截至2022年底，普陀區內共有主營數字廣告業務企業上千戶，數字廣告產業總營收超過200億元，實現稅收近3億元。而今年4月以來，位於真如副中心的上海市數字廣告園（后稱“數廣園”）精准聚焦優勢領域，持續擴大這一產業優勢，還發布了相關配套政策方案，以文化品牌活動打造行業“強磁場”，努力打造數字產業集聚群，推動形成引入一家、帶動一批、聚集一群的數字廣告招商新局面。

精准聚焦優勢領域

擴大普陀產業優勢

2021年12月，上海提出了將上海建設為“國際數字廣告之都”的目標，普陀作為上海數字廣告產業標杆示范區，承載著數字技術應用與吸納大量就業的重要功能，擁有完整上下游生態鏈，企業發展前景遼闊。

上海市數字廣告園

近年來，普陀還將數字廣告產業的高質量發展納入“中華武數”的科創產業布局，其中，“中”對應中以（上海）創新園，“華”對應上海清華國際創新中心，“武”對應武寧創新共同體，“數”對應市級數字化轉型示范區海納小鎮，上海市數字廣告園區便在海納小鎮正式開園，上海國際廣告節也將連續3年落戶普陀，為區域數字化轉型再添新翼。

據悉，數廣園由核心區、擴展區兩部分組成：核心區為鴻企大廈及鄰近的中海真如境項目，佔地面積約一平方公裡。其中，公共服務空間位於鴻企大廈，建筑面積4000平方米，由展覽展示廳、多功能路演廳、共享直播間、公共會議室等組成。擴展區擬覆蓋核心區周邊的其他相關區域，積極探索服務空間、發展空間、政策空間的輻射外延和“一園多區”模式，形成品牌效應。

上海長信電子商務有限公司是最新落子在數廣園的企業之一，其主營業務為電子商務外包服務商和整合數字營銷解決方案供應商，為戴森、Bose等知名3C品牌提供MCN代理運營服務，“我們在落地普陀數廣園之前，對上海市多個園區從各個角度進行了綜合評估，比如是否貼近數字廣告上下游企業、是否擁有優良的營商環境、交通便利性、人才集聚度等，從這些角度來說，數廣園依靠普陀區的獨特政策和地理區位都有著得天獨厚的優勢。”上海長信電子商務有限公司總經理李新源充滿信心地說。

發布政策方案

以文化品牌活動打造行業“強磁場”

作為數廣園的主管部門，普陀區文旅局相關科室告訴記者，普陀區大力支持包括數字廣告、新媒體平台、MCN（多頻道網絡）機構、整合營銷平台等各領域在內的數字經濟新業態的發展，做好頂層設計，制定了一系列措施。例如，在數廣園開園時便已發布《普陀區推動數字廣告產業高質量發展實施方案》，從辦公房租補貼、人才扶持、融資服務等企業關注度較高的領域切入，給予一定的突破性支持。數廣園核心區總建筑面積近38萬平方米，不僅有充足的辦公面積供企業發展，還有充分的公共空間提供共享辦公、展覽展示、獎項發布、案例分享、政策服務、高校合作等多元服務功能。

上海市數字廣告園

此外，數廣園進一步提升服務質效、強化口碑效應，在數字經濟領域培育高品質品牌活動，筑牢以文化品牌招商基礎，實現招商引資“強磁場”。比如，普陀區在全國范圍內發起了第一個由省市級多個政府部門共同指導舉辦的國際MCN大會﹔同時，還於近期舉辦了上海國際電影節“數字影視體驗展——超感試驗場”﹔下半年，普陀還將舉辦電競上海全民錦標賽以及上海國際廣告節，通過吸引更多優質資源，助力數字產業能級提升。

已在數廣園內辦公的企業上海享時貿易有限公司，是上海力領文化傳播有限公司旗下數字廣告業務板塊的運營主體，已服務哥帝梵巧克力、漢堡王等300余個國內外知名品牌，單品牌平均服務周期3年。“我們平時還會借這裡會議室開會，一來交通便利，二來看重這裡的氛圍，圈子裡熟悉的大大小小廣告公司都在這裡。”享時貿易合伙人陳楠表示，普陀廣告公司雲集不僅給創意提供了更多碰撞的可能，也為不同公司間的合作共贏帶來方便。

2023年上海國際MCN大會

“后續，普陀還將持續圍繞數廣園區的4個建設目標：產業要素集聚地、龍頭企業入駐地、知名獎項舉辦地、專業人才涵養地，借力海納小鎮數字化轉型示范區的創新引擎作用，為數字廣告企業提供充裕的物理空間、活躍的交流平台、有力的技術支撐。”普陀區文化創意產業推進領導小組辦公室主任，區委宣傳部副部長，區文旅局黨組書記、局長周涵嫣介紹，數字廣告已經成了普陀區經濟提質增效的新引擎，這裡既有全鏈條扶持政策，也有高品質品牌活動，更有高能級產業載體。

下一步，數廣園將加快推進招商步伐，吸引數字廣告龍頭企業入駐，探索數字廣告經營新模式、新業態，推動數字廣告與網絡文化、旅游、電商、電競、直播等新業態融合發展。

（來源：上海普陀）

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