。此后的一周內，7艘彩船吸引眾多市民游客登船打卡，廣大市民游客進一步感受“半馬蘇河”的人民性和煙火氣，共享上海“一江一河”建設帶來的美好生活。

“文化旅游節期間，普陀區一共為市民准備了十大特色活動，這其中既有‘首次’煥新點亮，也有不少經典項目煥新回歸，例如深受市民喜歡的文藝演出季、戲曲節、文旅市集等。” 區文旅局相關科室負責人對記者介紹，今年百余場活動范圍廣、活動多，活動包括文博、展覽、演出等多樣化的文旅形式，旨在發揮重大文旅節慶的帶動作用，擦亮普陀“半馬蘇河”文旅品牌。

蘇州河游船

記者注意到，為了讓市民更加便利地參與旅游節各項活動，在文化旅游節開幕前夕，普陀區文化和旅游局特別設計了8000冊文化旅游節活動安排表，還發放了2000本新版普陀文旅手冊和文旅地圖，市民游客可在全區48個文化場館、旅游景區等免費領取，查詢文化旅游節期間各類活動及普陀區豐富的文旅資訊。

資源激活，聯動“新玩法”

本屆文化旅游節以普陀區“半馬蘇河”蘇州河沿線為“主舞台”，通過高品質文旅活動，讓市民游客時時刻刻感受到蘇州河貫通后兩岸旖旎風光，城市發展律動。“墨韻蘇州河”書法長卷展示活動邀請市書法家協會的17位書法名家以及熱愛書法藝術的20位青少年齊聚蘇河水岸，共繪書法長卷﹔橙色蘇州河書房、橙色沙灘、“88”部落作為戶外活動與時尚生活方式的潮流風向標，連續兩個周末打造露營派對，帶來全“橙”狂歡﹔聯合河南安陽文旅、普陀A級景區、品牌旅行社、高端酒店舉辦的“靠‘普’游”特色文旅市集讓市民游客輕鬆挑選靠譜的文旅產品。

“墨韻蘇州河”書法長卷展示

除了在半馬蘇河提供繽紛多彩的活動外，普陀區以多元化的供給、精細化的管理、全域化的服務持續激活文旅資源下沉，為市民游客帶來水岸聯動新玩法，激發居民的參與熱情。 近一個月以來，普陀區美術館舉辦畫（話）說蘇州河“半馬蘇河”的前世今生展覽﹔普陀區文化館連演15場“藝起蘇河SHOW”文藝演出﹔普陀區青少年教育活動中心連演三場原創音樂劇《錦繡河灣》2023升級版。此外， 普陀區堅持堅持用好用足紅色文化，區文旅發展管理中心聯合中國証券博物館，在顧正紅紀念館舉辦“紅色金融，星火燎原”——第一張紅色股票與上海早期工人運動的故事巡展。后續還將在普陀區各中小學校、文博場館、社區、景區等地展出。

《枕岸書香》

“門票在媒體上一發布便被‘秒殺’，全數贈完。” 區文旅局相關科室負責人驚喜地說，第三屆“半馬蘇河”文化旅游節重點活動之一，透過一隅書店興衰感受蘇州河之變的原創話劇《枕岸書香》在普陀區圖書館連演四場，深受市民的歡迎，引發關注熱烈反響。

活動

在普陀區各街道鎮內，文化旅游節各項經典活動在延續傳統的基礎上嶄新亮相，成為上海市民和外地游客在“家門口”打卡文化旅游節的重要窗口。甘泉路街道推出第25屆“幸福甘泉”社區文化藝術節暨“秀出成長”新時代校園達人秀﹔曹楊新村街道推出“做一天上海人”的進階版——“新‘曹’流CityWalk”項目﹔第22屆宜川戲曲節閉幕式在普陀區文化館成功舉辦。

文藝活動

“熱力”持續，“花式”促消費

普陀區進一步發揮沿岸濱水空間的輻射引領作用，依托創享塔、上海長風海洋世界等工業旅游示范基地及景區﹔環球港、長風大悅城等商業綜合體等持續打造一站式濱水生活新體驗。

在天安千樹舉辦的“天音回響”——“與天壇談”北京天壇元宇宙多媒體系列展首展，帶領觀眾感受古人與天地的對話，探索神秘而博大的天音回響，領略天壇千年智慧和靈感的瑰寶﹔上海長風海洋世界將海盜熒光主題活動——“海盜尋寶之旅，點亮熒光之境”在節日期間進行了升級，不僅結合中秋團圓美好寓意和慶祝國慶的歡樂喜慶，而且將互動、造景和節日氣氛相結合，增加活動的趣味性和假日活動氛圍﹔位於長風大悅城的上海樂高探索中心推出4D電影及系列主題活動帶領小朋友隨影片深入夢境世界，並挑戰主題任務，與追夢獵人小隊一同插上想象力的翅膀，不斷創造奇跡。

環球港

文旅業是流量型城市入口、服務型經濟引擎，今年旅游節不僅助燃了節慶活動消費熱度，圍繞“文旅+商業”深度聯動，推出融合文旅特色的促消費系列活動，持續營造全市高潮迭起的消費氛圍。

長風大悅城

在月星環球港舉辦的“2023上海金秋購物旅游季”普陀分會場啟動儀式上，以“金秋購物旅游季”為契機，五大商圈聯手打造更豐富多元的城市微度假體驗。文化旅游節期間恰逢中秋和國慶雙節，在創享塔舉辦的“中秋祭月會”，邀請市民游客品桂花酒、觀祭月儀式、看舞獅、扎花燈，在國風宮燈裝置內打卡拍照，搭建更舒適自在的夜經濟場景。

長風海洋世界

“總體來看，今年的文化旅游節期間，普陀區的文旅消費呈現穩中有進的特點。”區文旅局相關科室負責人具體介紹道，通過夜間市集、國潮體驗、戶外露營等新形式開辟新的市場領域。在為期一個月的文化旅游節期間，區內2家演出場所共舉辦演出活動42場，上座率達93%。區內200余家賓館酒店客房出租率超過70%，環球港凱悅酒店、安曼納卓悅酒店等平均入住率近90%。重點商圈中，環球港累計接待人次380萬，營業額超21億﹔長風大悅城累計接待人次約121.5萬，營業額8900余萬﹔天安千樹累計接待人次約60萬，營業額近1億。

靠“普”游

值得注意的是，不僅線下活動精彩紛呈，“雲上文旅”活動更是開啟24小時不打烊的文旅活動體驗，推出“半馬蘇河——老照片中的桃浦鏡像”閱讀攝影照片征集大賽、“愛國鑄壯舉，精兵揚軍威”——新中國歷次國慶節閱兵式圖文展等。

回顧第三屆“半馬蘇河”文化旅游節，普陀區的文化場館、文商旅綜合體擴容提質，呈現可喜的“百舸爭流”現象。對市民游客來說，雖然文化旅游節已正式閉幕，但是普陀區“半馬蘇河”依舊延續著它充滿活力、蓬勃奔涌向前的姿態迎接八方游客。普陀區文化和旅游局通過一系列水岸聯動、融合創新的高品質文旅活動，助推上海“一江一河”文旅大品牌建設，以更大范圍、更深層次拓展文旅產業鏈，持續打響“半馬蘇河”文旅品牌，讓市民游客一起發現普陀、體驗普陀、分享普陀。

（來源：上海普陀）

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