回歸“老時間老地方”，新老讀者重新匯入這片“書海”

“為了書與人的相遇”

“上海就是海納百川，看到上海書展提出‘辦全國性的書展’，我很欣賞這個理念。”8月16日一早，60歲的陳建衛排在上海展覽中心延安中路觀眾入場隊伍前列，等待第一時間走進2023上海書展暨“書香中國”上海周現場，“我一年要買100多本紙質書，上海人說領領市面，每屆上海書展，來領最新的市面。”

隊伍中，拖著行李箱的武漢女孩姚今樟當晚就要結束旅程離滬，“前兩天在浙江，這兩天到上海，安排行程時就計劃了要來上海書展。”雖是第一次參加上海書展，姚今樟早已聽聞“在這裡可以看到出版業的最新動向”。讀大三的她背著大學路附近的偵探主題書店謎芸館的帆布袋，“有特色的書店、圖書館是我來上海的重要目的地，上海書展更不能錯過”。

上海書展回歸“老時間、老地方”，新老讀者重新匯入這片引領風氣之先的“書海”。

讓學術書擴圈

“上海書展是大眾書展，對學術書來說是一個‘擴圈’機會。”廣西師大出版社展區，資深編輯、“文學紀念碑”主編魏東在書架前為讀者“導購”。

在魏東的介紹下，一位年輕讀者當場抱走了1000多頁的《陀思妥耶夫斯基：文學的巔峰，1871—1881》，這是陀思妥耶夫斯基權威研究者約瑟夫·弗蘭克5卷本《陀思妥耶夫斯基》的最后一卷，“讀者對《卡拉馬佐夫兄弟》感興趣，需要編輯切中‘要害’的推薦。”魏東說。

“為了書與人的相遇”，作為主辦方力邀的全國重點出版集團之一，廣西師大出版社今年的展位面積比往屆擴大近一半，門楣上的這句主題語點出了書展的意義。

“廣西師大社的用戶畫像比較清晰：傳統讀書人、文史哲愛好者。上海和長三角區域是我們品牌受眾的核心區域。我們要求編輯來上海書展‘值班’，因為書展是編輯與讀者接觸，獲得最直觀、第一手反饋的場合。”廣西師大出版社集團副總裁劉廣漢說，今年上海書展，集團旗下20多個公司、品牌全部出動，為歷年規模之最，編輯們組團來上海書展做“田野調查”，“作為全國書業一個響當當的品牌，行業對上海書展的認同不僅來自專業的組織方，更是對上海讀者的認可——讀者的品質，體現了城市的品質。”

“這樣專業的醫學書在上海書展首發，與大眾讀者見面，可能還是第一次。”上海交通大學醫學院附屬第一人民醫院呼吸科主任周新感慨。作為上海交大出版社高水平醫學學術出版品牌“博極”旗下新書，《整合醫學出版工程·復雜病系列》獲國際出版基金項目支持，入選“十四五”國家重點圖書出版規劃項目。新書首發式集聚多位一線醫療專家和院士，“通過上海書展這個平台讓大眾與醫療前沿的距離更近，這其實是與老百姓息息相關的話題。”

讓老字號煥新

旗下擁有老字號“中華牌”鉛筆的中國第一鉛筆有限公司今年第一次在上海書展亮相。設在“跨界閱讀”區的展位，有一樣商品“賣瘋”了——不是鉛筆，而是冰箱貼。“天安門圖案的還有嗎？”一個年輕人問。工作人員在貨架上翻了一遍，“隻剩這個樣品了。‘天安門’和‘上海’圖案，賣得最好。”

做鉛筆的為什麼賣起了冰箱貼？第一鉛筆有限公司總經理張竝楊告訴記者，冰箱貼上的元素都來自“中華牌”的再開發，比如101系列也就是讀者熟悉的綠杆鉛筆，“101”和筆杆上的竹節花紋等元素經過二次創作，登記版權，成為文創開發的基礎。

小小冰箱貼，竟是“版權商品”。一上午，6.5元一個的冰箱貼，100多件現貨幾乎售空，第二天要緊急補貨。現場還有鉛筆造型橡皮、101郵票元素便利貼等文具，甚至是鉛筆頭、鉛筆花為元素的首飾等，以文創為導向的跨界，在書展現場讓讀者看到“老字號”煥新的力量。

“中華牌101鉛筆是為1954年10月1日國慶獻禮的產品，也是第一款國產全系列石墨繪圖鉛筆，作為技術創新，替代了當時壟斷市場的進口商品。我們希望通過跨界文創開發，讓更多人知道‘中華牌’背后的故事。”張竝楊介紹，2021年，第一鉛筆就有意參加上海書展，今年上海書展設立“跨界閱讀”區，第一鉛筆的書展之旅終於成行，“在新的消費趨勢下，更要走出去讓消費者重新認識一家‘老字號’‘新國貨’。在書展，有老人帶著孫輩，有父母帶著孩子，也有結伴而來的年輕人，我們實際上接觸了三代人。大家對‘中華牌’有共同的情懷，對衍生產品各有所好。在書展直面消費者，給了我們開發更多具有自主版權的文創產品的信心和市場方向。”

讓傳統文化圈粉

“這麼多出版社、這麼多讀者濟濟一堂、人頭攢動，重新看到這樣的場景，非常高興、興奮。”書展首日，復旦大學圖書館館長、中華文明國際研究中心主任陳引馳主編的“中華經典通識”（第二輯）幾乎是時間最早的一場分享會。中午，復旦大學文科資深教授王水照新書《蘇東坡和他的世界》分享會還未開始，讀者已經排長龍購書，見証現場的陳引馳直言感動。

兩種新書的出版方、中華書局上海公司副總經理賈雪飛記得，10年前，中華書局回到“出生地”上海開分公司，“1月公司成立，8月上海書展是最重要的亮相機會，6個月緊張編輯，趕上在上海書展推出第一批新書。”從首次責編的新書亮相到首本暢銷的新書從上海書展啟航，從去年11月在最特別的一屆上海書展推出“中華經典通識”第一輯，到今年夏天第二輯“中華經典通識”與讀者見面，賈雪飛感慨，“上海書展的鼓點激勵著出版人的節奏，記錄了很多像我一樣的編輯的成長，更見証了一個生機勃勃的文化中國。”

弘揚中華優秀傳統文化，是今年上海書展的鮮明旋律。世紀出版集團拿出近一半展區面積布置了以“中華經典文獻世紀精品展”為引領的世紀·國學館。記者在國學館遇到讀小學五年級的董逸斐和他的弟弟，兩個男孩在厚厚一本《戴敦邦畫說一百零八將》前停留許久。“各個版本看過很多遍，他們對這個故事如數家珍。”一旁的母親耐心翻著書頁，“每年來上海書展，是孩子們閱讀進階的地方。”

“在上海書展與讀者重逢，真正感受到我們這個民族是愛讀書的民族。希望在我們這個時代，多一些讀書的種子，更多人從書裡吸收營養和智慧，成為有學問、有眼界、道德高尚的人。”撰寫《〈周易〉通識》的復旦大學中文系教授王振復說。（記者 施晨露）

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