暑期游收官

为期两个月的暑期出游热潮收官，来自多家旅游平台的暑期盘点数据显示，暑期国内文旅市场整体向好，“赛事文娱+旅游”强势出圈、跨城夜游持续升温、“奔县游”成为全新潮流、出境游持续回暖，多重新消费形态勾勒出暑期旅游的完整图景。

“赴一座城看一场比赛，赴一场演出开启一段旅途”，成为今年暑期文旅消费的突出特征。同程旅行平台数据显示，演唱会、文博特展、体育赛事、节庆活动不断为目的地引流，观演观赛带动异地客流显著增长。

在全国“赛事文娱+旅游”热门目的地榜单中，上海位列第一。今年暑期，上海集聚了上博“世界树之巅”美洲艺术大展、中华艺术宫马王堆大展以及多场大型演唱会等，多元文体活动与都市旅游资源深度融合，吸引了大量外地游客专程前来。

数据显示，“白天休整、夜间出游”成为不少游客的出行习惯，暑期夜游相关产品预订热度同比上涨52%。跨城夜游成为最鲜明特征，夜游订单中非本地游客占比达56%，18—35岁年轻人是消费主力，占比超58%。

上海的暑期夜游产品预订热度同比增长55%，博物馆夜间场次预订热度大涨67%。上海博物馆暑期开放美洲古代文明大展夜场，联动动物园推出奇妙夜活动；城隍庙、安义夜巷、外滩枫径等夜市街区烟火旺盛。这个暑期，上海的夜游已从简单的夜景观光转向为展览、演艺等内容付费的内容导向消费。

今年暑期，“奔县游”依然是文旅市场亮点，越来越多游客告别大城市打卡，奔赴县域小城享受松弛慢游。数据显示，县域目的地酒旅预订普遍大幅上涨，部分黑马县域热度增幅超140%。

同程平台数据显示，四川、云南等众多县域凭借山地峡谷、高原草原、少数民族风情实现客流爆发。县域游客停留时间拉长，民宿酒店客均入住时长普遍达到1.3晚以上，游客更加看重本地美食、民俗非遗的沉浸式体验。去哪儿旅行数据显示，今年暑期县城游摆脱“低价”标签，“北上广深”中产家庭成为县城游主要客源，“80后”家长预订县城酒店民宿平均支付价格达526元。西藏察隅、嘉黎，江西铅山、贵州贞丰等一批黑马县城酒店预订实现成倍增长，民俗、徒步、研学等新场景在县域不断落地，旅游“去中心化”趋势明显。

暑期出境游意愿持续释放，整体市场持续回暖。数据显示，今年7—8月，巴西、土耳其等长线目的地预订热度增幅超过70%。韩国、东南亚依旧是出境游基本盘。中亚国家乌兹别克斯坦跻身暑期出境游热度前十，丝路环线产品受到游客青睐。

入境游同样表现向好，港澳地区的游客内地出行保持两位数增长。上海、广州、北京、深圳、成都、厦门等城市入境游热度靠前，外滩、洪崖洞等打卡点，成为境外游客感受中国的热门去处。

（来源：解放日报 记者 李宝花）