昨天“全民健身日”，全市近800處公共體育設施免費開放，多形式多層次普及全民健身文化

體育消費新場景日漸豐富，市民暢享運動快樂

運動后能產生讓人快樂的多巴胺。昨天，申城彌漫著濃濃的“多巴胺味道”，上海各個角落從早到晚鍛煉的市民，勾勒出全國第15個全民健身日的畫面。

江灣體育場，游泳館裡熱鬧非凡，羽毛球、籃球則是周邊孩子暑期運動的首選。時光荏苒，這座承載著幾代上海人體育記憶的歷史建筑依舊充滿活力。

黃浦元老足球隊一早就在盧灣體育場開練，隊員林志榮說：“我們隊裡50歲的隻能算小弟弟，今年我們去北海還拿了全國冠軍。”夜幕降臨后，這裡又成為滬上跑團、飛盤達人的聚集地。

在寸土寸金的外灘金融中心，申城第一家利用地下空間的都市運動中心正式迎客。佔地4000多平方米的外灘金融都市運動中心，讓金融企業白領關上電腦，馬上就能轉換到運動場景。

今年1月1日，新修訂的《中華人民共和國體育法》施行，明確“每年8月8日全民健身日所在周為體育宣傳周”，“全民健身日”和“體育宣傳周”首次聯動。上海全市近800處公共體育場館、市民球場、市民健身中心、市民游泳池、體質監測站等公共體育設施向市民免費開放。整個“全民健身日·體育宣傳周”期間，上海市、區將開展體育宣傳文化活動50余項，全民健身賽事活動260余項，多形式多層次普及全民健身文化。

“體育+” 消費有潛力

根據《2022上海市居民體育消費調查報告》，上海居民人均體育消費3435.6元。成年女性人均體育消費金額（3326.6元）高於男性（3177.8元），體育消費發生率相同（均為78.7%）﹔成年女性較男性對服務型體育消費投入更多，尤其在健身會費及指導、體育培訓和教育方面。

早上8時，市民陳女士打開“上海體育”微信公眾號，在“來滬動—健身地圖”中搶到了體育消費券。“每天有3個時段可以搶券。因為兒子最近一直在游泳，消費券可以抵扣，鼓勵大家參與運動，還想著讓他嘗試一下射箭項目。”

正值盛夏，游泳場館人氣旺。記者發現在“你運動 我補貼”定點體育場館裡，徐家匯體育公園裡的上海游泳館人氣值最高，熱力值超過4.6萬。今年以來，隨著徐家匯體育公園漸漸露出全貌，上海游泳館、上海體育場、上海體育館陸續開放，配套設施不斷完善。在“全民健身日”當天，首次全面免費開放了萬體匯和上海游泳館的所有運動項目。曾經舉辦過世游賽的浦發銀行東方體育中心同樣人氣飆升，當天玉蘭橋室內游泳館和月亮灣跳水池共開放7個游泳時段、4100個游泳名額。

發放消費券是近年來上海激發體育消費活力的一大舉措。“體育+消費”模式，不僅活躍了全民健身的氛圍，更將為實體運動商家帶來新的消費增長點，進一步釋放消費潛力，帶動各類體育運動發展。今年1月1日至8月6日，共有體育定點場館647家，市民累計用券2361萬元，拉動總消費比為1：2.91。究竟領券消費能省下多少錢？根據大數據統計，領券消費最多可節省一半的健身費用。這對喜歡運動的人來說，是實實在在的優惠。

今年全民健身日前后，美團配合體育消費券發放了一撥與懶人無關的福利。美團配套投入500萬元各類補貼，策劃多場優惠活動，線上線下聯動打造全民運動嘉年華。體育消費券疊加美團補貼，消費者可以以更低的價格，在家門口的籃球、足球、游泳等場館“活力開練”，也可體驗射箭、壁球、陸地沖浪等新潮運動的樂趣。

慢生活 以運動為媒

“用運動打造時尚慢生活”，這樣的理念正被越來越多的上海市民所接受。

時下熱門運動如飛盤、槳板、陸地沖浪、腰旗橄欖球，從小眾到火遍朋友圈，成為被都市年輕人熱捧的“山系運動”。“山系運動”原指戶外登山運動的延伸項目，當下正好迎合了年輕人社交、減壓、愛秀的訴求。

某社交平台發布的《2022十大生活趨勢》顯示，露營、槳板和飛盤的發布量分別同比增長了5倍、5倍和6倍。

酷暑烈日，長風公園的銀鋤湖上，一群槳板愛好者玩得不亦樂乎。“小時候經常到長風公園來劃船，最近聽說這裡能玩槳板，一開始我還不大相信。”崔文皮膚黝黑，一看就是戶外運動愛好者。平時他會跟一幫朋友自駕去蘇浙玩，看到有合適的水域，把槳板充上氣，就能下水。在崔文看來，相比路跑對於意志力的考驗，水上運動有更好的減壓作用。“心情最煩躁時，一跟水接觸，人的心境就放鬆了。”

三年前，李明開始在長風公園經營槊果水上運動中心，這裡是目前市區唯一可以進行水上培訓和娛樂的水域。暑假期間，水上運動中心的課程排得滿滿的，參與人數比去年翻了一番。

“槳板參與門檻低、趣味性強，哪怕是不會游泳的運動小白，也能很快上手。”李明經常會碰到好奇的游客，問槳板怎麼玩。“我們這裡有入門體驗課，從7歲到75歲都可以參加，隻要學習一些安全規范、掌握落水姿勢，就可以在水上玩了。尤其在靜水中，槳板更多是一種休閑活動，還可以帶著孩子和寵物一起在槳板上活動。”

在槊果水上運動中心，零基礎體驗槳板每小時258元，有基礎體驗槳板每小時160元。在這裡還能參加槳板運動水平等級培訓課程考証，從L1到L4四個級別，L3以上級別需要掌握游泳技能，達到L4級別才有資格考教練証。當然如果是純玩家，也可以參加L4級別培訓，掌握更多的自救方法，就可以到公開水域沖浪了。

數據顯示，在2021年至2025年的預測期內，全球站立式槳板市場規模預計將以近6%的復合年增長率增長，達到1.08億美元。中國國內槳板市場年均復合增長率已達11.9%。

同樣，以露營文化為賣點，由上海原創的“四季露跑”賽事IP依托嘉北郊野公園的自然環境和Park Cycling小鎮，集成時下極具人氣的“露營”和“路跑”概念，結合運動競技、社交娛樂、文化體驗，為都市人打造戶外“微度假運動生活”體驗。以“露跑”為媒的體育消費鏈條快速延展。“一日比賽，多日停留”“一人參賽，多人消費”成為“四季露跑”賽事舉辦的常態。

新消費 打造新場景

《2022年上海市全民健身發展報告》顯示，本市2022年經常參與體育鍛煉人數比例達50.1%，較2021年的49.0%增加1.1個百分點，首次超過五成。40周歲以下市民經常參加體育鍛煉人數比例略有上升。

在外灘金融都市運動中心，楊先生下班跟朋友約了一場籃球，再吃個輕食沙拉，或是躺在懶人沙發看場電影……如此休閑的場景，跟自己的公司只是幾層樓的距離，“運動場旁邊還有個轟趴營地，有綠植、清水、小魚，看著就減壓，我給這個設計打100分”。

從2020年開始，上海探索打造融合多種業態的體育服務綜合體，為市民打造多層次、多樣化、個性化的體育消費體驗新場景。

CAZ（中央活力區）是CBD（中央商務區）的衍生，它不僅包含金融以及商業服務業，通過空間布局和功能重構，還是集旅游休閑、購物消費、文化娛樂、體育健身於一體的大型商旅文活動集聚區。

在離外灘金融都市運動中心不遠的綠地潮方商業中心內，洛克公園高爾夫尊俱樂部顛覆了傳統印象中的體育場地設施。星空籃球場無疑是俱樂部裡最大的亮點。休息區牆上NBA明星的簽名球衣，營造了濃濃的籃球文化氛圍。籃球場的設計也極具未來感，挑高空間的天花板上星光熠熠。不少來打球的市民表示，“球場的空間感很好，打起球來特別爽”。

黃浦區位於上海的中心城區，體育場地資源有限，可謂“螺螄殼裡做道場”。黃浦區體育局副局長潘敏虹告訴記者：“通過市場化運營來滿足多層次人群的需求，體育場地不僅有公共服務屬性，也在通過跨界融合迭代升級，成為拉動體育消費的全新載體。”（記者 秦東穎）

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