一直以來，家居行業價格、品質、環保等信息“不透明”問題持續困擾著需求側，極大影響了行業的基本秩序，成為整個家居行業高質量發展之路上最難啃的“硬骨頭”。

“硬骨頭”之所以硬，原因固然和家居行業普遍存在的市場分散，非標、定制屬性，以及消費者消費頻次低、專業知識不足等因素有關，但同時也與缺少系統性、公正性的評價機制有關。

在整個家居行業逐漸從賣方市場轉變為買方市場，消費者綠色環保家居消費意識持續覺醒的大背景下，近年來，一場由紅星美凱龍與權威質量認証機構中國質量認証中心聯手推動的，以“家居綠色環保領跑品牌認証”為落腳點，通過建立行業公認的權威標准的評價體系的綠色行動浪潮已經席卷整個家居業，提供了堪稱教科書級的解題思路。

以系統性的力量，力破行業“不透明”

推動建立覆蓋整個行業的權威綠色評判體系，紅星美凱龍行動得很早。

早在十多年前，紅星美凱龍已經積極做到與國家政策同頻共振，以綠色環保作為消費升級的重要抓手。2012年，紅星美凱龍與中國質量認証中心簽署戰略合作協議，2013年，雙方攜手全面啟動“家居綠色環保領跑品牌認証”項目，進行“家居綠色環保領跑品牌”的評選，至今已選出千余個家居綠色環保品牌。

據中國質量認証中心專家介紹，近年來，“綠色領跑”榜單以嚴苛標准提升品牌價值，綜合工廠源頭產品檢測、工廠生產能力檢查、商場終端環保質量檢測、市場終端環保質量表現4項結果，覆蓋了一件產品從誕生到投入使用的全過程，在評選上要遠高於國家標准。這種“嚴苛標准”打破了原有品牌在營銷體系上的“自說自話”，為優質品牌賦予更高的品牌價值。

紅星美凱龍通過共創、共融、共生，將產業上下游打通、聯結，並通過綠色領跑使行業形成一個有機的生態，生態的建立延長了行業的生命周期。同時，其制定的標准要求被企業共同遵守，共同維護行業的風氣，使行業能夠可持續發展下去。

綠色領跑項目還以“創新協同”助推行業升級，獨樹一幟創造了一套新的游戲規則，紅星美凱龍與中國質量認証中心作為項目聯合發起方，經過十多年的深入探索，打通了產業鏈條的每個環節，將品牌方、經銷商、消費者有機串聯起來，形成了創新的協同機制。

這套“創新協同”機制，一方面可以通過系統性的力量提升行業的運轉效率，實現了多方共贏，並通過打破“不透明”實現更好的資源配置，進一步促進市場健康良性發展﹔另一方面也能以正本清源的權威標准，讓行業步入有序競爭，促進整個行業的可持續發展。

“綠色領跑”榜單對標需求側消費指南

隨著消費觀念的不斷升級，消費者對於家居行業從原材料到生產工藝到產品品質的要求都越來越高。據了解，紅星美凱龍“綠色領跑”項目每年投資的幾千萬，相當一部分都花在產業鏈各環節的檢測上，從工廠源頭深入產業鏈，進行全面檢查和層層篩選，並結合終端消費者評價數據和終端監測數據，最終輸出的是一份權威的消費指南。

與此同時，紅星美凱龍還借助“家居綠色環保領跑品牌”項目定期開展綠色環保周、綠色健康跑等活動，強化消費者綠色環保消費理念。

不僅如此，“綠色領跑”項目還為品牌提供了線上線下全方位的營銷曝光。無論是中國家博會、中國建博會、紅星美凱龍主辦的行業峰會，還是紅星美凱龍聯合全國300多家商場、數萬消費者舉辦“綠色環保周”主題活動，亦或是各大權威網絡媒體、電台報刊、抖音短視頻、網紅及KOL的綠色環保宣傳，都足以讓品牌在消費者端形成巨大的聲量。

結合消費者自身對於綠色環保的追求，在宣傳過程中，也進一步提升了品牌在於消費者心中的形象和好感度，實現了品牌價值和消費價值的統一，從短期而言可以提升品牌銷量，從長期而言也為品牌溢價以及市場增長提供了空間。

在未來，唯有堅持綠色價值的公司企業才能成為最大贏家，10多年以來，紅星美凱龍秉持對綠色環保的價值追求、對家居行業和社會的責任感，一直堅持在做“難而正確”的事情，深耕綠色領跑項目，行穩致遠，久久為功。

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